茅臺：酒紙箱炒出天價(jià)，倒手凈賺3100元，造假送禮收藏都搶著要

沒想到有朝一日，茅臺的造富神話會延伸到小小的紙箱上，并且還登上微博熱搜榜，截至發(fā)稿共有1.3億閱讀。

2月18日，據(jù)媒體報(bào)道，一個(gè)茅臺酒紙箱如今被炒到500元，而同等規(guī)格的普通紙箱只有3元，茅臺紙箱回收價(jià)是其167倍。這與茅臺推出的一項(xiàng)新政不無關(guān)系，2021年春節(jié)前，為了穩(wěn)定市場、讓更多人喝到散裝酒，貴州茅臺銷售有限公司推出“100%拆箱銷售”政策。

沒想到這一用心良苦的政策最終竟被炒作者鉆了空子。想要回答為什么高價(jià)紙箱也有人回收？就又回到了茅臺酒供不應(yīng)求的老話題上。

天價(jià)紙箱帶來3600元增值

為什么紙箱也會變高價(jià)？業(yè)內(nèi)人士稱，紙箱是為了提升單瓶酒的價(jià)格。原來，飛天茅臺原箱酒市場售價(jià)為3300元/瓶，而散裝飛天茅臺的售價(jià)為2700元/瓶，兩者之間一瓶價(jià)差600元，這意味著一箱6瓶飛天茅臺能帶來3600元的增值。

花500元買個(gè)紙箱能凈賺3100元，怎么看都值。在此背景下，雖然飛天茅臺紙箱售價(jià)高達(dá)167倍，但依然有不少人趨之若鶩。

白酒專家肖竹青告訴AI財(cái)經(jīng)社，有三類人青睞整箱茅臺，一類是想買來送禮，與散裝相比，更有面子；一類是想收藏整箱茅臺，坐等升值；還有一類則是對品質(zhì)有苛求的消費(fèi)者，畢竟整箱茅臺的防偽系數(shù)要高于散裝酒，“整箱茅臺的造假比較難，所以整箱酒售價(jià)比散裝酒高很多。”

一位白酒經(jīng)銷商對飛天茅臺酒紙箱被炒到500元早已見怪不怪，“上有政策下有對策”，只要茅臺酒的稀缺屬性不解決，茅臺酒渾身上下都會是寶，因?yàn)橛欣蓤D。

安徽一位白酒經(jīng)銷商透露，造假者也會買箱子，因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者只能通過外觀包裝鑒別，“甚至局部經(jīng)銷商也會這么干，把高仿酒和真酒混在一個(gè)箱子里”。他補(bǔ)充說，相比之下，造假者更多喜歡收舊酒瓶，他記得飛天茅臺售價(jià)1000元出頭時(shí)，舊瓶子回收價(jià)就高達(dá)五六百元。

不過，這份錢并不好掙，把散裝酒變成原箱酒不容易。因?yàn)槊┡_酒的紙箱和每瓶酒都有批次和編號，生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批次、物流碼要都對應(yīng)上，才算集齊原箱。

如何走出茅臺一瓶難求的困局？

在肖竹青看來，茅臺做拆箱銷售違背了產(chǎn)品質(zhì)量要求，畢竟茅臺酒的銷售包含包裝箱，這樣做有違產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

“茅臺想借此打擊黃牛黨，但同時(shí)也打擊了送禮消費(fèi)和收藏消費(fèi)人群。茅臺處于一個(gè)充分競爭的市場環(huán)境，如今卻利用強(qiáng)勢地位來干預(yù)市場自由交易，我覺得有違市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。”肖竹青說。

茅臺出這一招也有難言之隱，因供需關(guān)系失衡造就產(chǎn)品高價(jià)，也引來了屢禁不止的造假者和炒作者。而這種供需關(guān)系受制于茅臺的釀造工藝，因此短期很難解決。

資深白酒人士曾告訴AI財(cái)經(jīng)社，不同于五糧液生產(chǎn)周期短、生產(chǎn)量大、方便復(fù)制，茅臺的工藝很復(fù)雜，一個(gè)生產(chǎn)周期是一年，期間經(jīng)歷九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒等，之后再存放五年。2019年，貴州茅臺完成的茅臺酒和系列酒基酒產(chǎn)量只有7.5萬噸，其中飛天茅臺占比66%，物以稀為貴，價(jià)格自然高。

為控價(jià)穩(wěn)市，2021年春節(jié)前，除了拆箱銷售外，茅臺還宣布取消線上搶購門檻，及將2020年可售茅臺酒全部投放市場，但最受追捧的53度500毫升飛天茅臺，在市面上仍一瓶難求。市場上就有大量黃牛靠倒賣飛天茅臺為生。

肖竹青認(rèn)為，茅臺應(yīng)該通過投資并購來收下茅臺鎮(zhèn)的中小型酒廠，然后賦能和完善質(zhì)量管理體系，來擴(kuò)大產(chǎn)能增加供給，最終滿足消費(fèi)者的需求。出臺這種政策作用微乎其微。

在他看來，“茅臺酒的供應(yīng)問題在五年內(nèi)還是沒有解決方案，因?yàn)獒u香酒需要五年存儲期，即使現(xiàn)在擴(kuò)大產(chǎn)能，也需要五年后才能釋放供給量。”

此外，他也建議消費(fèi)者不用癡迷飛天茅臺，“可以喝茅臺鎮(zhèn)的大中型酒廠的酒，品質(zhì)不錯(cuò)，比茅臺還便宜，而且保真銷售。”