沒想到有朝一日，茅臺的造富神話會延伸到小小的紙箱上，并且還登上微博熱搜榜，截至發稿共有1.3億閱讀。

2月18日，據媒體報道，一個茅臺酒紙箱如今被炒到500元，而同等規格的普通紙箱只有3元，茅臺紙箱回收價是其167倍。這與茅臺推出的一項新政不無關系，2021年春節前，為了穩定市場、讓更多人喝到散裝酒，貴州茅臺銷售有限公司推出“100%拆箱銷售”政策。

沒想到這一用心良苦的政策最終竟被炒作者鉆了空子。想要回答為什么高價紙箱也有人回收？就又回到了茅臺酒供不應求的老話題上。

天價紙箱帶來3600元增值

為什么紙箱也會變高價？業內人士稱，紙箱是為了提升單瓶酒的價格。原來，飛天茅臺原箱酒市場售價為3300元/瓶，而散裝飛天茅臺的售價為2700元/瓶，兩者之間一瓶價差600元，這意味著一箱6瓶飛天茅臺能帶來3600元的增值。

花500元買個紙箱能凈賺3100元，怎么看都值。在此背景下，雖然飛天茅臺紙箱售價高達167倍，但依然有不少人趨之若鶩。

白酒專家肖竹青告訴AI財經社，有三類人青睞整箱茅臺，一類是想買來送禮，與散裝相比，更有面子；一類是想收藏整箱茅臺，坐等升值；還有一類則是對品質有苛求的消費者，畢竟整箱茅臺的防偽系數要高于散裝酒，“整箱茅臺的造假比較難，所以整箱酒售價比散裝酒高很多。”

一位白酒經銷商對飛天茅臺酒紙箱被炒到500元早已見怪不怪，“上有政策下有對策”，只要茅臺酒的稀缺屬性不解決，茅臺酒渾身上下都會是寶，因為有利可圖。

安徽一位白酒經銷商透露，造假者也會買箱子，因為普通消費者只能通過外觀包裝鑒別，“甚至局部經銷商也會這么干，把高仿酒和真酒混在一個箱子里”。他補充說，相比之下，造假者更多喜歡收舊酒瓶，他記得飛天茅臺售價1000元出頭時，舊瓶子回收價就高達五六百元。

不過，這份錢并不好掙，把散裝酒變成原箱酒不容易。因為茅臺酒的紙箱和每瓶酒都有批次和編號，生產日期、生產批次、物流碼要都對應上，才算集齊原箱。

如何走出茅臺一瓶難求的困局？

在肖竹青看來，茅臺做拆箱銷售違背了產品質量要求，畢竟茅臺酒的銷售包含包裝箱，這樣做有違產品標準。

“茅臺想借此打擊黃牛黨，但同時也打擊了送禮消費和收藏消費人群。茅臺處于一個充分競爭的市場環境，如今卻利用強勢地位來干預市場自由交易，我覺得有違市場經濟規律。”肖竹青說。

茅臺出這一招也有難言之隱，因供需關系失衡造就產品高價，也引來了屢禁不止的造假者和炒作者。而這種供需關系受制于茅臺的釀造工藝，因此短期很難解決。

資深白酒人士曾告訴AI財經社，不同于五糧液生產周期短、生產量大、方便復制，茅臺的工藝很復雜，一個生產周期是一年，期間經歷九次蒸煮、八次發酵、七次取酒等，之后再存放五年。2019年，貴州茅臺完成的茅臺酒和系列酒基酒產量只有7.5萬噸，其中飛天茅臺占比66%，物以稀為貴，價格自然高。

為控價穩市，2021年春節前，除了拆箱銷售外，茅臺還宣布取消線上搶購門檻，及將2020年可售茅臺酒全部投放市場，但最受追捧的53度500毫升飛天茅臺，在市面上仍一瓶難求。市場上就有大量黃牛靠倒賣飛天茅臺為生。

肖竹青認為，茅臺應該通過投資并購來收下茅臺鎮的中小型酒廠，然后賦能和完善質量管理體系，來擴大產能增加供給，最終滿足消費者的需求。出臺這種政策作用微乎其微。

在他看來，“茅臺酒的供應問題在五年內還是沒有解決方案，因為醬香酒需要五年存儲期，即使現在擴大產能，也需要五年后才能釋放供給量。”

此外，他也建議消費者不用癡迷飛天茅臺，“可以喝茅臺鎮的大中型酒廠的酒，品質不錯，比茅臺還便宜，而且保真銷售。”