新浪微博：被傳回港二次上市，擬募資45億元發(fā)力視頻號(hào)？

時(shí)至今日新浪微博（WB.O）成立已有十一年，期間面臨微信、虎牙直播等多個(gè)新興平臺(tái)分流的挑戰(zhàn)。

2017年短視頻快速崛起，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)成為流量主流。隨后短視頻逐漸成為廣告投入的主要平臺(tái)。

面對(duì)快速興起的短視頻，依靠廣告進(jìn)行盈利的新浪微博又將如何應(yīng)對(duì)？

近日，據(jù)媒體報(bào)道，新浪微博已經(jīng)聘請(qǐng)高盛、瑞信和里昂證券負(fù)責(zé)公司回港二次上市的工作。新浪微博預(yù)計(jì)2021年下半年赴港二次上市，募集7億美元資金（約合人民幣45.15億元）。

我們聯(lián)系新浪微博核實(shí)上述內(nèi)容，截至發(fā)稿未收到對(duì)方回復(fù)。

月活用戶數(shù)量、營收，雙雙下降

新浪微博為國內(nèi)發(fā)展較早的社交媒體平臺(tái)，通過借助明星等娛樂內(nèi)容，在社交平臺(tái)中占據(jù)一定地位。北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司為其運(yùn)營主體。

據(jù)新浪微博發(fā)布的2020年Q3財(cái)報(bào)顯示，2020年9月微博月活躍用戶人數(shù)達(dá)5.11億，同比凈增1400萬；日活躍用戶數(shù)量達(dá)2.24億，同比凈增800萬用戶。

我們注意到，新浪微博2020年第三季度月活數(shù)量雖然較去年有所增加，但相比2020年第一季度5.5億月活用戶相比，微博月活用戶數(shù)量逐漸下降。

值得一提的是，新浪微博早于2014年4月在美國納斯達(dá)克上市，公司上市當(dāng)天初始發(fā)行股價(jià)為17美元/股。隨后股價(jià)逐漸上升，截至當(dāng)日收盤，股價(jià)漲至20.24美元/股，市值達(dá)30.4億美元（約合人民幣196.07億元）。

近日，新浪微博傳出回港二次上市。截至2月25日收盤，新浪微博股價(jià)為58.53美元/股，公司市值達(dá)132.5億美元（約合人民幣854.6億元）。

新浪微博市值雖然超百億美元，但公司營收表現(xiàn)卻不盡人意。

據(jù)新浪微博最新發(fā)布的2020年三季報(bào)顯示，公司第三季度凈營收為4.66億美元（約合人民幣30.06億元），同比下降4.7%；凈利潤為0.34億美元（約合人民幣2.19億元），同比下滑76.88%。

除此之外，新浪微博非經(jīng)營虧損0.98億美元（約合人民幣6.32億元），較去年同期下降2060%。對(duì)此，新浪微博在三季報(bào)中指出，公司非經(jīng)營虧損主要源于對(duì)一家電商企業(yè)進(jìn)行的投資減值損失。但究竟是哪一家電商企業(yè)，新浪微博在三季報(bào)中尚未做詳細(xì)披露。

回港二次上市或?yàn)檗D(zhuǎn)型？

新浪微博營收表現(xiàn)并不亮眼，如今回港二次上市又是為何？

瑞幸咖啡造假事件后，美股進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)中概股的監(jiān)管力度，部分中概股企業(yè)認(rèn)為自身價(jià)值被低估等多重因素影響，多家中概股紛紛選擇回港上市。

對(duì)企業(yè)來說，二次上市是提高公司市值的又一次機(jī)會(huì)。近來包括騰訊音樂（TME.N）、百度（BIDU.O）及攜程（TCOM.O）等多家中概股加入回港上市隊(duì)伍。

例如，持有新浪微博30%股票，15.8%投票權(quán)的第二大股東阿里巴巴已于2019年11月完成回港上市。

此外，據(jù)秒針營銷科學(xué)院發(fā)布的《2021中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》顯示，短視頻與社交媒體同位列2021年中國數(shù)字營銷第一陣營。其中，短視頻將成為未來3年最受關(guān)注的營銷平臺(tái)之一。2021年短視頻投放廣告的比例將超過社交媒體高達(dá)78%。

2月17日，短視頻“大戶”北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億。面對(duì)快速成長的短視頻，新浪微博也不甘示弱。

2020年7月新浪微博視頻號(hào)正式上線，截至2020年11月已開通超75萬個(gè)視頻號(hào)。新浪微博首席執(zhí)行官王高飛曾在2020年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，近年新浪微博將加大對(duì)視頻號(hào)投入。

如今新浪微博被傳回港二次上市，市場認(rèn)為微博募集7億美元（約合人民幣45.15億元）資金將主要用于支持視頻號(hào)發(fā)展。