阿里巴巴：年度GMV新增1萬億，今年將重點(diǎn)支持中小商家

5月13日晚間，阿里巴巴集團(tuán)公布2021財(cái)年（2020年4月-2021年3月）第四季度和全年業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年，阿里巴巴生態(tài)體系商品交易總額（GMV）達(dá)到8.119萬億元，較上年度再增長了1.066萬億元。

以淘寶天貓為主體的中國零售市場是阿里生態(tài)的壓艙石，全年GMV較上年增長9050億元，達(dá)到了7.494萬億元。

上年是新冠疫情爆發(fā)后阿里巴巴的首個(gè)完整財(cái)年。內(nèi)需的穩(wěn)定恢復(fù)，商家和品牌對數(shù)字化的全面擁抱，有效推動(dòng)了阿里巴巴尤其是淘寶天貓GMV的增長。

2020年4月，阿里巴巴發(fā)布“春雷計(jì)劃”，重點(diǎn)支持中小商家在平臺(tái)的經(jīng)營，減免一系列收費(fèi)和傭金，推出“0賬期”措施，提供資金、物流和技術(shù)上的服務(wù)。在這一財(cái)年，新商家持續(xù)涌入淘寶，淘寶新增活躍商家數(shù)達(dá)到了過去五年來的最高值。2021財(cái)年Q4，淘寶實(shí)物GMV的同比增速超過了天貓，反映出中小企業(yè)已從疫情中恢復(fù)過來，并展現(xiàn)更蓬勃的生命力。

過去四年來，淘寶天貓每年的生意增量都在萬億元左右。2021財(cái)年，中國零售市場的GMV比2017財(cái)年（2016年4月到2017年3月）增長了99%，基本實(shí)現(xiàn)翻番，平均每年的GMV都較上年增長9000多億元。大量中小商家在淘寶上實(shí)現(xiàn)了低成本創(chuàng)業(yè)，并獲得了可預(yù)期的增長。品牌也將大量數(shù)字化經(jīng)營的資源投入天貓。

淘寶用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長。截至2021年3月，阿里巴巴中國零售市場月度活躍用戶（MAU）達(dá)到9.25億，較上一季度末的2020年12月增長2300萬，較去年同比增長7900萬。阿里巴巴中國零售市場年度活躍消費(fèi)者（AAC）達(dá)到8.11億，較上一季度增長3200萬，較去年同比增長8500萬。2021財(cái)年，大約70%的新增年度活躍消費(fèi)者來自下沉市場。

財(cái)報(bào)顯示，淘寶天貓用戶的年均消費(fèi)額(ARPU)是9200元，不同消費(fèi)水平的人群留存率都很高，保持了很好的用戶粘性。

分析人士認(rèn)為，淘寶不僅有巨大的用戶規(guī)模，還有很高的用戶質(zhì)量。這是吸引商家和品牌在淘系經(jīng)營的重要因素。除了標(biāo)準(zhǔn)化需求之外，淘寶上還有大量用戶多元化、長尾的需求，帶動(dòng)了諸如漢服、二次元等新興市場的高速增長，數(shù)字化平臺(tái)給中小商家?guī)砹诵碌纳虣C(jī)。

財(cái)報(bào)披露，2021財(cái)年，淘寶直播繼續(xù)保持迅猛增長，GMV達(dá)到5000億元。淘寶的消費(fèi)場景繼續(xù)升級，包括直播在內(nèi)的各種新興內(nèi)容形態(tài)，幫助商家更有效地和消費(fèi)者開展互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)粉絲增長，獲得生意增量。更豐富的數(shù)字化運(yùn)營工具，幫助商家提升了在淘系的經(jīng)營效率。

阿里巴巴此前表示，為商家“降本增效”將是新財(cái)年（即2022財(cái)年，2021年4月-2022年3月）淘寶天貓的工作重點(diǎn)。今年以來，淘寶天貓加大平臺(tái)投入力度，陸續(xù)出臺(tái)一系列降低經(jīng)營成本，簡化營銷規(guī)則的措施，如生意參謀標(biāo)準(zhǔn)版免費(fèi)、天貓新增入駐試運(yùn)營期，淘寶在多地設(shè)立實(shí)體商家運(yùn)營中心等。未來一段時(shí)間，相關(guān)措施還將繼續(xù)密集出臺(tái)，為平臺(tái)商家創(chuàng)造更好的經(jīng)營環(huán)境。

有分析認(rèn)為，淘寶天貓的這一系列舉措，將為不同類型的商家，尤其是中小商家，創(chuàng)造可持續(xù)的增長空間。