“B站”COO李旎：尊重創作規律和創作者才能做出好內容

6月4日，由第九屆中國網絡視聽大會組委會主辦、嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）承辦的“Z世代影視內容創作論壇”在成都舉行。圍繞“少年中國說”的論壇主題，B站副董事長兼COO李旎出席并發表了題為“內容的沃土”的演講。

如何理解B站這個文化社區？李旎認為，B站是一個文化樂園，也是一片內容沃土。她表示：“一個平臺的基因，是由他的創立者決定的。由創作者建立的B站，它的基因就會尊重創作規律，對創作者報以尊重。這個基因可以讓真正好的內容被發現、被賞識、被激勵。不會被功利導向、粗制濫造的內容所埋沒?！?

B站副董事長兼COO李旎

李旎以國產動畫舉例，像《霧山五行》這樣一部“非典型”的動畫作品，導演耗時五年打磨了三集內容，雖然看上去不太符合行業播放規則，但在B站卻得到了用戶的喜歡，實現了“逆襲”。而在紀錄片領域，聚焦書籍閱讀的人文紀錄片《但是還有書籍》也受到了年輕人的喜愛，更榮獲了第30屆中國電視金鷹獎的“最佳電視紀錄片獎”。

在李旎看來，在B站，只要有正反饋、正激勵，好的內容都可以被更多人看到，而不是以商業價值、流量價值去評判內容的價值。這也是B站內容生態沃土的核心。

在演講的最后，李旎表示：“沒有生態就沒有好的內容，希望B站可以和更多的創作者去一起去培育內容的沃土?！?

以下為演講內容：

今年，B站回到香港二次上市。和2018年在美國上市一樣，我們依然用這張圖去描述B站。那就是一個樂園。一個屬于新一代中國用戶的文化樂園。

但對于內容來說，對于創作者來說，B站是什么呢？我們更愿意用這樣一張圖去表現。那就是一個生態系統。因為優質的內容不會憑空出現，也不是單單用資金的投入就可以換取，他需要肥沃的土壤，一片健康的生態系統。

所以今天我的演講主題是，內容的沃土。B站，就是內容的沃土。

B站并不是以一個公司的概念而創立的。2009年，一群視頻愛好者自然聚集并自發創立了一個社區。一直到2014年，這個社區都是以非營利性質在運營。2014年后，才有了作為公司概念的“B站”，我們是這個社區的服務者和運營者。

2021年的今天，B站現在每個月有220萬活躍UP主、能夠每月生產770萬支以上的視頻。這些視頻大多是具備高創作性的內容，而非簡單的記錄和分享。B站為創作者和內容搭建了一個正循環系統，引導用戶去篩選、激勵他們認為優質的內容和創作者，從而產生更多更有吸引力的內容，去吸引更多的用戶。這是一個健康的內容生態，包含了7000多個文化圈層。而這個生態，才是B站的“真身”。這個生態穿越了時間的周期，超越了內容的長短，迎合了新一代用戶的需求。

一個平臺的基因，是由他的創立者決定的。由創作者建立的B站，它的基因就會尊重創作規律，對創作者報以尊重。這個基因可以讓真正好的內容被發現、被賞識、被激勵。不會被功利導向、粗制濫造的內容所埋沒。內容在B站用戶間的受歡迎程度，不是由名氣、資本決定的，而是由內容口碑、用心程度、創作水平決定的。

在這種氛圍的影響下，除了個人創作者，專業創作者也在陸續加入B站。從動畫開始，紀錄片、影視、綜藝各個領域中，已經有很多作品在B站實現了逆襲。2020年，有2.5人次在B站觀看動畫、紀錄片，綜藝和影視內容。我們也已經跟來B站的創作者一起，建成了國內最大的動畫和紀錄片出品平臺。

總能有好的作品在B站逆襲，有很多例子?！鹅F山五行》是一部非典型的動畫作品，導演團隊打磨了5年，但只有3集，完全不是一個按照傳統播出邏輯而制作的動畫。他的劇情不完整、畫風激進、分集方式也很放飛自我，這樣的作品在市場上很難找到認同，因為完全不符合播出平臺的規矩。但《霧山五行》最后還是在B站實現了逆襲，很多用戶認為這就是國產動畫的希望。原因是什么？是創作者對于內容的純粹追求，這一點打動了B站用戶。只有在B站的觀看環境，用戶才會去主動發掘作品深層次的價值和意義。

《霧山五行》

在《靈籠》之前，用戶、行業都不太相信，中國國產動畫能有成功的科幻題材作品?！鹅`籠》的出現打破了這個認知。這是一個從故事、人物、設定到作畫100%原創的中國科幻動畫。在B站實現了4.2億播放、9.6評分的驚人成績。B站的用戶越是苛刻，越激發了這部作品的高口碑。

紀錄片，一直以來都被認為是屬于高年齡段用戶的內容。在B站，這個固有印象也被打破了。在《故宮修文物》、《人生一串》之后，B站又陸續推出了多部紀錄片佳作。去年，《但是還有書籍》榮獲第30屆中國電視金鷹獎。這是一部拍攝閱讀的紀錄片，在這個快節奏的時代，對閱讀的熱愛變得非常珍貴和稀缺。很少有人看好這個題材，但他在B站的年輕用戶們中得到了一致的贊許。

今年，我們的紀錄片作品《小小少年》剛剛入圍了27屆上海電視節白玉蘭獎最佳紀錄片。這次，我們把鏡頭對準05后，甚至10后，觀察中國當下從農村到城市的少年兒童們，是如何追逐自己的熱愛的。畫面上這位小女孩，從小熱愛舞蹈，無師自通，母親經營一家豬肉鋪，她就在豬肉鋪練舞，而母親則不斷為她尋找合適的老師。這個畫面的純粹和反差，沖擊著觀眾的心靈。也被B站用戶稱為“世界名畫”。

除了紀錄片、劇集和動畫，綜藝也可以在B站找到新的方向。我們辦《說唱新世代》這檔綜藝的時候，說唱題材已經做了5年，很多平臺都在做，大家認為好的說唱選手已經快被挖光了。但在這樣的背景下，《說唱新世代》依然取得了不俗的成績，因為這檔節目看中的是說唱創作的表達本質，他的口號是“萬物皆可說唱”，而不是去比誰嘴快，比誰的妝造更酷，比誰的名氣更大。我們一不看選手的圈內名氣、二不看他會不會作秀、三不看他的說唱技術是不是特別強。我們提供的是讓創作者唱自己、唱生活的舞臺。這一點得到了音樂人、導演團隊、觀眾的一致認同。這個邏輯也是來自B站的生態。

再比如《風犬少年的天空》這部劇，我們當時看到它第一眼，就被它的青春感和品質吸引了。張一白導演時隔20年重新操刀青春劇，回到他的家鄉重慶，回到他的母校，回到他成長的地方。這一切都決定了這是一部用心的作品。所以即便這部劇沒有成名的小鮮肉和流量明星，我們也決定合作，最后這部劇也取得了非常好的播出成績。一白導跟我說，以前他不喜歡彈幕，但是這次在B站合作之后，他從彈幕上看到了很多很多用戶對每一個細節的發現和理解，讓他對自己的作品也有了新的認識。

尊重創作者和創作規律的價值觀，讓創作者和用戶在B站不再固守于內容的類型。不管你是影視人、動畫人、UP主、主播，只要創作出了好的內容，都是優秀的創作者。內容在B站不再有長短之分，只有品質之分。這也讓B站成為了最具綜合性的視頻平臺，他具備了每一種體裁的基因。

很多人要問，為什么B站會有這樣的生態。其中很重要一個原因是我們抓住了這一代用戶。或者說B站就是由這一代用戶共同造就。也就是我們經常說的“Z世代”，他們是中國有史以來規模最大、最優質的優質觀眾。受益于中國改天換地的變化，他們受教育程度高、審美水平高、物質條件優渥、愿意為內容付費。從這個角度來說，作為一個內容創作者，你可能也是歷史上最幸運的一代創作者。

在生態的基礎上，我們也為內容搭建了一個市場，讓內容得到更完整的商業開發。比如《靈籠》，進行了游戲、品牌廣告、周邊多元化開發，就在前幾天，《靈籠》剛剛在B站突破了中國動畫周邊眾籌的記錄。人生一串的燒烤店常年大排長龍，已經在上海開設了第三家分店?！短旃儋n福》則進行了漫畫、動畫、周邊的開發，B站已經具備了一套針對不同作品，進行精細化的商業化運營能力。讓商業市場為創作者提供更多的價值反饋。

創作者，內容、用戶，超越了體裁和類型，共同形成了B站的生態系統。

在今天的行業里，存在很多問題和痛點，創作者無法隨心所欲創作內容，被流量所支配；廣告主、機構在流量導向的市場中的也苦于數據虛假；行業在爭論內容的短長，專業創作者都在擔心，是不是長內容沒有未來了，用戶是不是只要看碎片化的短內容了。

但與此同時，觀眾也在抱怨，內地娛樂完了，內容的注水，品質的低劣，觀眾對優質內容的渴求前所未有。

問題的答案在哪里？B站給出的是——生態。不生態，無內容。B站發展歷時十多年，放棄了太多的誘惑、太多觸手可及的利益。一切的目的都是為了給優質內容培養一個健康生長的沃土。讓創作者、用戶和內容三者能良性互動和消費。我們希望跟所有創作者一起，一起創造，一起改變。