年輕人在直播間，也在田野間

年輕人返鄉(xiāng)“務農”

土地讓有價值的東西和沒用的東西顯而易見。越來越多年輕人重新審視土地以及它帶來的價值，有一批人已經行動，從城市返回田間，以新的工具和方式，創(chuàng)造過去未曾想象的價值。

龐志玉、王雄、何爽、趙閆是其中的四位年輕人。他們來自四個不同的城市，廣西玉林、云南石林縣、四川大涼山、新疆。原本，他們已經離開故鄉(xiāng)的土地，到了大城市，求學、工作、生活，有甚至在異國拿到了綠卡。四個互不相識的年輕人卻在同一時期，返回各自的家鄉(xiāng)，回到了田間，從事了不被人看好的農業(yè)。

龐志玉種百香果、賣百香果，王雄種人參果、賣人參果，何爽種石榴、賣石榴，趙閆種棗、賣棗。他們現在是各自家鄉(xiāng)的“名人”，在過去的三四年里，他們不僅在土地里重新找到了價值，還帶動了自己同鄉(xiāng)，創(chuàng)造更大的價值。這背后，是他們被新消費趨勢眷顧，更是他們擅長洞察新變化，巧妙地借助新工具，通過新電商平臺拼多多帶來的好處，在土地上重獲和創(chuàng)造價值。

2016年，28歲的龐志玉從大城市回到廣西玉林和幾個兄弟湊了2萬塊，在拼多多上開店，“玉林百香果”，從村民的百香果果園里挑果，收貨、分裝，到打包、發(fā)貨，親力親為。2019年，“玉林百香果”已經賣出1500萬斤百香果，日訂單量穩(wěn)定在4000單以上，總銷售額突破7000萬元，同時也帶著村民和賣家找到新的銷售和致富方式。

2016年，剛大學畢業(yè)一年的王雄發(fā)現新的市場：直接到產地采購水果、自己銷售，利潤才能把握在手里。他發(fā)現石林縣人參果收購價低，而人參果市場沒有打開，又耐儲運，于是選擇它到拼多多銷售，沒想到，成功了。僅兩周，王雄店鋪的人參果日銷量就達到5000單，每天賣出近20噸。火爆的效應擴大了云南人參果的知名度，當地諸多商家跟進，2018年拼多多上的商家賣掉了了石林縣西街口鎮(zhèn)近二分之一的人參果。

2017年，95后何爽從東方航空辭職回到大涼山，曾經的空姐種起了石榴。在拼多多上學習了資源、流量、技術上的運營，訂單越來越多。2019年何爽的石榴訂單銷售超過了130萬單，銷售額突破2500萬元。

2017年，在澳洲留學且拿到了綠卡的90后趙閆，回到故鄉(xiāng)新疆，和兩個弟弟一起成立“阿拉爾三顆棗農民合作社”，專職做新疆紅棗的種植、加工和銷售。三人在拼多多開了兩家店鋪，賣干果和鮮果。2020年，趙閆的電商銷售額已突破3000萬元，同時成功帶動周邊七八十戶棗農轉型，輻射的紅棗種植面積達3000畝。

其實，在這波年輕人返鄉(xiāng)“務農”潮里，龐志玉、王雄、何爽、趙閆只是其中四個年輕人而已。2020年9月，王秀梅、任樂樂和張頌作為85后“新農人”代表，在“2020年中國農民豐收節(jié)金秋消費季”直播現場，聆聽了雜交水稻之父袁隆平對于現代農業(yè)的展望和寄托，隨后話題“袁隆平號召更多年輕人從事現代農業(yè)”登上熱搜。王秀梅在直播間賣家鄉(xiāng)土特產、任樂樂在直播間賣家鄉(xiāng)的松花蛋、張頌在直播間賣海鮮，他們也是在這波年輕人返鄉(xiāng)“務農”潮里三個年輕人而已，他們在實現財富增加的同時，也展示了自我的價值。

年輕人從城市回到家鄉(xiāng)，抓住新電商新消費方式帶來的好處，有了新的身份，“新農人”。他們背后是拼多多這樣的新電商，在前端，通過“拼購”把消費端分散、臨時性訂單變成農戶長期穩(wěn)定的訂單。新的銷售模式，推動了小農生產的集約化和規(guī)模化，產地直發(fā)和農貨智能處理系統(tǒng)取代傳統(tǒng)的層層分銷、困難重重的銷售渠道，農產品從農商手里，直接賣給了消費者。而這套新的生產、流通和銷售方式，讓這波年輕人看到了創(chuàng)業(yè)的新機會。所以有龐志玉、王雄、何爽、趙閆、王秀梅、任樂樂和張頌這樣的年輕人，回到家鄉(xiāng)“務農”。

培養(yǎng)10萬新農人

說是“務農”，其實是年輕人在創(chuàng)業(yè)。為年輕人提供比較大概率創(chuàng)業(yè)成功的，是拼多多。

拼多多前身拼好貨以水果等農產品起家，通過改變農產品上線難點，拼多多改變了農產品的賣貨方式，打造產、銷、研、加工一體化的現代化農業(yè)產業(yè)鏈系統(tǒng)。持續(xù)發(fā)力下，2018年以來，拼多多成了中國最大的互聯網農貨上行平臺。

授人以魚不如授人以漁，是拼多多的做法，致力于幫助農民和當地打造好的農產品以及通路。拼多多稱，除了產品和技術體系的創(chuàng)新，也要扎根于鄉(xiāng)村，希望從人才、產業(yè)利益上實現全面造血式助農。

于是我們可以看到拼多多在農業(yè)、以及培養(yǎng)新農人、新農商上的舉措。

2015年，拼多多提出“新農人”體系，通過市場機制下的合理利益分配，引導受過高等教育、了解互聯網的新型職業(yè)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

根據介紹，“新農人”很大程度上是各產區(qū)電商拓荒的角色，需要做很多新基建的工作：梳理整合農產區(qū)的產品集聚、分級、加工、包裝等生產和流通環(huán)節(jié)，為區(qū)域農產品規(guī)模化上行打地基，另一方面作為地方致富帶頭人，吸引更多農民加入電商大軍的行列。

2018年，拼多多創(chuàng)立“多多大學”，建立線上線下兩條專業(yè)性“扶貧產品上行與互聯網運營”課程培訓通道。目前，“多多大學”的線下課程已經覆蓋21個省份，培育本地學員6700多名，直接引導店鋪超過3900家。在此基礎上，平臺將各地區(qū)的線下課程，通過線上大規(guī)模推動，累計觸達49萬扶貧產業(yè)經營者，覆蓋全國所有的貧困地區(qū)。

2019年，拼多多推出“多多農園”，目的是直連消費端“最后一公里”和原產地“最初一公里”。河豚智庫的創(chuàng)始人李東成稱，“多多農園”從種植、加工和銷售三個環(huán)節(jié)，從源頭上發(fā)起一場革命，期望重塑整個產業(yè)鏈條，讓農戶成為全產業(yè)鏈的利益主體。

龐志玉、王雄、何爽、趙閆、王秀梅、任樂樂和張頌等年輕人，便是在這一波推動下，從城市返回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為一名“新農人”、“新農商”。根據拼多多提供的數據，截至目前，拼多多已直接帶動全國超過10萬名新農人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，越來越多的致富帶頭人脫穎而出，讓貧困地區(qū)有產業(yè)、有利益。

拼多多還在農業(yè)上繼續(xù)耕耘。2020年拼多多舉辦草莓種植賽，這是關于人工智能技術、大數據與農業(yè)結合的比賽。當時參賽的選手告訴投中網，拼多多為他們提供了前端——通過拼團獲得消費者的需求數據，他們得以更好地了解市場需求，轉而培育更好的草莓產品，再把最終結果，即種植一款市場喜愛的草莓所需要的“參數”給農商，加以種植和生產。

“比賽的目的并不在于輸贏，而是通過老一代農人和新一代技術的同臺，將新一代人工智能技術與農事生產結合，為中國眾多的農產品產業(yè)帶和小農戶，提供一種更低成本、易于操作的數字農業(yè)生產管理方法。”拼多多新農業(yè)農村研究院高級總監(jiān)公澤如是告訴媒體。

2020年10月拼多多的創(chuàng)始人黃崢在內部講話中指出，拼多多要在農業(yè)領域繼續(xù)做大量重投入和深度創(chuàng)新，未來拼多多全員都要“開啟硬核奮斗模式”。未來，拼多多將繼續(xù)在百億補貼、新品牌計劃、農產品上行、產品迭代等領域投入。

“希望的田野”，新農商在拼多多

中國農業(yè)大學智慧電商研究院發(fā)布《2020中國農村電商人才現狀與發(fā)展報告》稱，2025人才缺口將達350萬。而現在，拼多多正在為這一缺口做自己的貢獻：正迅速成為最大人才興農平臺。

年輕人返鄉(xiāng)務農，成為新農商，背后是拼多多的基礎建設：連接了市場需求與供給端。拼多多的CEO陳磊稱，農業(yè)是一個觸及人群最廣的行業(yè)，未來，拼多多將進一步投資于農業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)的技術和業(yè)務，加速農業(yè)產品的網上零售滲透率，為農戶和消費者創(chuàng)造更多價值。

對于年輕人返鄉(xiāng)“務農”潮，《東方時評》如此評論：從打工族到“新農人”，滄海桑田的歷史總是在每一輪嬗變中轉身。現代農業(yè)之時髦與創(chuàng)新、現代農村之遼闊與潛能，早就擺脫了“土”與“苦”的悲愴印記。

10萬新農人“拼”出1200萬新農商，帶動了脫貧攻堅，也承接起鄉(xiāng)村振興的責任。2021年，拼多多作為互聯網企業(yè)代表，獲頒全國脫貧攻堅先進集體。拼多多依托“農地云拼”等技術創(chuàng)新體系，直連農業(yè)生產者超過1200萬人，已成為中國最大的農產品上行平臺，累計帶貧人數超百萬。

2021年3月，政府工作報告指出，全面推進鄉(xiāng)村振興，完善新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略。而農業(yè)企業(yè)是鄉(xiāng)村振興的實踐者和推動力量, 具有關鍵性作用。

龐志玉、王雄、何爽等返鄉(xiāng)的年輕人，選擇在農產品領域創(chuàng)業(yè)，某種程度上也成了推動農村發(fā)展的一股堅不可摧的新生代力量。

陳磊在全國脫貧攻堅總結表彰大會曾說，“在投身扶貧助農的過程中，我們深刻地感受到，在黨的堅強領導下，在全國各族人民的共同努力下，我們能夠戰(zhàn)勝任何艱難險阻，不斷滿足人民對美好生活的向往。”

希望的田野。