IDFA與廣告平臺(tái)如何兩全？從IDFA看蘋果的數(shù)據(jù)野心

蘋果計(jì)劃對(duì)IDFA（Identifier for Advertising）（廣告客戶標(biāo)識(shí)符）做出更改。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式中的重要環(huán)節(jié)，60%的移動(dòng)應(yīng)用都將通過應(yīng)用內(nèi)廣告進(jìn)行變現(xiàn)。如果默認(rèn)opt-in（手動(dòng)選擇打開）管理IDFA，近2000億-3000億的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)將受到影響。

數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)需要朝著對(duì)廣告主、平臺(tái)、用戶三者都有利的方向發(fā)展才能有生存空間。既然不能繞開蘋果，那就只能結(jié)合中國特點(diǎn)，在遵守蘋果規(guī)則的前提下，中國廣告協(xié)會(huì)推出CAID（CAA Advertising ID）方案，以減少對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)帶來的影響。

根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在發(fā)給應(yīng)用開發(fā)者的11頁指南中暗示，如果用戶的IDFA不可用，廣告商可以使用CAID作為替代品。蘋果對(duì)于兩家提交了基于CAID方案開發(fā)軟件的中國應(yīng)用開發(fā)出警告郵件“我們發(fā)現(xiàn)，你們的應(yīng)用會(huì)收集用戶和設(shè)備信息，為用戶的設(shè)備創(chuàng)建獨(dú)特的標(biāo)識(shí)符。”蘋果要求開發(fā)者必須在14天內(nèi)加以改進(jìn)以遵守規(guī)定，否則他們的應(yīng)用可能會(huì)被從應(yīng)用商店下架。給CAID一記釜底抽薪。

值得關(guān)注的是，雖然蘋果稱隱私政策將“一視同仁”，但事實(shí)上數(shù)據(jù)在蘋果自身業(yè)務(wù)中變得越來越重要。蘋果以隱私的名義對(duì)其系統(tǒng)規(guī)則進(jìn)行修改的做法，束縛了競(jìng)爭對(duì)手的能力，但在隱私政策中，卻又明確蘋果會(huì)收集用戶的設(shè)備信息、設(shè)備、App Store搜索、App News和股市向用戶提供廣告服務(wù)。

根據(jù)蘋果《用戶隱私和數(shù)據(jù)使用》規(guī)定 ，從iOS 14.5，iPadOS 14.5和Apple tvOS 14.5開始，App需要通過App Tracking Transparency框架征得用戶許可，然后才能跟蹤用戶或訪問其設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符。

IDFA（Identifier for Advertising）（廣告客戶標(biāo)識(shí)符）就是一個(gè)與設(shè)備綁定的數(shù)字。通過IDFA并不能直接識(shí)別用戶本身，而是對(duì)用戶設(shè)備識(shí)別。最核心的功能就是可以讓應(yīng)用程序查看用戶何時(shí)點(diǎn)擊廣告以及他們下載了哪些應(yīng)用程序。它使廣告交易跟蹤用戶的互動(dòng)和行為成為可能。廣告服務(wù)商通過IDFA標(biāo)記唯一的一臺(tái)設(shè)備，結(jié)合其他數(shù)值標(biāo)記形成完整的用戶畫像，并精準(zhǔn)投放廣告。

蘋果計(jì)劃更新iPhone應(yīng)用程序追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）政策，將對(duì)IDFA（Identifier for Advertising）（廣告客戶標(biāo)識(shí)符）做出更改，App應(yīng)用程序在收集用戶數(shù)據(jù)時(shí)必須征求用戶的許可。這一消息早就有鋪設(shè)。2020年6月，蘋果公司在全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上就首次透露分享功能將由默認(rèn)開啟的狀態(tài)變?yōu)槟J(rèn)關(guān)閉，商家想要獲得用戶的IDFA，需要明確向用戶彈窗示意并請(qǐng)求許可，否則商家所獲得的將只有一串無效0值。

新舊政策的主要區(qū)別在于，新版本是opt-in（手動(dòng)選擇打開），舊版本是opt-out（手動(dòng)選擇關(guān)閉）。iOS 14增加“應(yīng)用跟蹤透明度”（App Tracking Transparency）的提示彈窗。根據(jù)蘋果《用戶隱私和數(shù)據(jù)使用》QA，App為滿足以下用途而接收或共享其中任何標(biāo)識(shí)符（包括但不限于設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符、會(huì)話ID、指紋ID和設(shè)備圖形標(biāo)識(shí)符），App都必須使用ATT框架來征得用戶同意。而在當(dāng)前的系統(tǒng)版本里，廣告跟蹤功能是默認(rèn)打開狀態(tài)的，關(guān)閉選項(xiàng)需要手動(dòng)操作。

2020年9月初，蘋果宣布將針對(duì)IDFA的隱私新規(guī)推遲至2021年初發(fā)布，以幫助開發(fā)者預(yù)留更多時(shí)間應(yīng)對(duì)IDFA更改。

隨著移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，移動(dòng)廣告行業(yè)的生態(tài)發(fā)生了巨大的變化。60%的移動(dòng)應(yīng)用都將通過應(yīng)用內(nèi)廣告進(jìn)行變現(xiàn)。移動(dòng)廣告已經(jīng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式中的重要組成部分。

據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，2019年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比已經(jīng)接近90%。而從全球范圍看，2020年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)有望超過2000億美元。未來隨著5G商業(yè)化應(yīng)用的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)還將繼續(xù)保持增長。

互聯(lián)網(wǎng)廣告在全球主要互聯(lián)網(wǎng)公司的收入構(gòu)成中占據(jù)著極其重要的比重，例如：Alphabet（谷歌）2019年的廣告收入為1348億美元，占其總收入的83.3%；Facebook 2019年的廣告收入超過696億美元，占到了其總收入的98.5%。

效果廣告相對(duì)于品牌廣告投放更加精準(zhǔn)，更能核算出投入產(chǎn)出比。效果廣告的主要定價(jià)方式包括每次操作成本、每次銷售成本、每次點(diǎn)擊成本及每次下載成本，以優(yōu)化目標(biāo)客戶分類、改善用戶傳輸率及在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷量。

效果廣告主要是依靠把廣告效果歸因到各個(gè)媒體渠道，來確定每個(gè)媒體的流量價(jià)值。廣告主需要借助IDFA來判斷——用戶的轉(zhuǎn)化（下載、點(diǎn)擊、購買等行為）是否是由于該廣告產(chǎn)生，從而對(duì)廣告的內(nèi)容和投放渠道進(jìn)行效果評(píng)估和優(yōu)化。

由于IDFA在精準(zhǔn)推送和廣告效果評(píng)估上的意義，蘋果此舉被認(rèn)為是對(duì)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的一次重大打擊。尤其是在品牌廣告的支出低迷，效果廣告快速增長的廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)和廣告主所產(chǎn)生的影響是極其深遠(yuǎn)的。近年來，由于谷歌、蘋果等公司對(duì)廣告標(biāo)識(shí)獲取權(quán)限的限制，我國近2000億-3000億的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)將受到影響。

IDFA在iOS之后，廣告平臺(tái)拿不到設(shè)備信息，就會(huì)導(dǎo)致設(shè)備標(biāo)識(shí)碼（IDFA和IMEI）缺失，無法通過自身的用戶畫像優(yōu)勢(shì)給展示個(gè)性化廣告，那么廣告的曝光轉(zhuǎn)化效率會(huì)下降。這就意味著歸因效果變差，使得流量價(jià)值無法被準(zhǔn)確衡量。

比如，對(duì)于原有設(shè)備標(biāo)識(shí)體系，用戶在電商平臺(tái)A上瀏覽了某個(gè)商品，電商平臺(tái)A就有了某個(gè)用戶識(shí)別ID的商品瀏覽記錄，當(dāng)同一用戶在新聞平臺(tái)B上瀏覽的時(shí)候，新聞平臺(tái)B的廣告請(qǐng)求發(fā)送到了電商平臺(tái)A的DSP服務(wù)器上，由于大家對(duì)于用戶的標(biāo)識(shí)均是IDFA或IMEI，所以能很好的匹配上，從而新聞平臺(tái)B就能顯示出用戶的定向廣告。而如果無法獲取廣告標(biāo)識(shí)，這個(gè)廣告的通路就無法有效匹配。

蘋果更改IDFA也反應(yīng)出以手機(jī)為代表的硬件廠商，和以應(yīng)用程序?yàn)榇淼能浖S商之間的競(jìng)爭。作為依附在硬件上的應(yīng)用程序（App），硬件設(shè)備規(guī)則的改動(dòng)，會(huì)輕易扼住軟件廠商的“咽喉”。

Facebook在多個(gè)場(chǎng)合公開反對(duì)蘋果IDFA政策調(diào)整。扎克伯格甚至直接炮轟該政策：“（限制個(gè)性化的廣告）將大大減少小型企業(yè)的機(jī)會(huì)，以至于可能會(huì)在宏觀經(jīng)濟(jì)層面上感受到。這是政策制定者真正想要的嗎？”

Facebook表示，按下同意鍵并不意味著用戶會(huì)看到更多的廣告，F(xiàn)acebook也不會(huì)因此收集更多類型的用戶信息，但可以提供更好的使用體驗(yàn)。相反的，用戶選擇拒絕，并不會(huì)去除廣告，而是會(huì)讓Facebook顯示更不相關(guān)的廣告，并鼓勵(lì)iOS用戶同意它收集IDFA信息，以“獲得更好的用戶體驗(yàn)”。

對(duì)中小企業(yè)的影響，如果掐斷廣告這種營銷手段，很可能讓一部分本是免費(fèi)的好產(chǎn)品因無法獲得廣告收入而變成收費(fèi)，或者直接消失。Facebook CFO大衛(wèi)·維納（David Wehner）強(qiáng)調(diào)，“Facebook的廣告平臺(tái)對(duì)小企業(yè)至關(guān)重要，因?yàn)镕acebook和定向廣告是小企業(yè)的生命線，任何人都可以輕松地向數(shù)百萬人推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。但我們擔(dān)心激進(jìn)的平臺(tái)政策會(huì)切斷這條生命線，疫情時(shí)代，這對(duì)小企業(yè)的增長和復(fù)蘇至關(guān)重要。”

但是Facebook的態(tài)度也在發(fā)生變化，2021年3月18日，扎克伯格在語音社交平臺(tái)Clubhouse上突然表示，“如果蘋果的變化使企業(yè)更難以使用數(shù)據(jù)來尋找愿意在我們平臺(tái)外部使用其產(chǎn)品的客戶，從而鼓勵(lì)更多企業(yè)在我們的平臺(tái)上進(jìn)行更多的交易，那么我們甚至可能處于更有利的地位。”這也是Facebook迄今為止最樂觀的表態(tài)。

業(yè)界對(duì)IDFA的擔(dān)憂更嚴(yán)重的是，如果缺失設(shè)備ID標(biāo)識(shí)，iOS用戶可能是虛假流量用戶，從而導(dǎo)致成為“黑產(chǎn)”的溫床。蘋果一律禁止所有應(yīng)用目的（廣告、安全、分析等）的唯一標(biāo)識(shí)不合理。因?yàn)閷?shí)際上，開發(fā)者為了維護(hù)產(chǎn)品安全、保障用戶安全等，需要唯一標(biāo)識(shí)用戶以識(shí)別虛假流量、打擊擼羊毛等黑灰產(chǎn)行為。有品牌主代表就表示：“如果iOS平臺(tái)成為黑產(chǎn)的溫床，我們廣告主的投放存疑后，那么我們就會(huì)在這方面減少預(yù)算，可以轉(zhuǎn)移到安卓平臺(tái)、OTT、電視等，這樣或許會(huì)催促行業(yè)提出解決方案。”

在個(gè)人隱私數(shù)據(jù)保護(hù)越來越嚴(yán)的趨勢(shì)下，行業(yè)人士擔(dān)心安卓生態(tài)會(huì)跟進(jìn)蘋果的隱私保護(hù)措施，對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生更大的影響。2019年5月的谷歌I/O大會(huì)上，谷歌方面宣布安卓Q將禁止App和第三方用唯一且不變的設(shè)備ID來做廣告定位追蹤。谷歌也明確披露，取消Chrome瀏覽器支持第三方Cookie后，將不會(huì)建立替代標(biāo)識(shí)符來追蹤個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)瀏覽情況，也不會(huì)在產(chǎn)品中使用它們。

2019年，國內(nèi)四大安卓系統(tǒng)手機(jī)公司也曾對(duì)開發(fā)者關(guān)閉了查看用戶設(shè)備ID的權(quán)限，不過它們給出了一個(gè)可變動(dòng)ID——OAID（Open Anonymous Device Identifier，匿名設(shè)備標(biāo)識(shí)符）——的替代方案，這個(gè)OAID可關(guān)閉，也可以被重置，用戶如果愿意，可以每天都重置他在互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字身份。

3月16日，《金融時(shí)報(bào)》一篇報(bào)道稱，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)起的CAID方案正在試圖繞過蘋果的IDFA規(guī)則。事實(shí)上，CAID方案不是繞開蘋果IDFA，而是結(jié)合中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，遵守蘋果規(guī)則下的一種廣告標(biāo)識(shí)方案。

中國廣告協(xié)會(huì)與中國信通院成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（CDA Tech Lab），在國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的指導(dǎo)下，推出了CAID（CAA Advertising ID，中國廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)）方案，以應(yīng)對(duì)蘋果系統(tǒng)更改廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA）權(quán)限對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)帶來的影響。

用戶可以通過方便快捷的方式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)進(jìn)行開啟或關(guān)閉，還可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)（CAID）進(jìn)行重置，互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)（CAID）的生成算法應(yīng)用定期更新機(jī)制，保證匿名性與強(qiáng)對(duì)抗性。

2020年12月10日，中國廣告協(xié)會(huì)正式通過了我國首個(gè)專門應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告的設(shè)備標(biāo)識(shí)規(guī)范——《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》（T/CAAAD 003—2020）。《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)技術(shù)規(guī)范》指出：“我國還未有專門用于廣告的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)，多數(shù)是使用高個(gè)人信息屬性的移動(dòng)設(shè)備標(biāo)識(shí)或由操作系統(tǒng)等提供的各類標(biāo)識(shí)符，既存在用戶個(gè)人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)，在使用上也存在眾多限制。因此，有必要定義既符合個(gè)人信息保護(hù)、數(shù)據(jù)安全法律法規(guī)要求，同時(shí)能夠滿足廣告行業(yè)需求的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)。”

《規(guī)范》是我國首個(gè)專門應(yīng)用于廣告的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備標(biāo)識(shí)規(guī)范。參與起草的單位還包括中國信息通信研究院、上海數(shù)據(jù)交易中心，以及騰訊、國雙、阿里巴巴、小米、百度、華為等科技企業(yè)。

由于標(biāo)識(shí)符掌握在硬件設(shè)備廠商手里，而大量的App開發(fā)者創(chuàng)造營收卻需要廣告跟蹤標(biāo)識(shí)符來實(shí)現(xiàn)定制化廣告投放，兩者存在微妙的博弈。需要從信息脫敏處理、唯一識(shí)別ID、用戶知情同意及控制、去身份化入手，確保實(shí)現(xiàn)定向廣告投放和用戶信息保護(hù)之間的平衡。

CAID是基于通過App或SDK采集設(shè)備啟動(dòng)時(shí)間、系統(tǒng)版本、設(shè)備型號(hào)、物理內(nèi)存、硬盤容量、系統(tǒng)更新時(shí)間、運(yùn)營商、時(shí)區(qū)、國家、語言、IP地址、設(shè)備名稱等12個(gè)用戶設(shè)備數(shù)據(jù)字段，通過其算法推測(cè)，生成的一串標(biāo)識(shí)符，用于廣告、安全等場(chǎng)景。但ip地址超過了蘋果IDFA要求的范圍，設(shè)備名稱則不符合蘋果對(duì)禁止設(shè)備指紋的要求。

按照《蘋果開發(fā)者計(jì)劃許可協(xié)議》1.2條，蘋果的IDFA屬于unique identifier。同時(shí)蘋果新隱私規(guī)則是不允許“唯一標(biāo)識(shí)uniquely identifying”用戶或設(shè)備。根據(jù)蘋果《用戶隱私和數(shù)據(jù)使用》Q&A，根據(jù)“Apple Developer Program許可協(xié)議”，App不得從設(shè)備獲取數(shù)據(jù)來對(duì)其進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)。用戶或設(shè)備數(shù)據(jù)的示例包括但不限于：用戶網(wǎng)頁瀏覽器的屬性及配置、用戶的設(shè)備及配置、用戶所在的位置，或者用戶的網(wǎng)絡(luò)連接。

中國廣告協(xié)會(huì)則認(rèn)為CAID是屬于通過算法推測(cè)生成的一串標(biāo)識(shí)符，僅能起到大概率標(biāo)識(shí)作用，且CAID會(huì)定期進(jìn)行后臺(tái)更新，不具有唯一、永久標(biāo)識(shí)作用，不屬于蘋果新隱私規(guī)則限定的不允許“唯一標(biāo)識(shí)uniquely identifying”。

已經(jīng)有中國的App產(chǎn)品在測(cè)試CAID方案，但蘋果已向至少兩家中國應(yīng)用開發(fā)商發(fā)出警告。蘋果此前表示，其應(yīng)用商店將拒絕任何“無視用戶選擇”的應(yīng)用。蘋果在發(fā)給中國開發(fā)商的郵件中寫道：“我們發(fā)現(xiàn)，你們的應(yīng)用會(huì)收集用戶和設(shè)備信息，為用戶的設(shè)備創(chuàng)建獨(dú)特的標(biāo)識(shí)符。”隨后，蘋果要求開發(fā)者必須在14天內(nèi)加以改進(jìn)以遵守規(guī)定，否則他們的應(yīng)用可能會(huì)被從應(yīng)用商店下架。近日《金融時(shí)報(bào)》稱，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等也正在測(cè)試CAID的工具。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華在1月初發(fā)表署名文章指出，在互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)收集數(shù)據(jù)時(shí)，要通過隱私政策告知用戶并獲得用戶同意；廣告運(yùn)營商將這些數(shù)據(jù)共享給第三方使用時(shí)，也會(huì)經(jīng)過脫敏并進(jìn)行加密傳輸；而用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)，是存儲(chǔ)安全保護(hù)等級(jí)最高的數(shù)據(jù)之一，會(huì)進(jìn)行較高等級(jí)的加密存儲(chǔ)。不能因?yàn)榇嬖趩栴}而否認(rèn)個(gè)性化廣告的積極作用。

目前CAID解決方案尚未正式實(shí)施，中國廣告協(xié)會(huì)表示，該解決方案將不會(huì)反對(duì)蘋果的隱私政策，正在與蘋果積極溝通。但2021年3月，蘋果突然更新了開發(fā)者協(xié)議，明確開發(fā)者必須通過提示獲得用戶的明確許可后，才能在App中收集相關(guān)數(shù)據(jù)并用于追蹤。在App外部（與App無關(guān)）另行收集的數(shù)據(jù)，不在蘋果允許的范圍內(nèi)，也就是說CAID必須通過蘋果的ATT框架和用戶明確授權(quán)才能獲得跟蹤許可。那CAID也就沒有作為替代解決方案的生存空間。

蘋果更改IDFA權(quán)限政策背后，更深層次原因是數(shù)據(jù)主權(quán)、數(shù)據(jù)安全。反對(duì)聲音認(rèn)為，蘋果此舉意在加速打造私域流量，建設(shè)“圍墻花園”。批評(píng)人士越來越多地警告稱，這家iPhone制造商可能正在利用保護(hù)隱私作為其反競(jìng)爭行為的幌子。

如果必須使用IDFA，也就意味著廣告商只能通過蘋果的SKAdNetwork獲取、分析數(shù)據(jù)。SKAdNetwork是蘋果官方推出的用來評(píng)估在廣告投放活動(dòng)效果的方案。在IDFA被調(diào)整訪問權(quán)限的背景下，SKAdNetwork是蘋果官方推出的用來評(píng)估在廣告投放活動(dòng)效果的方案。早在2018年3月，蘋果便在iOS 11.3上發(fā)布了SKAdNetwork 1.0，但并沒有推動(dòng)廣泛使用；去年，升級(jí)到2.0版本，近期，蘋果再次推出SKAdNetwork 2.2版本。

SKAdNetwork內(nèi)嵌在廣告平臺(tái)和Apple Store之間，能夠知道哪些廣告導(dǎo)致了預(yù)期操作。一方面蘋果不允許App未經(jīng)用戶同意跟蹤用戶，另一方面又通過SKadNetwork歸因方案為開發(fā)者提供跟蹤用戶的服務(wù)，這進(jìn)一步加深了廣告商和廣告平臺(tái)對(duì)蘋果的依賴。或許蘋果是想在廣告歸因領(lǐng)域中分一杯羹，為未來更大的廣告業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。

蘋果營收雖以iPhone、iPad等硬件產(chǎn)品為主，但其近幾年服務(wù)方面的營收也在增加。目前蘋果廣告方面的業(yè)務(wù)主要集中在官方應(yīng)用商店App Store，蘋果在2010年曾推出名為iAd的產(chǎn)品，但在2016年關(guān)閉。外媒一直認(rèn)為蘋果有意擴(kuò)大移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。

值得關(guān)注的是，在蘋果自己的隱私政策中，卻又明確蘋果會(huì)收集用戶的設(shè)備信息、設(shè)備、App Store搜索、App News和股市向用戶提供廣告服務(wù)。數(shù)據(jù)在蘋果自身業(yè)務(wù)中變得越來越重要。蘋果以隱私的名義對(duì)其系統(tǒng)規(guī)則進(jìn)行修改的做法，束縛了競(jìng)爭對(duì)手的能力，但蘋果受影響的程度卻是最小的。

從外媒的報(bào)道來看，蘋果是打算建立一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)，邀請(qǐng)應(yīng)用開發(fā)商加入其中，在應(yīng)用中加入廣告，用戶通過特定的應(yīng)用也可以搜索到廣告所涉及的產(chǎn)品或者服務(wù)。通過應(yīng)用推送廣告所獲得的收入，蘋果會(huì)給予相關(guān)的應(yīng)用開發(fā)商分成。

蘋果對(duì)自己默認(rèn)開啟跟蹤，對(duì)開發(fā)者默認(rèn)關(guān)閉跟蹤，這是否意味者用戶數(shù)據(jù)都將掌握在蘋果手上？

蘋果一律禁止所有應(yīng)用目的（廣告、安全、分析等）的唯一標(biāo)識(shí)獲取、使用是否屬于濫用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)地位？

如果蘋果不允許開發(fā)者獲取IDFA，轉(zhuǎn)而推出自己的SKadNetwork歸因方案，是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭行為？

除了IDFA，應(yīng)用開發(fā)者和移動(dòng)互聯(lián)廣告行業(yè)相關(guān)方是否有權(quán)在合法的基礎(chǔ)上尋求新的替代技術(shù)方案？

Narrative I/O創(chuàng)始人尼克·喬丹（Nick Jordan）表示：“我認(rèn)為保護(hù)用戶隱私僅占30％，而70%的原因是這樣做對(duì)蘋果自己有利”。同時(shí)，也有部分用戶認(rèn)為蘋果此舉是為了自己獲得廣告收益。

2019年，美國眾議院司法反壟斷委員會(huì)主席、眾議員大衛(wèi)·西西林（David Cicilline）就曾表示，他越來越擔(dān)心科技公司利用保護(hù)隱私作為反競(jìng)爭行為的借口。如果美國沒有強(qiáng)有力的隱私保護(hù)法案，蘋果等公司將利用自己作為事實(shí)上私人監(jiān)管者的角色，獲得更大優(yōu)勢(shì)。