近日，據(jù)彭博社報道，生鮮供應商美菜網(wǎng)秘密申請赴美IPO。這并非美菜網(wǎng)首次被傳出IPO消息，但截至目前其官方并未對此消息作出回應。

以to B業(yè)務起家的美菜網(wǎng)，成立僅4年融資總額便超過了80億，然而自2018年10月以后，美菜網(wǎng)再未宣布融資消息，于2020年7月入職的CFO王燦也于今年2月離職。

受疫情影響，2020年生鮮電商B端業(yè)務受阻，美菜網(wǎng)開始加速開拓C端業(yè)務。然而業(yè)內(nèi)人士表示，美菜網(wǎng)以B端業(yè)務起家，有一定的供應鏈優(yōu)勢，但發(fā)力C端時間還比較短，成效如何有待觀察。

此外，2021年生鮮電商行業(yè)加速市場擴張步伐，市場競爭更加激烈。業(yè)內(nèi)人士稱，如何應對新老玩家的“夾擊”以及怎樣提高用戶留存率是美菜網(wǎng)要思考的問題。

美菜網(wǎng)近三年未宣布融資，CFO入職僅半年后離職

美菜網(wǎng)成立于2014年，信息顯示，美菜網(wǎng)成立至今已獲8輪融資，其中，最新一筆融資是發(fā)生在2018年10月，由Tiger Global Management、高瓴資本投資的8億美元E+輪融資。美菜網(wǎng)官網(wǎng)信息顯示，2018年9月，其估值近70億美元。

但自此以后近三年內(nèi)，美菜網(wǎng)再未宣布融資消息。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前，美菜網(wǎng)融資總額為84.18億，排名第二，然而這一數(shù)字卻遠不及每日優(yōu)鮮。

2019年，美菜網(wǎng)還一度被傳因融資失敗導致資金鏈吃緊。雖然隨后美菜網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO劉傳軍否認了這一傳聞，但這卻讓業(yè)內(nèi)外對美菜網(wǎng)的盈利能力頗為質(zhì)疑。

事實上，生鮮電商虧損已是行業(yè)的普遍現(xiàn)象。中國電子商務研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，生鮮電商4000多家入局者中，4%盈虧平衡，88%虧損，70%巨額虧損，最終只有1%實現(xiàn)了盈利。

劉傳軍曾預計，在2020年年底美菜網(wǎng)將實現(xiàn)盈利，并在2021年實現(xiàn)規(guī)模化盈利。然而2020年疫情極大的影響了餐飲業(yè)，這也使得以to B業(yè)務為主的美菜網(wǎng)盈利受到極大影響。至今，美菜網(wǎng)仍未宣布盈利消息。

另一方面，美菜網(wǎng)曾多次被傳出上市計劃。2020年7月，復星集團前CFO王燦加入美菜網(wǎng)擔任CFO，曾被外界推測是美菜網(wǎng)上市的前奏。

但隨后美菜網(wǎng)否定了這一猜測，稱王燦的加入是人才升級戰(zhàn)略不斷推進的結果，與上市無關。然而，王燦僅入職美菜網(wǎng)半年，便傳出了從美菜網(wǎng)離職的消息。

前有C端平臺，后有社區(qū)團購，美菜網(wǎng)面臨“雙重夾擊”

公開資料顯示，美菜網(wǎng)是一家定位于F2B的生鮮供應鏈企業(yè)，以“兩端一鏈一平臺”模式，采取控貨自營，以冷鏈物流網(wǎng)絡為基礎，分別連接上游生鮮生產(chǎn)商和下游商戶，可以說美菜網(wǎng)起初并沒有面向C端業(yè)務的基因。

隨著其B端業(yè)務的擴張，美菜網(wǎng)的營業(yè)額有了快速提升，美菜創(chuàng)始人劉傳軍曾透露，美菜網(wǎng)2019年四季度的營業(yè)額已超過140億。

然而，受疫情對餐飲業(yè)的影響，2020年生鮮電商B端業(yè)務受阻，美菜網(wǎng)開始加速開拓C端業(yè)務，2020年2月美菜網(wǎng)旗下美菜商城接入支付寶小程序。

據(jù)悉，僅上線一周，美菜商城日活躍用戶量就突破了10萬，新增用戶80萬，用戶復購和留存率達到了40%。然而，面向C端業(yè)務的生鮮電商平臺已經(jīng)聚集了每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、盒馬鮮生等頭部平臺。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，中國生鮮電商活躍用戶規(guī)模前十名并沒有美菜商城的身影。

另一方面，早在2018年，美菜網(wǎng)便開始布局社區(qū)團購業(yè)務，上線了社區(qū)團購平臺“美家優(yōu)享”，2019年，“美家優(yōu)享”更名為“美家買菜”。

但到了2020年下半年，“美家買菜”卻被多次傳出逐步關城、員工離職的消息。同時有消息稱美家買菜以不超過2億美元的價格被京東收購，隨后，美菜網(wǎng)否認了這一消息。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認為，to B業(yè)務跟to C業(yè)務的經(jīng)營模式、團隊結構以及流程和機制都是完全不一樣的，所以美菜網(wǎng)發(fā)力to C業(yè)務需要不斷優(yōu)化和迭代。“就目前來看，不管是從融資額還是運營時間以及投入來看，美菜網(wǎng)跟每日優(yōu)鮮、叮咚買菜還不在一個競爭維度上。”

劉傳軍始終未對美菜網(wǎng)轉(zhuǎn)型C端業(yè)務予以確認，在對外解釋美菜網(wǎng)的定位時，其始終明確，美菜是做供應鏈的企業(yè)，to C的補貼是為了獲取流量，而to B想要留住用戶一定要依靠服務。

對此，莊帥稱，“美菜起初是做B端的，有一定的供應鏈優(yōu)勢，但是從全球商業(yè)案例來看，由B端轉(zhuǎn)向C端的成功案例很少，美菜發(fā)力C端時間還比較短，成效如何還有待觀察。”

多家平臺競爭“生鮮第一股”，怎樣提高用戶留存率成關鍵

在經(jīng)歷了2019年的寒冬期之后，2020年的疫情使得生鮮電商迎來生機，行業(yè)的商業(yè)模式也正朝著多元化方向發(fā)展。Fastdata數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年生鮮電商交易額達1821.2億元，同比增長137.6%，已超2019全年。

艾媒咨詢分析師認為，可以預見的是，2021年生鮮電商行業(yè)由于資本的重新進場將會加速市場擴張步伐，市場競爭將更加激烈。

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，生鮮電商賽道競爭日益激烈，美菜網(wǎng)除了要面對每日優(yōu)鮮、天天果園、盒馬鮮生、多點新鮮等以外，還要面對社區(qū)團購如興盛優(yōu)選、橙心優(yōu)選、十薈團等的“雙重夾擊”，另外加上頭部電商平臺京東、阿里、拼多多等的入局，給美菜網(wǎng)的壓力著實不小，因此美菜網(wǎng)需要突圍，鞏固自身優(yōu)勢。

與此同時，艾媒分析師分析稱，生鮮電商行業(yè)在經(jīng)歷短暫的繁榮之后，能否解決用戶留存問題，才是行業(yè)未來的關鍵所在。

2021年以來，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等多家生鮮電商平臺被傳出即將上市的消息，誰將成為“生鮮第一股”也成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東就此表示，生鮮是一個燒錢的行業(yè)，加上生鮮的時效性、后端供應鏈的匹配、區(qū)域性等諸多要求都非常高，所以這個行業(yè)雖然整體上競爭激烈，但是還沒有形成高效的商業(yè)模式，要解決的問題非常多。生鮮電商紛紛上市在很大程度上是為了解決這個行業(yè)諸多問題的一種方式。

艾媒咨詢分析師分析稱，可以預見的是，美菜網(wǎng)未來的路并不好走。“上市潮”一波未平一波又涌起，如何應對新老玩家的“夾擊”、用戶留存率怎樣提高，都是美菜網(wǎng)繞不開的課題。