B站：商業化升級，開放直播等營銷場景，提升整合營銷能力

12月15日消息，在今日舉辦的B站AD TALK 2020營銷大會上，B站副董事長兼COO李旎首次對外分享了B站商業化的核心價值——為品牌方提供與用戶建立信任伙伴關系的良好土壤。此外，B站宣布全面升級整合營銷“Z+計劃”，推動商業中臺和商業產品能力持續優化。

B站2020年第三季度財報數據顯示，其月均活躍用戶已達1.97億，其中大部分用戶在25歲以下——年輕人是基本盤。李旎提到，B站的商業生態相當于文化樂園中的基礎設施，引導用戶在其中自然流動，進行游覽和消費。

李旎認為，B站的生態模型可幫助品牌與年輕消費群體建立更深入的互信關系——這將成為品牌的核心資產，也是B站商業化提供的核心價值。

B站方面透露，B站整合營銷“Z+計劃”將在明年迎來四個方面的升級。一是開放更多營銷場景，如直播，為品牌與年輕人建立更多連接；其次是提升效率，通過數據輔助分發、AI個性化創意，構建轉化鏈路；其三是提升整合營銷能力，通過搭建B-Data數據平臺、推出企業號遠航計劃，助力品牌陣地建設；最后是行業賦能，為交通、電商、快消等重點行業制定服務方案。

截至2020年第三季度，B站月活UP主數量已達170萬人，同比增長51%。今年7月，B站上線花火商業合作平臺。B站方面介紹，5個月內合作UP主數量增長6倍，合作品牌方增長5倍，復投率達75%。