老牌彩妝露華濃：去年?duì)I收降兩成多，巨虧6.19億美元，大幅裁員

3月11日，露華濃公布了2020年財(cái)報(bào)。公告顯示，公司2020年總銷(xiāo)售額為19億美元，同比下降21.3%；凈虧損6.19億美元，2019年這一數(shù)據(jù)為1.46億美元。

露華濃是一家始于1932年的老牌彩妝公司，擁有多元產(chǎn)品線，主營(yíng)彩妝、護(hù)膚品、美容工具和香水等。旗下包括Revlon、伊麗莎白雅頓等知名品牌。

80年代中期，面對(duì)雅詩(shī)蘭黛、寶潔、歐萊雅等品牌的圍攻，露華濃的市場(chǎng)遭到蠶食，經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)疲態(tài)，經(jīng)過(guò)出售子公司、精減集團(tuán)經(jīng)營(yíng)后才有所緩和。1996年，露華濃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)銷(xiāo)量一路下滑，不得不在2013年宣布撤出中國(guó)市場(chǎng)。

從歷年財(cái)報(bào)可以看出，露華濃已經(jīng)連續(xù)多年虧損，且從1996年上市以來(lái)，股價(jià)幾乎一直在直線下跌，如今的總市值僅為6.2億美元；2019年，標(biāo)準(zhǔn)普爾的一份報(bào)告更是將露華濃定為CCC+評(píng)級(jí)的“垃圾股”。

面對(duì)北美彩妝市場(chǎng)的增速放緩，通過(guò)雅頓在中國(guó)市場(chǎng)嘗到甜頭的露華濃，再次將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)消費(fèi)者，希望能借此帶來(lái)業(yè)績(jī)上的增長(zhǎng)。2019年，露華濃在天貓開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，并官宣劉宇寧為品牌大使和PHOTOREADY真我系列代言人，曾引起過(guò)關(guān)注。

不過(guò)，無(wú)論是近幾年快速崛起的國(guó)產(chǎn)彩妝品牌還是外資品牌的涌入，都使得露華濃的處境十分艱難。去年3月，為削減成本，露華濃裁減1000名員工，甚至一度傳出，公司可能已經(jīng)在為申請(qǐng)破產(chǎn)做準(zhǔn)備。