1月26日，據財聯社報道，上海地區工商局嚴打茅臺加價銷售，價格超過指導價1499元即沒收并另處罰款，多家酒行商超下架茅臺，有批發商表示本次活動為茅臺聯合本地工商打擊加價銷售。

據北京商報消息，白酒營銷專家蔡學飛表示，飛天茅臺價格高的根本原因，是供需失衡導致的。飛天茅臺的價格，取決于市場對于茅臺酒的需求量。貴州茅臺的長期稀缺性，是其有限產能與中國旺盛的高端白酒需求之間的失衡。

據悉，在春節前2個月，茅臺已經集中向市場投放茅臺酒，市場供應量超過去年同期。據茅臺酒銷售公司相關負責人介紹，目前，各經銷單位已在元旦前將2020年茅臺酒計劃量全部投放市場，實現庫存清零。

預計截至2月11日，經銷單位會將1-2月茅臺酒到貨量100%銷售，做到應售盡售、不留庫存。茅臺會陸續將春節銷售的商品運送至經銷單位，春節前引導和督促社會渠道、電商商超做到非特殊情況不歇業，真正做到“庫存清零”。