網(wǎng)上驚現(xiàn)388元“P40”

300多元能買一部“學(xué)生價(jià)的P40”，還是5G全網(wǎng)通。山寨手機(jī)有重現(xiàn)江湖的趨勢(shì)。

近日，我們發(fā)現(xiàn)，在一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，同樣名為“P40”的無(wú)牌手機(jī)，多打著“學(xué)生價(jià)”、“低價(jià)促銷”、“百元智能機(jī)”等宣傳字眼，便宜的售價(jià)在300多元到500多元不等。

其中，某款售價(jià)在500元以下，聲稱搭載10核處理器、12G+256G、7800mAh大電池的5G“P40”，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示共有4419人付款。另有多家店鋪，模仿大廠旗艦設(shè)計(jì)的無(wú)牌手機(jī)，付款人數(shù)在1000－2000人。根據(jù)這些手機(jī)整體的用戶評(píng)價(jià)，“價(jià)格實(shí)惠”是好評(píng)的核心原因，而差評(píng)的理由多集中在“卡頓”。

一位混合手機(jī)店主對(duì)AI財(cái)經(jīng)社稱，“現(xiàn)在老百姓購(gòu)買品牌的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，這些山寨機(jī)也就是在網(wǎng)上或者電視購(gòu)物上賣一下，全憑忽悠性價(jià)比。”該店多年前曾賣過(guò)小品牌手機(jī)、山寨機(jī)型，但現(xiàn)在代理的是多個(gè)主流手機(jī)品牌，包括華為、OPPO、vivo等。

山寨手機(jī)在2010年以前經(jīng)歷過(guò)繁榮發(fā)展期。隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，尤其是2012年以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)出現(xiàn)，山寨功能機(jī)走向末路。近來(lái)，山寨智能機(jī)，尤其是山寨頭部廠商的5G智能機(jī)型，引發(fā)關(guān)注。在這類手機(jī)的下單用戶中，有不少用戶是“買來(lái)給老人用”。

一位來(lái)自手機(jī)大廠的人士告訴AI財(cái)經(jīng)社：“這些手機(jī)處理器大多比較低端，同時(shí)系統(tǒng)方面和主流廠商相比，沒有研發(fā)，優(yōu)化體驗(yàn)上根本沒有可比性。”因此，這些山寨機(jī)型通常宣傳的“高配”實(shí)際體驗(yàn)卻非常不好。

對(duì)于為什么大廠對(duì)這些模仿行為置之不理，該人士稱“懶得搭理”。

市場(chǎng)有限

一位深圳小品牌手機(jī)創(chuàng)始人對(duì)AI財(cái)經(jīng)社表達(dá)過(guò)生存的艱難。如今，手機(jī)行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，小品牌的市場(chǎng)空間被大廠極度壓縮。這也導(dǎo)致了這家深圳小廠的產(chǎn)品策略發(fā)生轉(zhuǎn)變。他們開始另謀出路，針對(duì)一類垂直人群，主打服務(wù)于這類人群的特殊功能，并轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。

事實(shí)上，據(jù)AI財(cái)經(jīng)社了解，這些小品牌手機(jī)所面臨的垂直市場(chǎng)空間也極為有限，即便在他們自己聲稱做得相對(duì)比較好的某海外市場(chǎng)，手機(jī)出貨量也“只有幾萬(wàn)部”。

手機(jī)企業(yè)小辣椒前CEO王曉雁曾在接受AI財(cái)經(jīng)社采訪時(shí)，自我調(diào)侃是“大廠吃肉，我們喝湯”。小辣椒的團(tuán)隊(duì)在近兩年快速壓縮，到2019年時(shí)候團(tuán)隊(duì)已不足百人。對(duì)于一家從事手機(jī)制造的廠商而言，不足百人已經(jīng)說(shuō)明了問(wèn)題的嚴(yán)重性。

2020年1月，王曉雁離開了他親手創(chuàng)辦的小辣椒，加盟小米。而小辣椒的某款新近機(jī)型“山寨”了小米10的設(shè)計(jì)，被媒體稱為“小米被抄得什么都不剩了”。

同樣陷入山寨漩渦的，還有朵唯、ivvi。迫于生存艱難，這些小品牌不得不走上了模仿大廠旗艦的路。但不同的是，它們均多多少少存在著一些品牌認(rèn)同。尤其在一些渠道商眼中，小辣椒雖是小品牌，但仍與完完全全的“雜牌”不同。

但純粹的山寨品牌則被認(rèn)為是徹底的“坑”。在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，不少低價(jià)嘗鮮用戶在實(shí)際體驗(yàn)后，給出了“不會(huì)再買”的評(píng)價(jià)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯表示，山寨手機(jī)的用戶需求肯定是存在的。她告訴AI財(cái)經(jīng)社：“特別是在下沉市場(chǎng)，對(duì)手機(jī)品牌的意識(shí)較弱，對(duì)價(jià)格非常敏感。”而電商在下沉市場(chǎng)的持續(xù)滲透，也在渠道上減少了此類產(chǎn)品的獲客成本。

但她認(rèn)為，這些需求的總量和增長(zhǎng)空間都“有限”。“除了產(chǎn)品外型和名稱外，用戶體驗(yàn)才是決定產(chǎn)品口碑和用戶復(fù)購(gòu)決策的主要原因。”