社區(qū)團(tuán)購新一輪燒錢大戰(zhàn)開啟？興盛優(yōu)選即將完成30億美元融資

2月18日，據(jù)相關(guān)媒體報道，社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)公司興盛優(yōu)選將完成30億美元投資，紅杉資本領(lǐng)投，騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投，上一輪融資完成后估值50億美元，本輪融資完成后估值至少達(dá)80億美元。

對此，興盛優(yōu)選方面向獵云網(wǎng)回應(yīng)稱，“對于市場傳聞，不予置評”。

社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)公司補給“糧草”

興盛優(yōu)選興起于湖南長沙，創(chuàng)始人岳立華原來在做社區(qū)超市生意中發(fā)現(xiàn)只追求規(guī)模，出現(xiàn)諸多問題，無論從資金、實力和管理角度，都無法與大型超市相比。不過，他發(fā)現(xiàn)大超市產(chǎn)品齊全，但去一趟并不方便，社區(qū)便利超市卻在這方面極占優(yōu)勢。

2014年初，興盛優(yōu)選正式啟動。2017年6月，岳立華探索出“預(yù)售+自提”模式，預(yù)售夫妻老婆店沒有的商品，不會跟他們形成競爭，自提可以幫助門店引流。主打的產(chǎn)品還是生鮮水果，這些是高頻剛需品。

2018年1月12日，湖南興盛優(yōu)選電子商務(wù)有限公司正式注冊成立。

此后，興盛優(yōu)選以驚人的速度發(fā)展。2019年交易額即突破100億元，線下門店達(dá)到30萬家，更以70億元的估值登上2020胡潤全球獨角獸榜，預(yù)計2021年交易額將突破千億。

2019年9月，興盛優(yōu)選副總裁劉宇輝曾公布過一組數(shù)字：興盛優(yōu)選有超過1000萬的用戶，跟傳統(tǒng)的電商行業(yè)不一樣，興盛優(yōu)選用戶的周復(fù)購率達(dá)70%。

目前，興盛優(yōu)選已實現(xiàn)立足湖南，輻射華南、華中、華東、西南、西北等多個省份。

天眼查顯示，截至去年底，興盛優(yōu)選已經(jīng)完成6輪融資，引到了包括紅杉中國、今日資本、騰訊、KKR、鐘鼎資本、金沙江創(chuàng)投、真格基金等十余家知名投資機(jī)構(gòu)。

值得注意的是，去年12月，京東集團(tuán)7億美元戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選曾引起極大關(guān)注。京東集團(tuán)表示，通過投資興盛優(yōu)選，雙方將在數(shù)據(jù)、技術(shù)、倉儲和短鏈物流等領(lǐng)域開展緊密合作，更好的扎根于下沉市場，服務(wù)農(nóng)村、振興地方經(jīng)濟(jì)。

興盛優(yōu)選總裁周穎潔曾表示，興盛優(yōu)選還有一大不同之處，即自建物流體系，不僅確保了食材的新鮮度，也提升了商品配送的時效性。

隨著社區(qū)團(tuán)購的火爆，作為老牌創(chuàng)業(yè)公司，興盛優(yōu)選也不斷遭到巨頭的“圍剿”。

去年底以來，手機(jī)淘寶在首屏顯著位置為旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)提供入口，首期導(dǎo)流的業(yè)務(wù)包括了盒馬集市和十薈團(tuán)。

據(jù)媒體報道，手機(jī)淘寶、盒馬鮮生、十薈團(tuán)，加上此前宣布入局社區(qū)團(tuán)購的“菜鳥驛站+大潤發(fā)”組合，阿里零售通和哈羅單車的“哈先生”生鮮店三路大軍，阿里在半年間已經(jīng)悄然圍繞社區(qū)團(tuán)購賽道布下了六路大軍，在12月由盒馬集市領(lǐng)軍，發(fā)起全面總攻。

據(jù)悉，感到危機(jī)的興盛優(yōu)選尋求新的融資，籌備糧草。

監(jiān)管之下，社區(qū)團(tuán)購暗潮涌動

疫情的爆發(fā)，讓處于寒冬時期的生鮮電商獲得重生。隨著人們線上買菜意識的提升，生鮮電商迎來復(fù)蘇，也推動了社區(qū)團(tuán)購的爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭無一例外的加入。

2020年6月，滴滴上線橙心優(yōu)選；7月，美團(tuán)推出美團(tuán)優(yōu)選；8月，拼多多APP首頁上線“多多買菜”入口；京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東則表示將親自帶隊下場社區(qū)團(tuán)購。

作為社區(qū)團(tuán)購里的兩大巨頭，京東以7億美元戰(zhàn)略投資了興盛優(yōu)選，十薈團(tuán)完成了阿里巴巴聯(lián)合領(lǐng)投的1.96億美元C3輪融資。

對于社區(qū)團(tuán)購，美團(tuán)和滴滴在地推方面優(yōu)勢明顯，拼多多擁有農(nóng)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，對于阿里和京東等傳統(tǒng)電商巨頭而言，則是獲取一個極好的流量入口。

據(jù)統(tǒng)計，過去一年，社區(qū)團(tuán)購公開披露的融資事件達(dá)19起，融資金額高達(dá)171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下了新的融資紀(jì)錄。

目前，興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)和同程生活被稱為“老三團(tuán)”都是社區(qū)團(tuán)購里較早的創(chuàng)業(yè)公司。當(dāng)巨頭瘋狂涌入社區(qū)團(tuán)購時，與這個賽道的老牌創(chuàng)業(yè)公司勢必會有一翻纏斗。

2020年，社區(qū)團(tuán)購瘋狂跑馬圈地，這一新興商業(yè)模式引起公眾極大關(guān)注。與此同時，關(guān)于它的爭議也從未停止，諸如影響瘋狂低價補貼小商販生意的聲音成為關(guān)注的焦點。

去年底，人民日報發(fā)布一則關(guān)于社區(qū)團(tuán)購的評論，為火爆的社區(qū)團(tuán)購潑上冷水。

12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。會議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守社區(qū)團(tuán)購新規(guī)，即“九不得”。“九不得”在對社區(qū)團(tuán)購商品價格、市場壟斷、限制競爭、大數(shù)據(jù)殺熟等9方面做出限制。

自此，社區(qū)團(tuán)購似乎變得低調(diào)了許多，但各個平臺之間競爭并未停止，從下沉市場一路“殺”到一線城市，春節(jié)前夕，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選和橙心優(yōu)選陸續(xù)進(jìn)軍北上廣地區(qū)，以年貨為名開啟新一輪攻擊戰(zhàn)。

作為興盛優(yōu)先的老對手，春節(jié)前夕，十薈團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼聯(lián)席CEO陳郢更直言，2021年春節(jié)，對十薈團(tuán)來說進(jìn)入了“關(guān)鍵時刻”，十薈團(tuán)將開啟天天不打烊模式。

隨著橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜等巨頭的圍剿，社區(qū)團(tuán)購老牌創(chuàng)業(yè)平臺也開始籌備“糧草”，開始新的進(jìn)攻。