李寧回應“天價鞋”上熱搜：銷售飆漲三倍多，市值暴增三百億港元

處于輿論風口浪尖的李寧，就之前的“國貨天價鞋”現象作出了回應，并沖上了微博熱搜榜。

4月15日，據媒體報道，李寧相關負責人表示：“‘天價鞋’出現在第三方平臺，而不是李寧官網，我們查過，該平臺雖然將鞋價標高，但并沒有交易量。”

事件的起因是，前段時間，市場上國貨消費出現熱潮。但隨之而來的是，部分國產球鞋卻被“炒”出了天價。例如李寧韋德之道4全明星銀白款球鞋，在得物平臺上曾被炒到48889元高價，與其參考售價1499元相比，漲幅達31倍，引發廣泛關注。

一時間“天價鞋”、“炒鞋團”等話題成為輿論熱點，因被動溢價而獲益的李寧，則受到諸多網友的質疑。連新華社都發文評論稱：“如果因為‘炒鞋’導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產品牌升級之路。”

李寧公司相關人士強調，“近期，無論是‘新疆棉事件’還是在河南走秀的新聞，都將李寧推向了熱搜榜，但我們不希望因為‘天價鞋’上熱搜。”

新規擺脫“炒鞋風”

最近，隨著新疆棉話題的熱度高漲，部分海外運動品牌遭到愛國青年抵制，國貨品牌被一舉推向高峰，球鞋圈更是受到劇烈震動，無數投機者興風作浪，都在打聽哪里有李寧等國貨潮牌。

但各家官媒對天價鞋的點名批評，質疑李寧在無底線的消費國人的愛國心，使李寧深受影響。為了不再次因炒鞋事件受到關注，李寧公司正式對外回應，試圖撇清關系。

“我們調查的結果顯示，第三方平臺掛出的李寧鞋是幾年前的老款式，目前這款鞋在李寧公司已經不再生產。公司也不清楚為何會有網絡平臺以如此高價售賣李寧鞋。”面對外界對品牌方是否參與炒鞋的猜測，李寧相關負責人回應稱，從李寧品牌的角度考慮，公司并不想與炒鞋圈有任何關聯，并將設置“門檻”規避炒鞋行為。

據悉，為了防止有人利用軟件搶購限量版鞋，李寧采取在線上核對IP地址、同一IP重復下單不發貨，以及線下用戶持身份證實名購買的方式。然而，AI財經社注意到，在社交平臺上，網友們對于這一回應并不買賬，有網友表示，“品牌方不限量銷售，鞋販子就不會有機會抬高價格”。

對于消費者指責的饑餓營銷，李寧公司解釋，一方面，產量會受到原材料及生產廠商的產能配置問題影響，考慮到下一批新品的發售，每期限量鞋的生產需按計劃進行，不能隨意加單；另一方面，部分鞋款來自于與合作方簽合同的方式開發，相關產品的銷售數量在合同中已有標注，這種情況下，李寧公司就不能擅自加量生產。

業內人士對AI財經社表示，此次國產鞋價格暴漲，與之前耐克等品牌球鞋被“炒”現象有著明顯區別，沒有新鞋發售，也沒有線下球鞋粉絲的熱情參與，在這背后，是鞋販們做了主要的推手。有部分鞋販聯合囤貨并哄抬價格，并同時在朋友圈等社交渠道中廣泛散布“炒鞋致富”的消息，目的就是吸引散戶來參與，讓其高價接盤。但實際上，這些球鞋大多是處于“有價無市”的狀態。

對于炒鞋的這種行為，上海正策律師事務所董毅智律師對AI財經社表示，炒鞋存在的風險還包括諸如非法集資、集資詐騙、合同詐騙、非法經營等。整體來說，基本上所有金融領域可能面對的風險，炒鞋行為都面臨。

據一名炒鞋者透露，隨著輿論發酵，現在鞋圈國貨的價格已經回歸正常，沒有人會選擇在此時上車，大部分炒鞋者都已經開始趁機抄底adidas、Nike了。

股價連漲，市值不到一個月漲300億港元

從新疆棉事件，到官宣代言人肖戰引發討論，再到近日的“炒鞋”風波和2021“悟創吾意”秋冬潮流發布會，李寧可謂是再度翻紅。這是李寧繼參加2018年紐約時裝周之際，再次獲如此高度和集中的關注。據清博輿情系統顯示，近一個月李寧相關信息累計總量達一千多萬條。

3月19日，李寧發布的2020年年報顯示，李寧集團收入上升4.2%至144.57億元，凈利潤增長13.3%至16.98億元，49.1%的毛利率與上一年持平。但這完全沒有達到股民的預期。年報發布當天，資料被曝光后，李寧股價開盤大跌逾4%，截止收盤下跌2.37%，市值約為1181億港元。

然而，隨著近期事件逐漸發酵后，紡織股集體暴漲。3月25日，李寧股價一度達到7%的增幅，創了新高。4月15日早間，體育用品股延續近期漲勢，李寧一度漲逾6.4％續創歷史新高。截止收盤，股價達59.6港元，上漲3.11%，市值達1484.25億港元，相比3月19日市值增加303億港元。

另外瑞銀發布研報稱，將李寧目標價由59港元提升9.8％至64.8港元，維持“買入”評級。報告稱，在網上銷售方面，李寧的銷售在3月25-31日期間，同比上升383％，在4月1-10日期間上升147％，表現與國際品牌相同，實體店表現強勁，而Nike及adidas的同期表現甚至有下跌。

報告還表示，超十名中國明星宣布與國際品牌中斷合作，相信中期會對李寧利好，同時能獲得更多代言資源，相信會有更多名人選擇穿著李寧產品示眾，預計將會帶來更大影響。