定位新一代獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌,Particle Fever粒子狂熱獲高瓴創(chuàng)投億元C輪融資

運(yùn)動(dòng)穿著品牌「Particle Fever粒子狂熱」于近日完成億元C輪融資，由高瓴創(chuàng)投獨(dú)家投資。PF創(chuàng)始人九斤表示，本輪融資將主要用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)和研發(fā)投入。

Particle Fever粒子狂熱（以下簡(jiǎn)稱(chēng)PF）成立于2015年10月，定位兼顧功能性和高顏值的新一代獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌，PF希望通過(guò)工藝創(chuàng)新產(chǎn)出有價(jià)值的產(chǎn)品，結(jié)合功能+服裝工藝對(duì)運(yùn)動(dòng)服進(jìn)行升級(jí)，滿足消費(fèi)者對(duì)于舒適性、高顏值和多場(chǎng)景穿著的需求。

疫情發(fā)生后，高頻的宅家和健身場(chǎng)景拉動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑服飾的需求。PF今年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，上半年當(dāng)月購(gòu)買(mǎi)人群在未來(lái)90天內(nèi)2次-6次購(gòu)買(mǎi)人數(shù)占比達(dá)35%。春夏季客單價(jià)約2000-3000元，秋冬季客單價(jià)約4000-5000元。

得益于時(shí)尚性和功能性的融合，除了收獲了一部分國(guó)內(nèi)明星用戶，PF也正在獲得好萊塢明星的關(guān)注，包括美國(guó)女歌手H.E.R, "小野貓“組合前成員Nicole Scherzinger, 拉丁男歌手Maluma, 超模Karolina Kurkova等。

從工藝創(chuàng)新角度，PF正在持續(xù)與各領(lǐng)域的代表品牌進(jìn)行聯(lián)名合作。PF和國(guó)際羊毛局（The Woolmark Company）聯(lián)名推出了功能性羊毛技術(shù)，讓羊毛與功能性纖維進(jìn)行混紡，保留羊毛天然功能的同時(shí)，更加適應(yīng)運(yùn)動(dòng)穿著需求。PF還與科技巨頭3M推出了暖絨技術(shù)，保溫程度是羽絨的1.5倍，在潮濕環(huán)境下依然保暖。

目前，PF擁有4家線下門(mén)店，分布在北京SKP-S、上海浦東嘉里、深圳萬(wàn)象天地等標(biāo)志性的時(shí)尚商圈一層，周邊店鋪大多是和PF調(diào)性相似的先鋒類(lèi)的生活時(shí)尚品牌。門(mén)店采用“實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”的前衛(wèi)概念，并定期組織愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者參與不同主題的線下活動(dòng)。

值得關(guān)注的是，PF在2019年成為國(guó)家三支水上運(yùn)動(dòng)隊(duì)（皮劃艇、賽艇、龍舟）的服裝合作贊助商。在明年2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，這三支隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員將穿著由粒子狂熱進(jìn)行設(shè)計(jì)、制作的全新“戰(zhàn)袍”。品牌希望借助這樣的全球運(yùn)動(dòng)賽事，傳遞自己新一代獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌的形象，并計(jì)劃在奧運(yùn)會(huì)的期間，結(jié)合體育賽事，推出由粒子狂熱愛(ài)好者組成的小眾運(yùn)動(dòng)隊(duì)和社群體驗(yàn)活動(dòng)。

PF從成立之初就建立了成為全球化品牌的目標(biāo)。公司正在組建全球化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及研發(fā)團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)明年會(huì)開(kāi)始在全球范圍的電商渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，并考慮發(fā)展海外線下門(mén)店。