”物垣文化“獲IDG資本領投2000萬美元B輪融資

12月30日，物垣文化宣布完成了2000萬美元B輪融資，本輪由IDG資本領投，不二資本、老股東頭頭是道和復星銳正等參與了跟投。

物垣文化于2019年成立，并在一年內完成了五輪共近億元融資，投資方包括寒武創投、險峰（K2VC）、銳合資本、戈壁創投、頭頭是道、復星銳正、海爾資本等。創始人左強表示，本輪融資資金將用于供應鏈提升、社區運營投入和全新產品線開發。

瞄準家庭科普消費新需求，物垣文化從開在社區型商場里的“新型室內動物園”切入，今年開始拓展產品矩陣，目前旗下品牌包括室內動物園小小動物元3.0版本、家庭科技館天才達芬奇和超級IP樂園壹佰番等。

IDG資本合伙人連盟表示，當下新生代人群迭代產生了很多新需求，這需要有相對應的供給來滿足。我們對這種需求下催生出的新服務業態抱有非常高的期望。物垣文化的產品和服務有望為新生代父母提供全新的用戶體驗。我們相信它定能獲得良好的市場反饋。

物垣文化的產品特色在于結合了“體驗+教育+零售”，門店中有相當比例為非票體驗區，除門票外收入已經超過了50%。較高的非門票收入，意味著突破了店面空間，提升了此類業態的單店收入天花板。

從單店模型來看，小小動物元2.0產品單店年營收在700-1000萬元之間，投資回收期7-9個月，而今年推出的3.0產品，單店可以做到1200-1500萬元，投資回收期也會進一步縮短。

受疫情影響，很多線下門店擴張受限，但物垣文化反而加快了在各區域布局的速度。存量商場空出了位置更好的鋪位，而傳統業態拓展更為謹慎，對小小動物元等已經跑出模型的新品牌來說，卻是跑馬圈地的好機會。

截至春節前，物垣文化將會有23家門店投入運營，預計明年門店數量將增至100家，集中覆蓋上海、南京和寧波等城市。

本輪投資方不二資本梁捷表示，線下體驗式的家庭消費業態增長非常迅速，寓教于樂的教育娛樂產業是萬億規模，潛力巨大。在這個大背景下，物垣文化選擇了一個非常好的切入點，團隊學習能力強，對新業態理解深入，過去一年也在區域內證明了其業務模型。從長遠來看，物垣文化“體驗+教育+零售”的模型具有相當壁壘。