本土原漿啤酒品牌泰山啤酒超6億元人民幣融資，由CMC資本獨家投資。

2021年3月22日，中國本土原漿啤酒品牌泰山啤酒今日正式宣布完成融資，金額超6億人民幣。本輪為公司首次面向民間資本的股權融資，由CMC資本獨家投資。

本輪融資后，泰山啤酒計劃進一步擴張產(chǎn)能、建立新廠，以跟上業(yè)務快速成長的步伐并實現(xiàn)區(qū)域擴張，同時將提升系統(tǒng)能力，在分倉系統(tǒng)信息化管理、物流最后一公里、門店業(yè)務標準化復制等領域提升能力、實現(xiàn)蛻變，為公司“千城萬店”的愿景打下基礎，成為中國原漿啤酒的領導品牌。

泰山啤酒坐落于風景秀麗的泰山腳下，前身是始建于1979年的泰安市啤酒廠，2000年完成改制加入香港虎彩集團有限公司，并隨后正式更名為山東泰山啤酒有限公司。

回到酒的本質(zhì)，白酒是陳釀，越久越好，而啤酒相反，越新鮮越好。2010年，以總釀酒師、德國著名專家格哈特·盧特哈德先生為領導的研發(fā)團隊，研發(fā)打造的第一瓶具有劃時代意義的短保質(zhì)期原漿啤酒產(chǎn)品——“7天鮮活”，采用上面發(fā)酵和瞬時殺菌技術，同時不經(jīng)過過濾，當日產(chǎn)、當日達，開創(chuàng)了啤酒原漿的鮮活時代。“7天鮮活”的研發(fā)，標志著泰山啤酒正式開啟了差異化競爭戰(zhàn)略之路。

2016年，泰山啤酒摸索出一套獨有的適合短保啤酒的直營店模式。截至今天，泰山原漿啤酒直營店已突破1600多家，并且走出山東，遍布北京、河北、江蘇、廣東等地區(qū)。直營店模式下，總部通過優(yōu)異的產(chǎn)品力和及時的配送給門店賦能，門店起到了開發(fā)、教育、沉淀、運營消費者的功能，消費者不再被渠道支配、得以享受高性價比的產(chǎn)品，廠家、門店、消費者實現(xiàn)了共贏。目前泰山啤酒已經(jīng)積累超過800萬會員。

隨著模式的跑通，直營店的發(fā)展速度變得越來越快，并在疫情影響下的2020年實現(xiàn)了逆勢增長。“打造千城萬店，引領中國啤酒品牌下一個20年”成為了泰山啤酒當前奮斗的目標。在這樣一個蓄勢待發(fā)的時間點，泰山啤酒首次向外界開放股權融資，并選擇CMC資本成為首募的合作伙伴，山東泰山啤酒有限公司董事長陳成穩(wěn)表示，“泰山啤酒發(fā)展至今，我們一直堅持差異化戰(zhàn)略，從2010年第一瓶7天鮮活誕生起，已經(jīng)整整10年。這10年間，泰山啤酒通過顛覆性創(chuàng)新，完成了從傳統(tǒng)啤酒、傳統(tǒng)渠道、傳統(tǒng)供應鏈到原漿啤酒、直營渠道、7天供應模式的全方位改革。我們十分歡迎CMC資本這樣的一線基金的支持，我們相信CMC在媒體、營銷方面的資源，以及在消費領域的理解，可以更好助力泰山啤酒下一個階段的發(fā)展。”

作為深度參與此次融資的投資方，CMC資本在過去4年的時間內(nèi)，持續(xù)聚焦于新一代消費人群的崛起，成功投出了完美日記、KK集團、美菜網(wǎng)、叮咚買菜、洪九果品、野獸派、奈爾寶M Stand等知名消費領域龍頭企業(yè)。CMC資本合伙人兼首席運營官李偉才表示，“啤酒是當今消費品市場上稀缺的大賽道、強產(chǎn)品力、高運營門檻的生意。此次成為泰山啤酒首次開放募資的投資方，正是因為看到了泰山啤酒所具備的產(chǎn)品力和獨特的運營模式，與我們鎖定的消費升級紅利帶來的新的結(jié)構性機會形成完美契合。CMC資本充分看好泰山啤酒的成長性，也希望能利用CMC生態(tài)資源優(yōu)勢進一步幫助公司提升品牌勢能，助力其成長為中國中高端啤酒的領軍企業(yè)。”

主導泰山啤酒投資的CMC資本投資董事毛北辰表示：“伴隨消費升級的趨勢，泰山啤酒推出的原漿短保產(chǎn)品正迎合了消費者對口感好和差異化啤酒選擇的需求。而要實現(xiàn)當天灌裝、當天送達，并讓終端渠道實現(xiàn)7日內(nèi)的快速周轉(zhuǎn)，不產(chǎn)生大規(guī)模損耗，需要極高的運營門檻和多年的打磨。我們清楚看到了泰山啤酒的原漿短保產(chǎn)品在消費者端帶來的核心價值，也非常認可泰山啤酒的產(chǎn)品力和運營能力。”