定位新一代獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌,Particle Fever粒子狂熱獲高瓴創(chuàng)投億元C輪融資
運(yùn)動(dòng)穿著品牌「Particle Fever粒子狂熱」于近日完成億元C輪融資,由高瓴創(chuàng)投獨(dú)家投資。PF創(chuàng)始人九斤表示,本輪融資將主要用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)和研發(fā)投入。
Particle Fever粒子狂熱(以下簡(jiǎn)稱PF)成立于2015年10月,定位兼顧功能性和高顏值的新一代獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌,PF希望通過(guò)工藝創(chuàng)新產(chǎn)出有價(jià)值的產(chǎn)品,結(jié)合功能+服裝工藝對(duì)運(yùn)動(dòng)服進(jìn)行升級(jí),滿足消費(fèi)者對(duì)于舒適性、高顏值和多場(chǎng)景穿著的需求。
疫情發(fā)生后,高頻的宅家和健身場(chǎng)景拉動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑服飾的需求。PF今年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),上半年當(dāng)月購(gòu)買人群在未來(lái)90天內(nèi)2次-6次購(gòu)買人數(shù)占比達(dá)35%。春夏季客單價(jià)約2000-3000元,秋冬季客單價(jià)約4000-5000元。
得益于時(shí)尚性和功能性的融合,除了收獲了一部分國(guó)內(nèi)明星用戶,PF也正在獲得好萊塢明星的關(guān)注,包括美國(guó)女歌手H.E.R, "小野貓“組合前成員Nicole Scherzinger, 拉丁男歌手Maluma, 超模Karolina Kurkova等。
從工藝創(chuàng)新角度,PF正在持續(xù)與各領(lǐng)域的代表品牌進(jìn)行聯(lián)名合作。PF和國(guó)際羊毛局(The Woolmark Company)聯(lián)名推出了功能性羊毛技術(shù),讓羊毛與功能性纖維進(jìn)行混紡,保留羊毛天然功能的同時(shí),更加適應(yīng)運(yùn)動(dòng)穿著需求。PF還與科技巨頭3M推出了暖絨技術(shù),保溫程度是羽絨的1.5倍,在潮濕環(huán)境下依然保暖。
目前,PF擁有4家線下門(mén)店,分布在北京SKP-S、上海浦東嘉里、深圳萬(wàn)象天地等標(biāo)志性的時(shí)尚商圈一層,周邊店鋪大多是和PF調(diào)性相似的先鋒類的生活時(shí)尚品牌。門(mén)店采用“實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”的前衛(wèi)概念,并定期組織愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者參與不同主題的線下活動(dòng)。
值得關(guān)注的是,PF在2019年成為國(guó)家三支水上運(yùn)動(dòng)隊(duì)(皮劃艇、賽艇、龍舟)的服裝合作贊助商。在明年2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上,這三支隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員將穿著由粒子狂熱進(jìn)行設(shè)計(jì)、制作的全新“戰(zhàn)袍”。品牌希望借助這樣的全球運(yùn)動(dòng)賽事,傳遞自己新一代獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌的形象,并計(jì)劃在奧運(yùn)會(huì)的期間,結(jié)合體育賽事,推出由粒子狂熱愛(ài)好者組成的小眾運(yùn)動(dòng)隊(duì)和社群體驗(yàn)活動(dòng)。
PF從成立之初就建立了成為全球化品牌的目標(biāo)。公司正在組建全球化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及研發(fā)團(tuán)隊(duì),預(yù)計(jì)明年會(huì)開(kāi)始在全球范圍的電商渠道進(jìn)行銷售,并考慮發(fā)展海外線下門(mén)店。
猜你喜歡
條款不平等,多家新能源車企被點(diǎn)名!比亞迪、小鵬問(wèn)題率超53%
劉鎮(zhèn)舉例而言,極狐APP在用戶協(xié)議中提到,“本協(xié)議可由北汽新能源隨時(shí)更新,更新后的協(xié)議條款一旦公布即代替原來(lái)的協(xié)議條款,恕不再另行通知...若您繼續(xù)使用本服務(wù),則視為您已經(jīng)接受本政策的全部修改。”始祖鳥(niǎo)能挑起安踏大梁?jiǎn)幔縁ILA高增長(zhǎng)不再,全年增速下調(diào)至30%
8月24日,安踏發(fā)布2021年上半年財(cái)報(bào),營(yíng)收228.12億元,同比增長(zhǎng)55%,毛利同比上升72.8 %,凈利同比上升131.6%至38.4億元。Forever 21:卷土重來(lái),先從拼多多唯品會(huì)做起,年輕消費(fèi)者還認(rèn)嗎?
美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21要回中國(guó)了。