醫(yī)美平臺新氧：月活連增5季，獲超級私募加倉

與其糾結(jié)于抗糖化產(chǎn)品、美容儀功效的半真半假，越來越多年輕人直接選擇醫(yī)美，以保持皮膚的最佳狀態(tài)。

受益于此，醫(yī)美平臺新氧近日發(fā)布的第三季度財報顯示，新氧移動端月活躍用戶再創(chuàng)新高，達(dá)870萬，同比增長153.7%，環(huán)比增長28.5%。這已經(jīng)是新氧連續(xù)多個季度保持高速增長的態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，新氧第三季度促成的總交易額超11億元，營收3.59億元，同比增長18.9%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。弗若斯特沙利文對醫(yī)美行業(yè)今年增速的預(yù)估是5.7%。

月活用戶再次猛增

在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，得用戶者能得天下。尤其是在中國互聯(lián)網(wǎng)紅利期已經(jīng)結(jié)束的背景下，各家平臺的新用戶增長紛紛陷入瓶頸，此時誰能獲得用戶的青睞，無疑就更具有價值。

新氧三季度財報數(shù)據(jù)顯示，移動端月活躍用戶再創(chuàng)新高，同比增長153.7%，達(dá)870萬，在去年一季度不到兩百萬的基礎(chǔ)上翻倍增長。AI財經(jīng)社統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，自2019年三季度以來，新氧移動端月活躍用戶同比分別增長143.8%、120.1%、117%和173.7%，本季是新氧連續(xù)五個季度月活躍用戶保持三位數(shù)的高速增長。

新氧高管在財報會上稱，新氧三季度用戶增長迅猛背后，主要原因是其推出了不少對醫(yī)美用戶有著高吸引力的服務(wù)。例如綠寶石醫(yī)生榜單、視頻問診等，通過技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，為醫(yī)美用戶打造了量身定制的醫(yī)美解決方案?！拔磥硇卵踹€會繼續(xù)采取多種措施，促使用戶增長?！?

新氧科技董事長兼CEO金星稱，第二期綠寶石醫(yī)生榜單的發(fā)布促進了新氧用戶的增長，上榜醫(yī)生月主頁訪問量提升40%。這項特色服務(wù)已經(jīng)成為醫(yī)美行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。此外，新氧推出的優(yōu)質(zhì)醫(yī)美服務(wù)體驗及分享項目“新氧體驗官”，截至今年10月，已吸引48.1萬報名人次，生成優(yōu)質(zhì)文章近8500篇。

業(yè)內(nèi)人士評價稱，原來醫(yī)美行業(yè)靠低價或者夸大效果兩種形式獲取新用戶，什么“瞬間年輕10歲”“一次性徹底祛斑”等全來了，把醫(yī)美吹得不成樣子，讓用戶的心理預(yù)期和最終效果形成巨大反差，最終導(dǎo)致醫(yī)療糾紛頻出，行業(yè)負(fù)面信息暴增，這對行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展十分不利。而新氧首創(chuàng)的“媒體+社區(qū)+電商”的醫(yī)美平臺模式，是一種比較完善的解決方案。

這也是為何新氧營收能取得遠(yuǎn)超于行業(yè)平均增速的原因，并且用戶的付費意愿還不低。據(jù)了解，第三季度新氧預(yù)約服務(wù)的付費用戶總數(shù)達(dá)25.19萬，同比增長46%；付費醫(yī)療機構(gòu)數(shù)4096家，同比增長26.8%。

模式獨特，獲超級私募加倉

新氧構(gòu)建的生態(tài)平臺模式，在醫(yī)美行業(yè)是獨一無二的，將用戶、機構(gòu)、醫(yī)生聚集到一起，打造一個公開透明的交易環(huán)境，持續(xù)不斷地推動行業(yè)效率的提升。

數(shù)據(jù)顯示，目前新氧新媒體矩陣包涵6個微信公眾號、20個微博賬號、15個視頻專欄，內(nèi)容覆蓋醫(yī)美、護膚、健身、美妝等方面，包涵醫(yī)美需求全鏈條，能幫助醫(yī)美用戶做決策。據(jù)了解，第三季度新氧新媒體矩陣全網(wǎng)單月最高瀏覽量超17億次，同比增長超200%。

此外，還有不少用戶在新氧平臺上撰寫自己的醫(yī)美服務(wù)日記，累計量超350萬篇，這些真實的內(nèi)容，對醫(yī)美用戶有著不小的吸引力，能幫助他們了解醫(yī)美項目、機構(gòu)的特色以及優(yōu)缺點，幫助他們更好地決策。

據(jù)了解，以用戶為根基的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，已經(jīng)促使新氧平臺交易能力的提升。數(shù)據(jù)顯示，第三季度，新氧平臺促成的醫(yī)美服務(wù)交易總額為11.1億元。雙11期間，新氧平臺線上成交總額再次取得高增長，同比增長高達(dá)213%。

醫(yī)美是一個標(biāo)準(zhǔn)化非常低的行業(yè)，同樣是割雙眼皮，同樣是做隆鼻，不同機構(gòu)、不同醫(yī)生的做法完全不同，價格相差巨大，這讓不了解醫(yī)美的用戶很難決策。而新氧能讓非標(biāo)準(zhǔn)化的醫(yī)美服務(wù)用標(biāo)準(zhǔn)化的形式呈現(xiàn)，所有項目都是公開透明的，還能與醫(yī)生在線交流，讓用戶可以盡情比較，擇優(yōu)而選，能給行業(yè)帶來正確的醫(yī)美消費觀。

當(dāng)前，我國醫(yī)美市場的滲透率還不高，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國醫(yī)美用戶滲透率只有7.4%，與韓國相比，有近六倍的差距，未來隨著醫(yī)美人群的擴大，以新氧為代表平臺的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｕ蛉绱耍|規(guī)模的超級私募景林資產(chǎn)不久前就加倉了新氧，增持378萬股，持股金額為0.47億美元，增幅高達(dá)95.69倍。

目前，有九家投資機構(gòu)的分析師給予新氧買入評級，其中花旗銀行分析師在最新研報中對新氧買入目標(biāo)價為16.5美元。