“美容儀”收割年輕人

這屆95、00后，已經(jīng)開(kāi)始抗衰了。

“直播間拍下來(lái)只要4492，比平時(shí)便宜了一千多，我覺(jué)得很劃算。”23歲的小盛早早開(kāi)啟了“抗初老”之路，她對(duì)這款聲稱(chēng)可以提拉緊致的美容儀贊不絕口。

如今，醫(yī)美護(hù)膚正逐漸被廣泛接受，現(xiàn)在的年輕人也更愿意為顏值買(mǎi)單。

CBNData調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，91.3%的90后受訪(fǎng)者考慮將醫(yī)美作為抗衰辦法之一，信任度遠(yuǎn)高于“護(hù)膚”和“健身”等選項(xiàng)。2020年線(xiàn)上女性抗老美容儀商品單價(jià)中，單價(jià)3000以上的抗老美容儀的消費(fèi)數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

黑科技加持下的家用美容儀備受追捧，成為了當(dāng)下年輕人的“新寵”。

動(dòng)輒幾千甚至上萬(wàn)，美容儀到底是不是智商稅？我們找到了幾位購(gòu)買(mǎi)過(guò)美容儀年輕人，聊了聊他們的故事。

美容儀有效，還要醫(yī)美何用

杭州 李黎 銀行職員

我在16年去日本旅游的時(shí)候，被導(dǎo)游帶去電器城買(mǎi)了日立美容儀，當(dāng)時(shí)花了幾千元，結(jié)果是真的坑，回國(guó)一看價(jià)格還不如淘寶便宜。

這個(gè)美容儀功能是清潔、導(dǎo)入、縮小毛孔，但我用了幾天之后就發(fā)現(xiàn)是交了智商稅，清潔功能是拿一片化妝棉倒上化妝水，然后套在儀器上，使用后化妝棉就會(huì)黃黃的，好像是真的做到了清潔，但實(shí)際上光拿化妝棉在臉上這樣擦也是能變成黃色的。

導(dǎo)入功能更是見(jiàn)仁見(jiàn)智，我用下來(lái)并沒(méi)有覺(jué)得皮膚變好了或者跟我用手有什么區(qū)別，縮小毛孔就是一片金屬很冰涼那種按壓在鼻部。不知道是不是因?yàn)槲屹I(mǎi)的是基礎(chǔ)型美容儀，但對(duì)我來(lái)說(shuō)就是智商稅，總之新鮮了一個(gè)月左右就被我閑置了。

其實(shí)很多新手也會(huì)買(mǎi)雅萌的，雅萌更流行一些，集很多功能于一體，我當(dāng)時(shí)在日立和雅萌里選了日立，因?yàn)檠琶扔须娏鳎遗绿邸５钦f(shuō)實(shí)話(huà)，雅萌最終大部分人也都是導(dǎo)入和清潔用得較多，它的功能性相對(duì)表現(xiàn)一般。

如果只是想導(dǎo)入和清潔功能，我覺(jué)得一片化妝棉也完全可以做到，幾百元的國(guó)產(chǎn)美容儀如網(wǎng)易嚴(yán)選的美容儀，也都可以完成，根本不需要說(shuō)花幾千元去買(mǎi)這樣一款產(chǎn)品完成這么基礎(chǔ)的功能。

要不就是花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)宙斯之類(lèi)的美容儀，需要有射頻和電流的，有專(zhuān)門(mén)針對(duì)的功能性。但是用心想一下，如果美容儀真這么有用還需要熱瑪吉嘛，畢竟一次熱瑪吉抵三個(gè)宙斯，而且效果明顯。

24期分期付款，相當(dāng)于不要錢(qián)

武漢 盛薪特 媒體從業(yè)者

去年雙十一之前，我習(xí)慣性的打開(kāi)李佳琦的直播消磨時(shí)間，想屯點(diǎn)零食，順便看看其它有什么值得買(mǎi)的東西。

在直播間里，他推薦了一款美容儀，吆喝聲一如既往地大，我抱著一個(gè)旁觀(guān)者的心態(tài)看熱鬧。隨后他們讓直播間的一個(gè)女生對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行試用，在用過(guò)美容儀之后，那個(gè)女生用過(guò)的左半邊臉看起來(lái)確實(shí)比右邊小一圈。

不得不承認(rèn)，看到效果的那一刻，我心動(dòng)了。

這款美容儀打著“家用熱瑪吉”的旗號(hào)。熱瑪吉這幾年不是很火嘛，有提拉緊致的功效，我有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但是被其單次上萬(wàn)的價(jià)格勸退了，這款“家用熱瑪吉”美容儀，只需要不到一次熱瑪吉的錢(qián)。

不過(guò)，這款儀器也不便宜，總價(jià)接近四千五，是一筆不小的費(fèi)用。正在我猶豫之時(shí)，直播間推出了24期免息的活動(dòng)，簡(jiǎn)直就像為我量身定做的一樣。

“花唄24期免息，平均每個(gè)月只需要187，相當(dāng)于不要錢(qián)。”我在心里這樣默默算了一筆賬，覺(jué)得自己仿佛占了巨大的便宜，隨著“三、二、一”標(biāo)志性的倒計(jì)時(shí)響起，我憑借著自己的手速搶到了這款美容儀。

到手之后還是蠻欣喜的。按照官方給的視頻操作，我需要拿著儀器在臉上打圈加熱，橙色的燈亮了之后再換一個(gè)位置加熱，全臉做完大概十分鐘，一周用兩到三次。

我朋友知道我買(mǎi)了這款美容儀之后，都說(shuō)這是交智商稅，她們覺(jué)得我現(xiàn)在年紀(jì)還小，23歲，也沒(méi)有皺紋，根本不需要緊致提拉。但其實(shí)我很在意皮膚的緊致度，早些做預(yù)防總歸沒(méi)錯(cuò)的，我身邊也有很多95后姐妹，早早的就開(kāi)始做醫(yī)美了。

至于是不是智商稅，用過(guò)之后才會(huì)有發(fā)言權(quán)。我用了之后是有效果的，毛孔小了很多，做完之后下頜線(xiàn)也更明顯一些，或許有心理作用的成分在里面，但我覺(jué)得一點(diǎn)都不虧，而且分期付款的模式也讓我減少了壓力。

到現(xiàn)在為止，這款美容儀我用了半年多了吧，沒(méi)出什么問(wèn)題。我比較傾向于在諸如李佳琦、薇婭之類(lèi)的頭部主播那里買(mǎi)東西，他們的影響力大，選品和售后也會(huì)有保障一些。

今年315的時(shí)候，節(jié)目曝光了品牌虛假宣傳的事情，其中就涉及到了我買(mǎi)的美容儀。有消費(fèi)者反饋在使用美容儀之后出現(xiàn)了燙傷相關(guān)的癥狀，原因是產(chǎn)品的溫控不過(guò)關(guān)。雖然受害者不是我，但這件事也為我敲了個(gè)警鐘，以后在選擇相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候，還需要更加謹(jǐn)慎才是。

一分錢(qián)一分貨，美容儀“智商稅”不少

北京 小尾巴璠 美妝穿搭博主

我買(mǎi)美容儀主要還是通過(guò)小紅書(shū)種草，看很多測(cè)評(píng)對(duì)比，然后根據(jù)自己需求預(yù)算去選擇，淘寶直播還有評(píng)價(jià)也會(huì)作為參考。

2014年，當(dāng)時(shí)為了瘦臉，我就通過(guò)淘寶日代，花了七八百買(mǎi)到了黃金棒，使用了幾次，就發(fā)現(xiàn)黃金棒主要是靠振動(dòng)，聲音很大，使用感也不好。

后來(lái)我還買(mǎi)了ReFa，ReFa和黃金棒的原理不一樣，黃金棒主打的是微震動(dòng)，ReFa是微電流。當(dāng)時(shí)在小紅書(shū)上還有微博等渠道ReFa很火，很多明星也推薦，受到了各方面的誘惑，我就又入了。

但是說(shuō)實(shí)在的，ReFa、黃金棒于我而言都是智商稅，只有消水腫的功效。ReFa其實(shí)就類(lèi)似于刮痧板，微電流真的是微乎其微。

之前我在小紅書(shū)和西瓜視頻發(fā)過(guò)美容儀紅黑榜，也有留言說(shuō)覺(jué)得黃金棒/ReFa好用的，所以我也不好一棒子打死說(shuō)“沒(méi)用”，但至少對(duì)我來(lái)說(shuō)是作用不大，而且仔細(xì)去研究它的原理，更覺(jué)得是真的雞肋。

黃金棒很多大V宣傳的是說(shuō)通過(guò)震動(dòng)能釋放黃金負(fù)離子，但是有深度測(cè)評(píng)檢測(cè)過(guò)，其實(shí)黃金棒主要材質(zhì)是黃銅，只是T字頭的部分有鍍金，但也不可能實(shí)現(xiàn)釋放黃金負(fù)離子。原理主要還是通過(guò)震動(dòng)和微電流提拉或者消腫，所以跟黃金真的沒(méi)啥關(guān)系。此外，ReFa和黃金棒的微電流，真的很微弱，是肌膚感受不到的那種。

目前這兩款美容儀，黃金棒完全閑置了。ReFa偶爾拿來(lái)按摩面部去水腫、按摩頸部淋巴、肩頸手臂等。

后來(lái)隨著年紀(jì)漸長(zhǎng)，我覺(jué)得法令紋加深，同時(shí)在這個(gè)期間又多了解了一些美容儀，覺(jué)得射頻原理、還有價(jià)格更貴一些的美容儀說(shuō)不定會(huì)有效，而且在各個(gè)渠道看到的測(cè)評(píng)也確實(shí)是有效果，所以就又陸續(xù)入手了Tripollar Stop射頻儀、大排燈和魅影。

在比較了Tripollar Stop、NEWA、雅萌之后，最終選擇了Tripollar Stop第一代，在天貓旗艦店花三千多元買(mǎi)的。

魅影/宙斯也是我一直都想入的，傳說(shuō)中美容儀界的愛(ài)馬仕，但之前覺(jué)得太貴了，剁不下去手。但是年齡越大，除了淡化法令紋的需求，也覺(jué)得提拉緊致很需要了。對(duì)比了宙斯和魅影，最終選了魅影，觸頭面積更大，力度更大。

對(duì)我來(lái)說(shuō)，Stop對(duì)于想要改善法令紋來(lái)說(shuō)作用比較明顯，魅影對(duì)于緊致提拉來(lái)說(shuō)作用更大，一般是一周這兩款美容儀間隔著使用。

我日常去美容院主要做清潔補(bǔ)水比較多，醫(yī)美只嘗試過(guò)水光針和光子嫩膚，其實(shí)單次效果都有限，也都是需要好幾個(gè)療程才能看到效果。

我覺(jué)得在皮膚狀態(tài)允許的前提下，三者協(xié)同能達(dá)到最好的效果，但這個(gè)也需要一定的預(yù)算基礎(chǔ)。

家用美容儀總的來(lái)說(shuō)適合護(hù)膚勤快的女性，如果你買(mǎi)一個(gè)家用美容儀每周使用頻率連兩次都達(dá)不到，那我覺(jué)得還是不要浪費(fèi)錢(qián)，直接去美容院或者尋求醫(yī)美。

此外，美容儀還是需要根據(jù)自己的預(yù)算和需求來(lái)選擇。種草需謹(jǐn)慎，多看真實(shí)測(cè)評(píng)和了解這款美容儀的原理會(huì)更好得幫助自己做決策。

對(duì)于愛(ài)美的女性來(lái)說(shuō)，市面上的美容儀價(jià)格差異還是挺大的，但大部分還是一分錢(qián)一分貨，貴有貴的理由，但也不要預(yù)期太高，家用的功效肯定是低于美容院的大型機(jī)器，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持。

美容儀如果跟護(hù)膚品對(duì)比，只要不壞，就可以一直用，所以性?xún)r(jià)比相對(duì)就很高。但如果跟醫(yī)美來(lái)比，醫(yī)美一次見(jiàn)效立竿見(jiàn)影，美容儀還要自己在家堅(jiān)持護(hù)膚才能起效，性?xún)r(jià)比可能就低一些。

魅影我在韓國(guó)免稅店買(mǎi)來(lái)加上配套的精華共計(jì)七千多，國(guó)內(nèi)天貓/京東旗艦店都要超萬(wàn)元，這差價(jià)就有一定的水分。還有一些品牌的美容儀，升級(jí)更新其實(shí)也就是加了一個(gè)新功能或者加強(qiáng)功率，就比舊款貴個(gè)一兩千的，也可以說(shuō)是鐮刀割向消費(fèi)者。

買(mǎi)了半年用了不到五次，還是醫(yī)美比較香

廈門(mén) 李子君 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)

當(dāng)看到鏡子里自己眼角的細(xì)紋之后，我突然意識(shí)到了局部保養(yǎng)的重要性。

作為一個(gè)社交軟件的重度使用者，我下意識(shí)的打開(kāi)了小紅書(shū)搜索“眼部細(xì)紋”做功課，本來(lái)是想種草一支功能性的眼霜，但沒(méi)想到自己被眼部美容儀的話(huà)題吸引到。

“5分鐘干貨，眼部抗衰究竟該買(mǎi)哪款美容儀？”“淚溝讓你顯老十歲，這幾款美容儀幫你解決。”

這些帖子以圖文或者視頻的方式呈現(xiàn)，博主會(huì)詳細(xì)的介紹不同產(chǎn)品的差異以及使用體驗(yàn)。以我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這些帖子有一大部分都是商家做的營(yíng)銷(xiāo)，但這個(gè)時(shí)候的我，看到美容儀這三個(gè)字就已經(jīng)移不開(kāi)眼了。

我發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的主流的家用美容儀已經(jīng)從幾年前的潔面儀、導(dǎo)出儀、按摩儀發(fā)展成為功效更強(qiáng)大、單價(jià)更高、具有醫(yī)美屬性的中高端抗老美容儀。

微電流原理、射頻原理……做了兩天的功課之后，我大概對(duì)這些美容儀的運(yùn)作原理有了了解，在眾多的美容儀當(dāng)中，我種草了一款針對(duì)眼部的多級(jí)射頻儀，Tripollar的Stop eye膠原筆這是科醫(yī)人集團(tuán)旗下的家用美容產(chǎn)品線(xiàn)，對(duì)醫(yī)美有些了解的人應(yīng)該都知道科醫(yī)人的影響力，現(xiàn)在市場(chǎng)上知名的M22王者之冠光子嫩膚儀器，就來(lái)自科醫(yī)人。

看中了這款產(chǎn)品的大品牌背景，我決定就買(mǎi)這個(gè)了。1500左右的價(jià)格，也在我接受的范圍之內(nèi)，官方宣傳這款眼部膠原筆除了能改善眼紋、眼袋、黑眼圈，也可以用在法令紋，聽(tīng)起來(lái)一舉兩得。

到手之后我有點(diǎn)失望，這款儀器拿在手上很輕，滿(mǎn)滿(mǎn)的塑料感。在使用之前需要在眼周涂凝膠，挺麻煩的，而且涂在眼部的凝膠干的也很快。用了兩三次之后，我也沒(méi)看到什么效果，細(xì)紋依然存在。

其實(shí)也不能全怪產(chǎn)品，家用型的美容儀器重在堅(jiān)持，可我恰恰屬于沒(méi)什么耐心的那一類(lèi)人，買(mǎi)回來(lái)一周我就后悔了。一兩千塊錢(qián)雖然不多，但也夠我去美容院打一次水光針了，打完可是即可見(jiàn)效的，還是醫(yī)美比較香。

現(xiàn)在我準(zhǔn)備把這款眼部膠原筆掛在咸魚(yú)上賣(mài)掉，標(biāo)價(jià)五百塊錢(qián)，至于能不能賣(mài)出去就隨緣了。

我建議那些三分鐘熱度的姐妹還是不要入手家用美容儀了，千萬(wàn)不要沖動(dòng)，買(mǎi)回來(lái)基本上就是閑置，有錢(qián)還是乖乖去醫(yī)院做醫(yī)美項(xiàng)目吧，對(duì)懶人友好，見(jiàn)效也快一些。