小象生鮮：APP停止使用，更名并遷移到美團買菜提供服務

近日獲悉，生鮮零售超市小象生鮮發布公告稱，從2020年10月29日起，小象生鮮線上服務遷移到美團買菜APP，并變名為“美團買菜生活超市”提供服務，原小象生鮮APP將停止使用。

小象生鮮是一家生鮮配送零售平臺，是美團旗下開展的新零售業務，產品以生鮮食品為主，品類涵蓋蔬菜、水果、海鮮、肉禽蛋、乳品飲品、零食、糧油等，提供1小時內配送到家服務，平臺支持現金、微信、銀行卡三種支付方式，用戶可通過線上APP端及線下實體店獲取服務。

2018年5月，美團小象生鮮品牌全新升級。截至當年10月18日，美團小象生鮮在江蘇常州三店齊開，小象生鮮已在北京、無錫、常州共開出七家門店。

小象生鮮負責人當時表示，依托于美團的即時配送、精準流量、大數據、研發技術等能力，小象生鮮將通過優質的商品和餐飲，以及門店周邊3公里范圍最快30分鐘送達等便利的服務，為常州消費者帶來”越快越新鮮”的生鮮消費體驗。

然而隨著競爭加劇，2019年，美團已關閉北京以外所有小象生鮮門店，只保留北京方莊店和北京望京博泰店。隨后在今年9月7日，小象生鮮在小程序發布方莊閉店公告，稱方莊店將于9月9日起停止運營。

深度耕耘“吃”生態，美團買菜已上線近兩年

美團買菜與菜大全符合美團“Food＋Platform”戰略主航道，還能與美團既有業務有著較好的協同性，將有助于美團深度耕耘“吃”這一生態。

官方介紹顯示，美團買菜App主要為用戶提供便民的買菜服務，使你足不出戶就能買到新鮮的蔬菜水果，價格實惠，物美價廉。美團買菜是以“生鮮電商”和“社區化服務”為切入口，通過App線上下單，為用戶提供足不出戶的蔬果配送服務。

2018年10月，美團即在App中上線了“買菜”頻道，定位“30分鐘到貨的生活賣場”，聚焦生鮮到家服務，主要滿足社區居民的買菜需求。其采取平臺模式，合作方包括生鮮超市、農場、農貿市場攤販等可以提供外送服務的商家或者產品主體。

2019年1月，“美團買菜”開通測試，同名App上線，首個線下服務站于上海市虹口區周家嘴路開通。據介紹，美團買菜是美團小象事業部新推出的測試性業務，服務范圍僅限于周家嘴服務站周邊1.5公里內。

據悉，在測試期間，美團買菜的選品、采購將由小象事業部供應鏈團隊提供支撐。用戶下單后的后端配送環節，目前在周家嘴便民服務站設立了專職的美團買菜配送人員，高峰期將共享美團快遞小哥的配送網絡。

2019年3月，美團買菜正式啟動北京市場的測試，在天通苑、北苑兩個居民區分別開通了便民服務站，將為服務站周邊1.5公里之內的社區居民提供“手機買菜”的服務。

我國二季度新增超過6600家生鮮電商相關企業，同比增長52.3%

小象生鮮面臨的劇變，還有轉圜余地，生鮮電商行業的其它玩家就沒有這么好運了。2019年11月，生鮮電商呆蘿卜突然陷入關店和資金鏈斷裂危機，由此引發拖欠工資、供應商欠款等連鎖反應。

近日，因未能清償到期債務，易果生鮮和其子公司云象供應鏈以及安鮮達走向了破產重組的結局。

雖然生鮮電商的玩家們“死傷慘重”，但看好的人依然不少。2019年上半年，美團買菜、盒馬菜市、餓了么買菜、蘇寧菜場相繼開業，叮咚買菜和樸樸超市則于同期相繼獲得新融資。

數據顯示，我國共有超7.4萬家企業名稱或經營范圍包含“電子商務”，同時包含“生鮮、水果、蔬菜”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的生鮮電商相關企業。其中，個體工商戶占比近2成。

從地域分布來看，廣東省的生鮮電商相關企業數量最多，達到1.8萬家，占全國相關企業總量的24.85%。湖南省和山東省次之，均擁有近6,000家相關企業。行業分布上，57.24%的相關企業分布在批發和零售業，另有15.90%的相關企業分布在農、林、牧、漁業。

數據顯示，我國近87%的生鮮電商相關企業（全部企業狀態）注冊成立于5年以內。其中，2016年，我國新增生鮮電商相關企業超1萬家，增速達78.23%，為近年來最高。隨后，相關企業年增速雖呈逐年下滑趨勢，但新增企業數量仍連續三年超過1.5萬家。

Fastdata極數發布的2020年上半年中國生鮮電商行業發展分析報告顯示，2020年生鮮電商用戶粘性大幅飆升，生鮮消費線上化習慣正在快速養成。

截至10月28日，以工商登記為準，我國今年前三季度已新增超1.4萬家生鮮電商相關企業，較去年同比增長16.8%。其中，二季度新增超過6,600家相關企業，同比增長52.3%。

“2020年受疫情影響，消費者對于生鮮到家的需求急速增長，生鮮電商市場交易規模將會有顯著的提升，預計到2023年生鮮電商市場交易規模將超8000億元。”艾瑞咨詢表示。