華強(qiáng)北美妝轉(zhuǎn)型受挫，98%美妝檔口暫時(shí)歇業(yè)，千家商鋪連夜撤走

瘋狂增長(zhǎng)的華強(qiáng)北美妝城，突然被澆了一盆冷水。

近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，位于深圳福田區(qū)華強(qiáng)北商區(qū)的美妝城，上千家店鋪商家一夜間紛紛撤走，曾經(jīng)熱鬧非凡的商場(chǎng)里，現(xiàn)在異常空蕩。

“最近由于特殊情況，美妝城商家關(guān)門休息，大約要等上3-4天，或許不止。”明通美妝城招商處人員說道。另一位美妝商家表示，目前僅有少數(shù)的商家開門，擺了零星一點(diǎn)貨品。“最近由于特殊情況，美妝城商家關(guān)門休息，大約要等上3-4天，或許不止。”明通數(shù)碼城招商處人員對(duì)AI財(cái)經(jīng)社說。另一位美妝商家表示，目前僅有少數(shù)商家開門，擺了零星一點(diǎn)貨品。

事件起因是，2020年年底，央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道了深圳華強(qiáng)北一起大型美妝走私案，該案打掉走私團(tuán)伙4個(gè)，抓獲犯罪嫌疑人36名，涉案金額高達(dá)6億元，涉案物品包括雅詩蘭黛、蘭蔻等國(guó)際知名化妝品。今年1月，深圳政府要求美妝店鋪必須要有銷售進(jìn)貨、出貨記錄。

按照海關(guān)總署緝私局統(tǒng)一部署，海關(guān)緝私部門和當(dāng)?shù)鼐铰?lián)合對(duì)華強(qiáng)北美妝領(lǐng)域展開大檢查，目前近千家美妝店鋪連夜搬貨撤退，暫停發(fā)貨。

特殊情況避避風(fēng)頭

“通知通知，由于這兩天特殊情況，所有貨品不出庫(kù)，不發(fā)貨。恢復(fù)發(fā)貨時(shí)間待通知，特殊時(shí)期，敬請(qǐng)諒解！”1月5日，華強(qiáng)北一位美妝檔口商家在朋友圈發(fā)文，還提到自己放假一天。

據(jù)了解，自市場(chǎng)監(jiān)管局、公安等相關(guān)部門聯(lián)合對(duì)華強(qiáng)北化妝品檔口走私、售假、偷稅漏稅等行為展開大檢查后，整個(gè)明通自1月4日起便處于歇業(yè)整頓狀態(tài)。有媒體走訪發(fā)現(xiàn)，除了明通，曼哈、萬美、女人世界等華強(qiáng)北商圈的美妝商城98%的檔口皆處于歇業(yè)狀態(tài)。

當(dāng)問到什么時(shí)候能夠重新開業(yè)，另一位商家則說自己也不好確定，但沒有那么快就恢復(fù)。“這段時(shí)間風(fēng)聲正緊，要避下風(fēng)頭。今天可以接線上訂單，正常發(fā)貨。”

由于近期實(shí)體店鋪歇業(yè)整頓，該商家不再像之前一樣在朋友圈發(fā)布貨品圖片與價(jià)格，而是采取筆記的形式，并且由于渠道狀況，每日貨品價(jià)格都會(huì)有浮動(dòng)。“每一天甚至幾個(gè)小時(shí)后，有的價(jià)格就會(huì)變，我們掙的就是渠道錢，每單只掙幾元，囤貨會(huì)給自己增加風(fēng)險(xiǎn)。”

從其朋友圈的價(jià)目表不難看出，每件商品都是低于市場(chǎng)價(jià)一半的價(jià)格。但過低的價(jià)格，也致使眾多人會(huì)懷疑產(chǎn)品的真?zhèn)巍！爸С指募募说刂罚碳野l(fā)貨一般填羅湖口岸。”一位業(yè)內(nèi)人士說。并且據(jù)該人士透露，流入華強(qiáng)北的海淘化妝品，有些是從海南免稅店拿的，也有部分是從“偷渡客”手里拿的貨。

去年9月，華強(qiáng)北一位手拉小推車的送貨人向AI財(cái)經(jīng)社透露，“有個(gè)大老板剛剛被抓，上面正在嚴(yán)查抓人，現(xiàn)在風(fēng)聲很緊，自己平時(shí)就是帶些保健品、藥品一類的，一周送貨兩三次。”并且該人士提示道，美妝城魚龍混雜，許多商家真假摻著，購(gòu)買商品時(shí)一定要多注意。

從電子城到美妝城，賽道的轉(zhuǎn)換至關(guān)重要，但目前困擾華強(qiáng)北最大的困擾，是更改標(biāo)簽記憶。大力革新推出的美妝城，被詬病假貨問題頻出。甚至有顧客反映，在其購(gòu)買的產(chǎn)品，官方不承認(rèn)貨品是自己正規(guī)渠道流出，也不予以驗(yàn)貨。再加上手機(jī)時(shí)代的“山寨機(jī)”負(fù)面印象，都成為華強(qiáng)北轉(zhuǎn)型的羈絆。

對(duì)此，華強(qiáng)北管理人員心知肚明，正在逐步采取措施。在明通與曼哈等已經(jīng)開業(yè)的大樓內(nèi)，處處張貼著“假一罰十”的標(biāo)識(shí)，還有帶有店主手印的經(jīng)營(yíng)責(zé)任書。最近各大商場(chǎng)都在改造成為美妝城，市場(chǎng)監(jiān)管人員也加大監(jiān)察力度，近期不斷傳出捕獲走私人員的信息，肅靜整個(gè)市場(chǎng)。上述內(nèi)部人士透露道。

華強(qiáng)北的美妝生意

“目前依然沒有空余的檔口，沒有人撤走。”明通數(shù)碼城市場(chǎng)部工作人員對(duì)AI財(cái)經(jīng)社回復(fù)道。

2018年年底，華強(qiáng)北擁有美妝城的信息開始逐漸被人知曉，如今在抖音、閑魚等渠道也能看到檔口商家發(fā)布的廣告。

一間10平方米位于明通一樓的檔口，月租金在6-8萬元，并且需先交半年再押兩個(gè)月，再加上店內(nèi)雇傭的2-3員工，每間店的成本至少在50萬元。除了租金高昂之外，明通數(shù)碼城商鋪檔口的轉(zhuǎn)讓費(fèi)也被炒到100萬元以上。

但即使是在監(jiān)管加劇面前，AI財(cái)經(jīng)社咨詢了多個(gè)商場(chǎng)的招商處，其均表示依舊沒有可以轉(zhuǎn)讓的店鋪，“等到重新開業(yè)就好，現(xiàn)在依然可以線上發(fā)貨”，華強(qiáng)北的美妝生意依然是被商家看好。電商、代購(gòu)是這些化妝品的主要分發(fā)渠道，根據(jù)檔口工作人員的介紹，他們會(huì)與一些電商商鋪合作，為他們提供貨源，后期還將開啟直播渠道。

圖注：明通化妝品市場(chǎng)，店鋪門前的買家們

相比于之前的礦機(jī)、電子煙，美妝城是華強(qiáng)北改造最成功的一個(gè)版塊。從下午2點(diǎn)市場(chǎng)開始營(yíng)業(yè)，在晚上1、2點(diǎn)，美妝城各個(gè)店鋪門前，顧客絡(luò)繹不絕。在這里不需要試用、不需要推薦，每家店鋪價(jià)格相差幅度在5-10元之間，買家只需告訴商家自己的貨品清單即可。“幾十萬、上百萬的訂單都是常見的。”一位商家說道。

但在華強(qiáng)北美妝城里，多數(shù)商家對(duì)自己售賣的產(chǎn)品并不熟悉，只知道品類名稱和價(jià)格，當(dāng)有消費(fèi)者問到產(chǎn)品性能與相關(guān)搭配時(shí)，只有極少數(shù)商家能夠回答上來。對(duì)于他們只需要知道這是一種渠道流通的貨物，有市場(chǎng)需求就夠了，其他的并不重要。

在明通化妝品市場(chǎng)中，大樓為了方便商家，特意定制了一款“明通找貨”小程序，其中商家信息、貨品詳情以及價(jià)格，一目了然，紫荊城與曼哈商業(yè)廣場(chǎng)，也在推廣帶有市場(chǎng)報(bào)價(jià)功能的定制小程序——小豬找貨。

已經(jīng)改造結(jié)束的明通美妝城，明通數(shù)碼城的巨幅電子燈牌與地界標(biāo)，仍赫然在目。曼哈數(shù)碼廣場(chǎng)，遠(yuǎn)望通訊配件城，龍勝配件城等招牌也尚未摘掉。不難看出，各大商廈都是短期內(nèi)才決定進(jìn)行美妝城改造，曾經(jīng)輝煌的手機(jī)時(shí)代印記依舊還在。

或致富升達(dá)、轉(zhuǎn)行離場(chǎng)、或堅(jiān)守其中、大膽嘗試，華強(qiáng)北經(jīng)歷了太多風(fēng)口起落，商家悲喜。對(duì)于任何企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型無疑是一件難題，尤其對(duì)于華強(qiáng)北這類固化印象更加明顯的商區(qū)，更是難上加難。

電子時(shí)代已經(jīng)過去，但華強(qiáng)北不愿謝幕。在新一輪的更替中，擁有萬億市場(chǎng)的美妝行業(yè)，將造就華強(qiáng)北的新時(shí)代，但是否能根除假貨的時(shí)代記憶，或許是決定華強(qiáng)北成敗的關(guān)鍵。