打造中國時尚健康領導企業，好麥多新一輪融資1.5億

近日，由眾為資本領投，清科母基金跟投，老股東星陀資本、前海母基金等持續加持，健康食品品牌好麥多已完成新一輪總計1.5億融資。

據悉，好麥多是HONlife集團旗下成立于2019年的品牌，該品牌專研水果麥片產品，以飽腹奇亞籽、麥片非油炸、無添加蔗糖為主打賣點，口感兼具香脆與果味，在早餐、代餐和零食領域備受關注，2019年線上首月銷售額突破200萬，3個月后月銷售額突破2000萬，不到兩年累計全渠道銷售額超10億。

其中酸奶桃桃、桂花膠原等創新谷物產品長期高居各大平臺及榜單前列，受到超過上萬小紅書、B站、微博淘寶抖音達人的自發推薦，并憑借熱銷榮獲天貓V榜產品，中國證券時報年度新銳品牌，艾瑞咨詢最具成長性品牌等殊榮，2020年中食展TOP創新產品獎、與中國李寧并列為第五屆中國新文娛·新消費年度峰會2020年度最受Z世代歡迎消費品牌等多項榮譽。

好麥多品牌獎項（部分）

在2年時間內，食品行業內再次孵化出一個10億級的品牌，標志著食品市場出現了新的變化與機會：

一方面，具備高消費能力的一二線城市，正在進一步規范并取消流動攤點，使得早餐市場出現了新需求，急需一份替代品；另一方面，健康、身材管理意識的覺醒，使得城市居民對食品除了美味之外，新增了糖分、熱量等多項健康指標；以及在城市快速的生活節奏和外賣習慣的雙重影響下，越來越多的年輕人無法適應花費十幾分鐘制作主食的傳統習慣，對美食制作的效率與便捷提出了更多要求；

好麥多從品牌成長速度來說是異軍突起，但從市場變化來說則是順勢而為——因此在營銷模式上，目前好麥多主要圍繞都市18~35歲都市青年的主要需求，創建了HON水果麥片金標準來加深自己的品牌護城河。

HON水果麥片金標準，即是Healthy（好健康）、Original（好食材）、Nice（好美味）。

具體到營銷策略上，“好健康”是應對消費者對專業營養搭配的需要以及非油炸、高飽腹、低GI糖等基礎性需要，將每餐卡路里攝入由通常的880Kcal，降低至134Kcal，相當于一個蘋果的熱量，從而與傳統早餐做出差異化定位；“好食材”是原料渠道的全球優化整合，好麥多相信獨特的地理環境孕育優質食材，并在近日收購了南美哈利斯科奇亞籽黃金產區土地，進一步提高其他品牌入場的門檻；至于“好美味”，好麥多堅持雙道烘焙非油炸技術保持酥脆口感，并且大力投入真果肉冷泡技術的研發，讓果香和麥片完美融合，在不加防腐劑的狀態下還可以保質期長達10個月，真正做到了，好麥多水果麥片“不用泡都好吃”。

值得注意的是，作為創新水果麥片第一品牌，好麥多在疫情期間同樣保持了穩步的增長，銷量增速同比增長超過1000%。未來市場的增長潛力上，好麥多同樣具備不小的發展空間：根據CBNdata報告，85后需要對食品有較強的抗糖需求；80~90后對谷物、膳食類零食消費需求相對更高；95后在纖體健身項目花費金額相對更多；這些數據意味著社會的絕大部分中青年，對于好麥多這樣的產品具備較高的接受度，市場教育成本更少，轉而對企業的品牌塑造、渠道鋪設、產品研發有著更多的要求。

（好麥多主打奇亞籽水果麥片產品）

好麥多創始人方翔表示，好麥多創立的使命不想是去代替誰，而是遍尋全球好食材，只為中國味，為中國消費者提供健康安全的美味。我們欽佩的是像雀巢、家樂氏這樣，具備旺盛的生命力，經得起時間的考驗的百年品牌，而品牌生命力的根本就是產品價值。為此，好麥多的產品研發成本比營銷推廣高得多，比起一家食品公司，我們更像是一家食品科研機構，開發了真果肉冷泡、鮮花冷萃等獨家技術。

眾為資本合伙人徐薇表示，新一代年輕人的新代餐需求增速快，且需要有創新性研發能力、調性相符的品牌來滿足。水果麥片是一個非常討喜的品類，營養成分更多元，非油炸更健康，形式上更創新，具有高飽腹、高纖維、豐富口感的特點，而好麥多則是水果麥片品類的領軍者。

前海股權投資基金首席執行事務合伙人靳海濤先生表示，即食水果麥片是早餐領域的消費升級，原來中國人習慣稀飯配饅頭，現在會喜歡水果麥片配酸奶，更加營養健康、方便快捷，我們看好這一賽道。好麥多是我們看過眾多同類競品中，產品力最好的一家，在消費領域，我們認為消費品牌，最終還是要回歸產品本身，為消費者持續穩定提供有競爭力的產品，才能真正占領消費者心智，在這點上，我們對好麥多非常有信心。

當流量越來越集中于各大頭部平臺，當用戶越來越細分，且健康營養意識進一步覺醒，中國麥片市場必將迎來一波產品升級，誕生出一個區別于傳統燕麥的2.0品類，誰能在這個新的品類中完成心智搶占，完成品牌護城河構建，誰就能在未來的食品市場內占有自己的一席之地。

面對這一市場環境，行業內給出的策略并不相同，好麥多基于對中國營養科學的專業研究，定義了“Healthy好健康、Original好食材、Nice好美味”的“HON金標準”，給出了基于產品品質的品牌理念，期待未來好麥多能滿足更多國人所需，為國人構建時尚健康的生活方式，并讓中國健康食品獲得世界的尊敬。