3年虧損49億：B站二次上市提速，擬融資200億補(bǔ)血

被傳赴港上市已久的B站，最近又有了新消息。

今日，據(jù)多家媒體報(bào)道，B站或?qū)⒃诒局軐で笸ㄟ^(guò)在港上市聆訊，擬募集約30億美元（約合人民幣195.62億元），高盛、摩根大通、摩根士丹利和瑞銀為保薦人。

對(duì)此，我們聯(lián)系B站進(jìn)行核實(shí)。截至發(fā)稿，未收到對(duì)方回復(fù)。

早在1月5日，就有媒體報(bào)道，B站準(zhǔn)備在香港二次上市，交易預(yù)計(jì)將在未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)完成。

從2009年誕生至今，B站成為國(guó)內(nèi)ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容平臺(tái)的代表，涵蓋了動(dòng)畫(huà)、番劇、音樂(lè)、舞蹈、游戲等多個(gè)內(nèi)容分區(qū)。2020年8月，B站的月活首次突破2億，正式會(huì)員數(shù)達(dá)9700萬(wàn)。

作為年輕人聚集的社區(qū)，B站最具代表性的是彈幕文化。2020年，“爺青回”成為B站的年度彈幕。可以說(shuō)，高粘度的年輕用戶群體塑造了B站的文化。而抓住Z世代用戶的喜好，也讓B站在眾多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)脫穎而出。

對(duì)比2018年3月在納斯達(dá)克掛牌上市，如今的B站身家暴漲，股價(jià)已突破100美元大關(guān)。截至3月9日，報(bào)收98.59美元/股，總市值為347.34億美元（約合人民幣2264.9億元）。

這些年B站一直在努力破圈，不再囿于二次元文化。除了吸引90和00后組成的Z世代群體，B站不斷降低門(mén)檻以謀求用戶增長(zhǎng)。不過(guò)，在喊出破圈口號(hào)的同時(shí)，如何扭轉(zhuǎn)多年虧損的局面，證明商業(yè)模式能夠跑通，B站或許需要新的故事。

破圈一年，成效如何？

過(guò)去的2020年，可謂是B站的破圈之年。不論是內(nèi)容破圈還是探索商業(yè)化，B站明顯加快了腳步。

B站在2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收119.99億元，同比增長(zhǎng)77%，遠(yuǎn)超2019年全年67.78億元的規(guī)模。

（圖片來(lái)源：B站四季度財(cái)報(bào)）

從目前的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，B站形成了游戲、增值服務(wù)、廣告和電商四大業(yè)務(wù)板塊。最新財(cái)報(bào)顯示，B站在2020年第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.4億元，同比增長(zhǎng)91%。

值得一提的是，游戲作為B站營(yíng)收主力，貢獻(xiàn)了11.3億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)30%，占總營(yíng)收的29.43%。

雖然游戲仍然是B站變現(xiàn)的主要渠道，但非游戲業(yè)務(wù)囊括的會(huì)員、直播、廣告等營(yíng)收增速遠(yuǎn)超游戲。其中增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入12.47億元，同比增長(zhǎng)118%；廣告業(yè)務(wù)收入7.22億元，同比增長(zhǎng)149%；電商收入7.41億元，同比增長(zhǎng)168%。三項(xiàng)非游戲收入的占比達(dá)到70%，使B站的營(yíng)收結(jié)構(gòu)更加平衡。

回顧早期以二次元文化起家的B站，只是一個(gè)圍繞ACG內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站。而在商業(yè)化的探索上，B站的脈絡(luò)逐漸多元，相繼布局游戲、動(dòng)漫、直播和電商等。

2014年，B站開(kāi)啟游戲聯(lián)運(yùn)和代理發(fā)行業(yè)務(wù)，推出了《Fate/GrandOrder》《碧藍(lán)航線》等多款熱門(mén)游戲，游戲業(yè)務(wù)也一度主導(dǎo)了B站的營(yíng)收。

同樣在2014年，B站直播開(kāi)啟，并向電競(jìng)、生活和娛樂(lè)領(lǐng)域延伸。此外，作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的最大出品方，B站參與打造國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，上市以來(lái)推出作品超過(guò)104部。

當(dāng)下，B站還把目光瞄向金融支付領(lǐng)域。據(jù)工信部政務(wù)服務(wù)平臺(tái)顯示，1月4日，B站的關(guān)聯(lián)公司——上海幻電信息科技有限公司提交的ICP備案網(wǎng)站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已被審核通過(guò)。這意味著，B站將有機(jī)會(huì)拿到支付牌照。

B站的蛻變?nèi)栽诶^續(xù)，并開(kāi)始擁抱更多主流文化。

從2020年5月份B站推出宣傳片《后浪》、8月首檔說(shuō)唱節(jié)目《說(shuō)唱新世代》播出，再到9月出品青春劇《風(fēng)犬少年的天空》，B站離二次元文化似乎越來(lái)越遠(yuǎn)。此外，B站還在2020年8月以5.13億港元投資歡喜傳媒，進(jìn)軍影視領(lǐng)域。

B站的破圈之年在2020年12月31日的跨年晚會(huì)落下帷幕。這場(chǎng)由B站和央視頻聯(lián)手舉辦“2020最美的夜”，融合了歌舞、影視、動(dòng)漫、游戲IP等表演，晚會(huì)的人氣峰值突破2.5億。節(jié)目也引發(fā)大眾對(duì)B站文化是否破圈的討論。然而不管成功與否，B站的破圈之路仍在繼續(xù)。

然而，B站的破圈之路并非一帆風(fēng)順。

據(jù)“界面新聞”報(bào)道，1月11日，《無(wú)職轉(zhuǎn)生》動(dòng)漫在B站獨(dú)家上線。B站UP主LexBurner因使用侮辱性語(yǔ)言對(duì)此動(dòng)漫進(jìn)行“吐槽”引發(fā)大量網(wǎng)友不滿。同時(shí)，《無(wú)職轉(zhuǎn)生》中出現(xiàn)男主揩油女仆，維護(hù)出軌等行為，眾多網(wǎng)友認(rèn)為該作品“三觀不正”，且存在物化女性的導(dǎo)向。

B站雖然封禁了上述UP主的賬號(hào)，但因沒(méi)有對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容本身做出解釋等問(wèn)題被大量網(wǎng)友抵制。更有網(wǎng)友在豆瓣小組發(fā)起號(hào)召，向與B站合作的品牌方發(fā)送私信，尋求表態(tài)。

（截圖來(lái)源：微博）

受此影響，934顏究所、元?dú)馍帧kiss悠珂思、視客眼鏡網(wǎng)、蘇菲、DoMeCare欣蘭、詩(shī)佩妮、AMORTALS爾木萄等品牌方宣布與B站停止拜年紀(jì)合作或所有合作。

騰訊、阿里、索尼相繼入股，高虧損背后何時(shí)盈利

從誕生以來(lái)，B站可謂是不折不扣的資本寵兒。天眼查顯示，2015年至今，B站共獲得9輪融資，包括IDG資本、啟明創(chuàng)投、華興資本等知名投資機(jī)構(gòu)，騰訊、阿里、索尼也相繼入股。

作為B站的第一大股東，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿占股52.30%。另一位B站創(chuàng)始人兼總裁徐逸，持股比例為44.31%。其余3.39%的股權(quán)，由B站副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎持有。

除了獲得知名投資機(jī)構(gòu)加持，騰訊、阿里、索尼三大巨頭也紛紛重倉(cāng)B站。

其中騰訊投資早在2015年的B輪融資現(xiàn)身，投資方還包括啟明創(chuàng)投、CMC資本等，融資規(guī)模達(dá)7525萬(wàn)美元。此外，在2017年的D輪融資中，騰訊和CMC資本、君聯(lián)資本共同投資1.07億美元。在B站赴美上市后，騰訊分別在2018年和2020年對(duì)B站進(jìn)行戰(zhàn)略投資，持股比例增至18%。

而阿里宣布入股B站是在2019年2月。當(dāng)時(shí)阿里向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交報(bào)告，宣布通過(guò)全資子公司淘寶中國(guó)入股B站近2400萬(wàn)股, 持股比例占B站總股本約8%。此番合作，B站將借助淘寶加速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

繼騰訊、阿里之后，國(guó)際媒體巨頭索尼也加入戰(zhàn)略投資。2020年4月，索尼宣布斥資4億美元，通過(guò)其子公司持有B站已發(fā)行股份總額約4.98%。雙方將在多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作，尤其是動(dòng)畫(huà)和移動(dòng)游戲領(lǐng)域。

然而，在獲得財(cái)務(wù)投資的背后，B站仍未擺脫巨額虧損狀態(tài)。2018年，B站虧損5.65億元，2019年虧損擴(kuò)大至13.04億元，2020年虧損30.54億元，近三年累計(jì)虧損49.23億元。

我們聯(lián)系B站詢(xún)問(wèn)公司扭轉(zhuǎn)虧損的措施。截至發(fā)稿，未收到對(duì)方回復(fù)。

被粉絲稱(chēng)為“小破站”的B站，得到多方資本加持，可謂站在了聚光燈下。不過(guò)持續(xù)多年虧損，若未能帶來(lái)可觀的回報(bào)，B站將面臨更大的壓力。正在加速破圈的B站，能否再次征服資本市場(chǎng)，拭目以待。