前有小米性價(jià)比，后有深圳山寨機(jī)，蘋果削減無線耳機(jī)30%的產(chǎn)量

隨著蘋果第一季度財(cái)報(bào)的披露，明星產(chǎn)品AirPods無線耳機(jī)在新一年規(guī)劃也傳來變動(dòng)的消息。

據(jù)媒體報(bào)道稱，由于新品還未發(fā)布，以及其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇，AirPods 的需求正在下滑，蘋果計(jì)劃將 AirPods 的產(chǎn)能削減 25% 到 30%。據(jù)知情人士透露，蘋果原計(jì)劃在 2021 年生產(chǎn) 1.1 億對(duì) AirPods，現(xiàn)在，蘋果將其生產(chǎn)計(jì)劃下調(diào)到了 7500 萬至 8500 萬對(duì)。

調(diào)整產(chǎn)量目標(biāo)的背后是，蘋果已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到AirPods高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)成為過去。

曾讓蘋果賺得盆滿缽滿

自2016年推出后，AirPods是除了Apple Watch 3以外，蘋果庫克時(shí)代最具代表性的產(chǎn)品。

雖然過去幾年蘋果沒有公布過AirPods的銷售數(shù)據(jù)，但有調(diào)查機(jī)構(gòu)做了估算。2017年蘋果賣出1500萬個(gè)AirPods，按照每臺(tái)售價(jià)150美元計(jì)算，給蘋果帶來了22.5億美元的收入。2018年，隨著銷量達(dá)到3500萬對(duì)，AirPods帶來的收入也隨之達(dá)到了52.5億美元。2019年，6000萬對(duì)的銷量下，伴隨著售價(jià)的提升，第二代AirPods定價(jià)在200美元，而AirPods Pro則售價(jià)250美元，如果以平均售價(jià)計(jì)算，AirPods給蘋果創(chuàng)造了120億美元的收入。

盡管這三年的收入都不占到蘋果整體收入的10%，但百億美元的收入?yún)s不比那些初創(chuàng)的明星互聯(lián)網(wǎng)公司要差。據(jù)了解，AirPods賺的錢相當(dāng)于美國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)Spotify、Twitter、Snap和Shopify的總和。

可以說，在iPhone需求放緩的情況下，AirPods對(duì)蘋果來說意義重大。最新的情況是，根據(jù)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果去年的AirPods發(fā)貨量約為7280萬部，在整個(gè)藍(lán)牙無線耳機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了31%的份額。

盡管仍然是市場(chǎng)上份額最大的品牌，但值得注意的是，蘋果AirPods的優(yōu)勢(shì)正在一點(diǎn)點(diǎn)消失。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，AirPods的市場(chǎng)份額在2018、2019年分別為60%和47%。結(jié)合2020年31%的市場(chǎng)份額，顯然蘋果正在逐漸丟失真無線耳機(jī)領(lǐng)域的江山。

媒體報(bào)道稱，多位知情人士表示，蘋果去年曾要求供應(yīng)商生產(chǎn)約8000萬至9000萬對(duì)AirPods。受疫情影響，AirPods訂單減少是在第二季度接近第三季度開始的，而未售出的AirPods成了庫存。一邊是很高的庫存水平，另一邊是不太強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。

將AirPods擠進(jìn)頹勢(shì)境遇的，是中國市場(chǎng)上另幾股正在崛起的力量。

兩面夾擊：前有小米補(bǔ)貼，后有深圳山寨

在蘋果市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)下跌的同時(shí)，小米在無線耳機(jī)領(lǐng)域則爬到了第二的位置。數(shù)據(jù)顯示，2019年小米在全球無線耳機(jī)市場(chǎng)的份額僅為6%，到了2020年這個(gè)數(shù)字變成了12%，正式成為全球第二大真無線耳機(jī)制造商。

除了小米，華為、OPPO等手機(jī)廠商，百度、網(wǎng)易云音樂等互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛推出自己品牌的無線耳機(jī)。而他們的價(jià)格區(qū)間從一百多元、兩百多元到五六百元、八九百元。相比AirPods動(dòng)輒一千多元的定價(jià)，后者顯然為消費(fèi)者提供了更具性價(jià)比的選擇。

“補(bǔ)貼”是國內(nèi)大廠們最擅長(zhǎng)打的營(yíng)銷牌。百度去年發(fā)布了首款無線耳機(jī)，售價(jià)為399元，百度自掏腰包補(bǔ)貼200元，耳機(jī)最終售價(jià)僅為199元。

更現(xiàn)實(shí)的是，無線耳機(jī)的技術(shù)已經(jīng)滲透到了深圳華強(qiáng)北的山寨廠。在淘寶上，銷量最高的無線耳機(jī)售價(jià)為24.9元，月銷量超過20萬。而前十銷量最高的耳機(jī)中，除了一款耳機(jī)為108元，其余耳機(jī)都在百元以下，最低的僅售價(jià)9.9元、月銷量超過10萬。

國內(nèi)爭(zhēng)奪智能硬件的市場(chǎng)時(shí)，價(jià)格是永遠(yuǎn)的風(fēng)向標(biāo)。此前，一位智能硬件公司的創(chuàng)業(yè)者向AI財(cái)經(jīng)社表示，自己公司也出過無線耳機(jī)產(chǎn)品。他介紹，這款產(chǎn)品推出時(shí)較為“超前”，比如有點(diǎn)頭搖頭控制耳機(jī)的功能。但這款定價(jià)近千元的產(chǎn)品很快就被放棄了，因?yàn)閮r(jià)格太貴。

“我們現(xiàn)在面臨三座大山：下游深圳山寨，中游小米性價(jià)比，上游互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼。三個(gè)層面都從價(jià)格上來打擊你，消費(fèi)者永遠(yuǎn)都追求價(jià)格便宜的，我們很容易就掛掉。”該創(chuàng)業(yè)者感嘆到。

如今這也是蘋果所面臨的局面，前有手機(jī)廠商小米、華為堵截，后有深圳山寨超低價(jià)普及市場(chǎng)，降低產(chǎn)量是無奈的決定。