由M31與五源資本共同領(lǐng)投，男士綜合個(gè)護(hù)品牌理然完成近1.5億B輪融資

近日，男士綜合個(gè)人護(hù)理品牌「理然」完成近1.5億B輪融資，由M31與五源資本共同領(lǐng)投，老股東SIG、虎撲等機(jī)構(gòu)持續(xù)加碼跟投。這是其上線一年多以來(lái)，完成的第5輪融資。

對(duì)此，五源資本合伙人袁野表示：“我們相信新一代男性消費(fèi)者對(duì)理容形象的需求持續(xù)在進(jìn)化，對(duì)個(gè)人形象的認(rèn)知和打造在新的人群和社交場(chǎng)景下需要新的產(chǎn)品品牌。理然將對(duì)這一趨勢(shì)的敏銳洞察體現(xiàn)在品牌的精神主張和產(chǎn)品研發(fā)上，很榮幸與偉強(qiáng)合作，期待理然成長(zhǎng)為持久卓越的消費(fèi)品牌。”

男士個(gè)人護(hù)理是近幾年備受關(guān)注的消費(fèi)品賽道。據(jù)歐睿咨詢預(yù)測(cè)，2020年全球男性美容市場(chǎng)的規(guī)模可能達(dá)到511億美元。美國(guó)專注男性洗護(hù)產(chǎn)品和保健藥品的品牌Hims成立兩年，估值達(dá)到10億美元，除此以外還有Harry’s、Dollar Shave Club、Cremo等海外品牌業(yè)發(fā)展迅速。而在國(guó)內(nèi)，僅男性消費(fèi)者在天貓美妝類目大盤(pán)貢獻(xiàn)的GMV同比增長(zhǎng)就超過(guò)41.5%。

值得關(guān)注的是，字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨量引擎發(fā)布的《2020年中國(guó)男士美妝市場(chǎng)洞察》，2020年Q3男性人群關(guān)注的美妝內(nèi)容播放量里，護(hù)膚內(nèi)容的男性播放量同比增長(zhǎng)58%，而女性僅為28%。另外，包括護(hù)膚、香水、彩妝等品類等整個(gè)美妝大盤(pán)，男士美妝82%的同比增長(zhǎng)遠(yuǎn)超整體大盤(pán)39%的增速。

理然品牌于2020年1月正式對(duì)外上線，定位為男士專用綜合個(gè)人護(hù)理品牌。產(chǎn)品線覆蓋面部護(hù)理、身體洗護(hù)、須發(fā)理容、身體香氛、彩妝等類目。目前，理然有多個(gè)代表產(chǎn)品如衣物淡香水、肌膚特飲沐浴露、造型噴霧組合、素顏乳等均在所在類目與不同渠道占據(jù)TOP位置。據(jù)悉，20年Q4理然全渠道銷售GMV已近億。

團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人兼CEO黃偉強(qiáng)曾擔(dān)任岡本的電商CEO兼品牌負(fù)責(zé)人，還曾擔(dān)任好色派沙拉聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO；聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO周齊曾擔(dān)任傲基集團(tuán)事業(yè)部合伙人、京東智能投影類目負(fù)責(zé)人及曾負(fù)責(zé)利潔時(shí)的KA渠道管理。