瘋狂增長的華強北美妝城，突然被澆了一盆冷水。

近日有網友發現，位于深圳福田區華強北商區的美妝城，上千家店鋪商家一夜間紛紛撤走，曾經熱鬧非凡的商場里，現在異常空蕩。

“最近由于特殊情況，美妝城商家關門休息，大約要等上3-4天，或許不止。”明通美妝城招商處人員說道。另一位美妝商家表示，目前僅有少數的商家開門，擺了零星一點貨品。“最近由于特殊情況，美妝城商家關門休息，大約要等上3-4天，或許不止。”明通數碼城招商處人員對AI財經社說。另一位美妝商家表示，目前僅有少數商家開門，擺了零星一點貨品。

事件起因是，2020年年底，央視財經頻道報道了深圳華強北一起大型美妝走私案，該案打掉走私團伙4個，抓獲犯罪嫌疑人36名，涉案金額高達6億元，涉案物品包括雅詩蘭黛、蘭蔻等國際知名化妝品。今年1月，深圳政府要求美妝店鋪必須要有銷售進貨、出貨記錄。

按照海關總署緝私局統一部署，海關緝私部門和當地警方聯合對華強北美妝領域展開大檢查，目前近千家美妝店鋪連夜搬貨撤退，暫停發貨。

特殊情況避避風頭

“通知通知，由于這兩天特殊情況，所有貨品不出庫，不發貨。恢復發貨時間待通知，特殊時期，敬請諒解！”1月5日，華強北一位美妝檔口商家在朋友圈發文，還提到自己放假一天。

據了解，自市場監管局、公安等相關部門聯合對華強北化妝品檔口走私、售假、偷稅漏稅等行為展開大檢查后，整個明通自1月4日起便處于歇業整頓狀態。有媒體走訪發現，除了明通，曼哈、萬美、女人世界等華強北商圈的美妝商城98%的檔口皆處于歇業狀態。

當問到什么時候能夠重新開業，另一位商家則說自己也不好確定，但沒有那么快就恢復。“這段時間風聲正緊，要避下風頭。今天可以接線上訂單，正常發貨。”

由于近期實體店鋪歇業整頓，該商家不再像之前一樣在朋友圈發布貨品圖片與價格，而是采取筆記的形式，并且由于渠道狀況，每日貨品價格都會有浮動。“每一天甚至幾個小時后，有的價格就會變，我們掙的就是渠道錢，每單只掙幾元，囤貨會給自己增加風險。”

從其朋友圈的價目表不難看出，每件商品都是低于市場價一半的價格。但過低的價格，也致使眾多人會懷疑產品的真偽。“支持更改寄件人地址，商家發貨一般填羅湖口岸。”一位業內人士說。并且據該人士透露，流入華強北的海淘化妝品，有些是從海南免稅店拿的，也有部分是從“偷渡客”手里拿的貨。

去年9月，華強北一位手拉小推車的送貨人向AI財經社透露，“有個大老板剛剛被抓，上面正在嚴查抓人，現在風聲很緊，自己平時就是帶些保健品、藥品一類的，一周送貨兩三次。”并且該人士提示道，美妝城魚龍混雜，許多商家真假摻著，購買商品時一定要多注意。

從電子城到美妝城，賽道的轉換至關重要，但目前困擾華強北最大的困擾，是更改標簽記憶。大力革新推出的美妝城，被詬病假貨問題頻出。甚至有顧客反映，在其購買的產品，官方不承認貨品是自己正規渠道流出，也不予以驗貨。再加上手機時代的“山寨機”負面印象，都成為華強北轉型的羈絆。

對此，華強北管理人員心知肚明，正在逐步采取措施。在明通與曼哈等已經開業的大樓內，處處張貼著“假一罰十”的標識，還有帶有店主手印的經營責任書。最近各大商場都在改造成為美妝城，市場監管人員也加大監察力度，近期不斷傳出捕獲走私人員的信息，肅靜整個市場。上述內部人士透露道。

華強北的美妝生意

“目前依然沒有空余的檔口，沒有人撤走。”明通數碼城市場部工作人員對AI財經社回復道。

2018年年底，華強北擁有美妝城的信息開始逐漸被人知曉，如今在抖音、閑魚等渠道也能看到檔口商家發布的廣告。

一間10平方米位于明通一樓的檔口，月租金在6-8萬元，并且需先交半年再押兩個月，再加上店內雇傭的2-3員工，每間店的成本至少在50萬元。除了租金高昂之外，明通數碼城商鋪檔口的轉讓費也被炒到100萬元以上。

但即使是在監管加劇面前，AI財經社咨詢了多個商場的招商處，其均表示依舊沒有可以轉讓的店鋪，“等到重新開業就好，現在依然可以線上發貨”，華強北的美妝生意依然是被商家看好。電商、代購是這些化妝品的主要分發渠道，根據檔口工作人員的介紹，他們會與一些電商商鋪合作，為他們提供貨源，后期還將開啟直播渠道。

圖注：明通化妝品市場，店鋪門前的買家們

相比于之前的礦機、電子煙，美妝城是華強北改造最成功的一個版塊。從下午2點市場開始營業，在晚上1、2點，美妝城各個店鋪門前，顧客絡繹不絕。在這里不需要試用、不需要推薦，每家店鋪價格相差幅度在5-10元之間，買家只需告訴商家自己的貨品清單即可。“幾十萬、上百萬的訂單都是常見的。”一位商家說道。

但在華強北美妝城里，多數商家對自己售賣的產品并不熟悉，只知道品類名稱和價格，當有消費者問到產品性能與相關搭配時，只有極少數商家能夠回答上來。對于他們只需要知道這是一種渠道流通的貨物，有市場需求就夠了，其他的并不重要。

在明通化妝品市場中，大樓為了方便商家，特意定制了一款“明通找貨”小程序，其中商家信息、貨品詳情以及價格，一目了然，紫荊城與曼哈商業廣場，也在推廣帶有市場報價功能的定制小程序——小豬找貨。

已經改造結束的明通美妝城，明通數碼城的巨幅電子燈牌與地界標，仍赫然在目。曼哈數碼廣場，遠望通訊配件城，龍勝配件城等招牌也尚未摘掉。不難看出，各大商廈都是短期內才決定進行美妝城改造，曾經輝煌的手機時代印記依舊還在。

或致富升達、轉行離場、或堅守其中、大膽嘗試，華強北經歷了太多風口起落，商家悲喜。對于任何企業來說，轉型無疑是一件難題，尤其對于華強北這類固化印象更加明顯的商區，更是難上加難。

電子時代已經過去，但華強北不愿謝幕。在新一輪的更替中，擁有萬億市場的美妝行業，將造就華強北的新時代，但是否能根除假貨的時代記憶，或許是決定華強北成敗的關鍵。