金融野心漸露，抖音支付招兵買馬，遲到者還有機會嗎？

繼美團、京東、滴滴、拼多多之后，抖音也自建支付渠道了。

1月19日，抖音支付正式上線抖音APP。抖音支付頁面顯示，抖音現支持支付寶、微信支付和抖音支付三種支付方式。AI財經社注意到，抖音支付轉帳、提現及充值業務不收取手續費，零手續費政策或將為抖音的支付大戰增添助力。

字節跳動方面人士曾向媒體透露，公司拿到支付牌照，更多還是為電商服務，目前抖音成立了電商部門，杭州正在招聘支付業務人士。

相比微信和支付寶，抖音支付是個不折不扣的“遲到者”。但值得注意的是，近日抖音頂替拼多多，成為春晚獨家紅包合作伙伴。能否通過春晚舞臺一戰成名，復制微信支付的奇跡，將成為抖音支付面臨的一大考驗。

無處安放的金融野心

官方APP顯示，目前抖音支付已和多家銀行展開合作，支持綁定農業銀行、建設銀行、中國銀行、郵政儲蓄銀行、交通銀行、招商銀行、中信銀行、平安銀行、浦發銀行、廣發銀行的銀行卡。該服務由武漢合眾易寶科技有限公司提供。

據天眼查APP披露，合眾易寶成立于2012年11月，注冊資金1億元，是湖北省首家持牌互聯網支付企業。2020年8月，合眾易寶原股東中發實業集團退出，由天津同融電子商務有限公司持有100%股權，股權穿透后，該公司的實控人和最終受益人變為張一鳴。自此 ，字節跳動成功攬入一張第三方支付牌照，并陸續申請多閃支付、多閃付、多閃錢包等多個支付服務相關的商標。

近年來，抖音在金融領域動作頻頻，已經陸續將小貸牌照、保險經紀牌照、商業保理等牌照收入囊中。

2020年7月，今日頭條成功拿下網絡小貸牌照，深圳市中融股份有限公司，隨后抖音推出放心花、放心借、備用金等多款小貸產品，并上線類花唄信用分期產品“Dou分期”。1月12日，字節商業保理公司在海南三亞成立，該公司由字節跳動全資控股，成為三亞中央商務區首家商業保理公司。

對此，金融科技專家蘇筱芮指出，互聯網巨頭拿下支付牌照是期望以支付為底層搭建起金融生態圈，無論是拼多多還是抖音，他們在獲得支付牌照以后開始打造自己的錢包。試圖通過2021年的春節聯歡晚會發放紅包，借助春晚強大的影響力以紅包場景進行獲客，為下一步粘客做好充分鋪墊。

蘇筱芮表示，后疫情時代，字節頻頻發力金融業務，從金融生態圈的基本框架來看，字節跳動已擁有支付、小貸等牌照，在年初全資成立商業保理公司的消息中可以看出字節將發力商業保理及征信，后續不排除其在民營銀行、直銷銀行、消費金融等硬牌照領域有所圖謀。

借春晚東風搶灘支付

2020年9月，央視曾官宣，拼多多為春晚獨家紅包合作伙伴，不過近日拼多多卻緊急退出春晚。多家媒體稱，抖音已取代拼多多成為春晚獨家紅包互動伙伴。

招聘網站上，字節跳動也在為春晚項目招兵買馬，目前正在招聘56個研發崗和1個產品經理崗。

一位短視頻行業人士告訴AI財經社，字節跳動拿下春晚合作有利于完善業務生態閉環，補足支付渠道空白，為后續的金融動作鋪路，也有利于應對微信視頻號和快手的激烈競爭，變被動為主動。

作為短視頻領域的重量級玩家，快手和微信視頻號去年以來頻頻傳來捷報。

2020年1月15日，快手科技通過上市聆訊，搶先抖音登陸資本市場。另一方面，視頻號依靠微信的引流，截至2020年6月日活已經突破2億。面對兩位勁敵的窮追猛打 ，抖音急需依靠春晚這一場景，趁勢收割一批用戶。

抖音此次與春晚合作，不禁讓人聯想起2015年支付寶和微信的紅包大戰。2015年，微信發放5億元紅包推廣微信支付，微信支付的綁卡用戶暴漲至2億，通過春晚這個黃金場景，微信成功拿下支付領域的半壁江山。

不過微信入局時間特殊，在微信和支付寶已成寡頭的形勢下，抖音支付恐怕難以復制微信的成功經驗。

據前瞻產業研究院數據，截至2019年第四季度，支付寶和騰訊財付通穩居移動支付前兩名，分別占據市場份額的55.1%和38.9%。艾瑞《2020Q2中國第三方支付市場數據發布報告》則顯示，支付寶和財付通仍然分別占據55.6%和38.8%的市場份額，已壟斷逾九成市場份額。