義烏圣誕工廠：供應全球80%用品如今訂單下滑一半，商鋪轉租成空城

黯淡的東方造夢工廠

承包全球80%圣誕用品的義烏，今年節日氣氛格外冷清。

“今年的生意不行。"李強的店鋪位于義烏國際商貿城的三樓拐角處，這里聚集著義烏的圣誕商鋪，一年四季都在播放圣誕音樂。他告訴我們，受疫情影響，美國進口商不能來看貨，只能轉線上，店里的圣誕LED燈飾品訂單比去年少了40%。

節日燈產品起家的李強，2013年來到義烏商貿城做出口外銷，主打美國市場。每年的圣誕裝飾燈占其總訂單的60%。而今年，訂單的大幅減少讓他被迫下午三四點就關門，并在朋友圈兜售積壓的裝飾燈。

客戶無法看貨，訂單大幅流失，線上內銷慘淡。大部門的義烏圣誕商人與李強一樣尷尬。海外疫情持續擴散，商貿城圣誕用品市場從7月便遇冷。"很多大客戶都退貨了。"同在一層經營圣誕服裝的王紅告訴AI財經社，下半年一直沒有好轉，很多人不得不將店鋪轉租。

在國際商貿城一期市場旁邊的金福源庫存市場，義烏小商家萬云已經很少看到圣誕用品同行的身影了，“我經常去那邊，生意現在非常慘淡，幾乎沒有老外采購，也有中國人幫忙采購的，但訂單量都不大，好多人都轉做春節飾品了。”

在義烏國際商貿城里，大大小小的檔口前堆滿了圣誕飾品，但幾乎沒有客流。不少店家因負擔不起房租，貼上了轉租的告示，還有些已經開始轉做春節生意。"今年相當于是個空城，沒有外商來這里。"王紅表示。

"接的訂單太少，沒有利潤，純粹是為了維護客戶關系。"一位義烏圣誕商品工負責人對AI財經社透露，今年從3月以來，還沒有超過15萬元的訂單。

訂單量少，營收難以覆蓋成本，義烏很多工廠被迫關停。這與過往義烏的熱鬧景象相差甚遠。

往年距圣誕節還有五六個月時間時，義烏國際貿城就開始充滿忙碌的身影，歐美進口商們挑選著最受歡迎的圣誕商品，再用集裝箱運回國。商家們也忙得團團轉，簽訂單、配貨，人手不夠的時候，月薪一萬招聘大學生來兼職。圣誕生意的成敗，代表著這些商人們一年能收獲多少。

平均訂單量減少一半

作為西方基督文明的造夢工廠，據不完全統計，義烏有600多個加工廠，500多個商家，這里每年至少生產30億美元的圣誕商品，占據全球80%的市場份額。小到一只鈴鐺，大到全套圣誕老人服，以及幾米高的圣誕樹，義烏商人們幾乎承包了圣誕節所需的全部用品。

然而，今年的新冠疫情沖擊下，一些國家出行限制，實施封鎖隔離計劃，義烏的圣誕用品出口也面臨沖擊。自12月20日起，英國英格蘭東南部地區開始進入封鎖階段，管控措施將持續兩周，英國女王伊麗莎白二世和丈夫甚至放棄與家人在圣誕團聚的機會，33年來首次在溫莎城堡過圣誕。德國也已經實施升級版的防疫措施，規定到明年1月17日，私人聚會上限控制在2個家庭或5人以內。

與英國一樣，奧地利、荷蘭等多個歐洲國家封城現象也恰好出現在圣誕節與新年期間，封鎖區人們外出購物消費可能成為奢望，還沒封鎖的地區在疫情惡化的情況下，也被限制出行和聚集。此外，歐洲多地取消圣誕市場，據不完全統計，確定在圣誕期間開放教堂的國家，目前只有奧地利、英國和法國。

對全球市場來說，在圣誕節期間歐美國家仍維持封鎖，不僅僅是節日氛圍被沖淡，圣誕經濟也受到重創。很多行業和企業往往會依靠圣誕這一假期帶來的消費潮提振業績，由于疫情持續擴散，圣誕節恐怕難以迎來昔日擁擠的人群。

據媒體報道，德國62%的零售商對圣誕節生意持悲觀態度。同樣悲觀的還有義烏商人們，"歐美疫情持續擴散，對外貿影響從年初到年底，市場萎縮，感覺明年也恢復不了。"主要面向歐美市場的祁女士表示，歐美市場信心不足，導致義烏制造商、出口商集體陷入困境。

此外，海運價格猛漲、港口清關等問題，也導致整個義烏外貿出口都受到沖擊。疫情影響下，貨運船到外國港口無法清關，國外客戶收不到貨不愿結款，義烏商家們拿不到貨款不愿做新訂單。如此惡性循環，導致銷售大幅下滑。

義烏圣誕用品行業協會秘書長蔡勤亮告訴我們，“臨近圣誕疫情嚴重影響也不大，主要是上半年影響大，貨能出去，供應也跟得上，但客戶下訂單少，今年義烏整個圣誕用品的出口都在下降。”他還透露，從6月數據來看，義烏經營圣誕用品出口的商戶平均訂單量減少了50%。

要知道，算上生產周期、海運、國外通關時間，義烏圣誕用品出口訂單一般最遲8月底需要出貨，6月底是大客戶的最后下單期限，即使之后有訂單，多是小客戶，量也不多。也就意味著，6月下降50%的數據也能作為全年出口量下降的參考。

轉內銷的路子也不那么順暢。

擴展新客戶很難，國內圣誕氣氛不濃，購物平臺上圣誕用品并不暢銷。在速賣通、亞馬遜這類跨境電商上，需要大規模銷售才能抵消商品運費。而除了圣誕樹外，大部分圣誕飾品批發價都很低，通常是一件才幾美元，連圣誕老人售價也不過三四十美元。

一家主要供應圣誕樹的義烏商家告訴我們，他們以前3月、4月開工，今年訂單下得遲，直到5月、6月才開工，緊趕慢趕出口了30萬棵圣誕樹。“影響挺大的，本來想出口受挫能不能轉成內銷，發現國內訂單也不多。”

另一個主要做圣誕樹配件的飾品同行晚晴，則忙著處理出口剩下的大量尾貨，他說8月底國外訂單就出貨了，下半年就做國內生意，比如做點批發，以及給高端酒店、大使館承包裝飾生意。

來自線上圣誕老人的新商機

一邊是中國圣誕生意蕭條，一邊則是國外圣誕氛圍冷清。在這樣的背景下，一些新商機也應運而生。

在往年，美國的"櫻桃山項目"會為美國和加拿大700多個商場提供圣誕老人扮演服務，據外媒報道，今年這家企業也順應時勢，將總部四分之一空間改造為圣誕老人直播工作室，并配置音響系統。客戶只要出價99美元，就能與圣誕老人視頻連線，并獲取一些圣誕禮物。

而來自美國密蘇里州堪薩斯城的兩位70多歲老人，也有生意頭腦。據外媒報道，他們通過兒子建立的網站提供視頻聯系服務，家長可預約連線時間，還能留言希望圣誕老人告訴孩子什么話。售價也很明確，從5分鐘49美元到10分鐘69美元不等，他們平均每小時連線4-6次，有時甚至要一天工作9小時。老人樂觀預計今年收入會增加2-3倍，畢竟在往年，他們只能扮成圣誕老人到當地餐館和博物館表演。

英國也不例外，一家名為Santa's Grotto Live的公司通過線上視頻軟件，為用戶提供與圣誕老人進行個性化交流的機會。一家兒童活動公司直接借助Facebook的優勢，提供視頻聊天服務，孩子們還能預訂書籍來完成虛擬雪橇騎術、馴鹿訓練等尋寶活動。老板還向外媒透露，目前有400人申請扮演角色。

美國一名圣誕老人扮演者這樣理解線上圣誕老人的意義，除了保持安全外，他想傳達給孩子們一個信心：不要擔心圣誕節，它來了，從未被取消過，無論事情多少糟糕。

（文中李強、萬云、晚晴為化名）