11月9日，國內健康食品品牌ffit8宣布完成數千萬A輪融資，由BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）領投，厚為資本（芒果次元基金）、微念科技創始合伙人羅一（曾孵化李子柒品牌）跟投。除此之外，首輪投資方復星銳正資本也繼續跟投加碼。

ffit8內部數據顯示，從2019年10月底ffit8推出第一款單品開始，銷售額在2020年有望突破億元銷售大關，粗略計算從3月份小米有品火爆開始，截止到年底12月僅用了10個月，一個新興的健康食品品牌正在健康賽道中崛起。

從羅永浩的代餐之選，到聚焦蛋白質美學的健康食品，僅成立一年的ffit8，就拿下蛋白棒及棒類代餐銷售第一的成績。

“幫ffit8持續破圈”

“破圈”一直是ffit8的關鍵詞。一根蛋白棒，從垂直專業的健身圈中抽身，逐漸成為“久坐少動”的辦公室人群的心頭所好，并被賦予了年輕人“潮酷燃”的顯性基因。

據了解，自今年3月起，ffit8拿下小米有品首款食品眾籌席位，并以14天破千萬的銷售業績創下多項紀錄；今年618期間，ffit8在京東、天貓、小米有品等渠道中快速增長，月銷售額已突破千萬，成為全網蛋白棒及棒類代餐第一名；“羅永浩的代餐之選”在4月24日登錄羅永浩直播間并創下4.5萬盒、銷售額337萬的好成績；與超級猩猩IP聯名推出香蕉味蛋白棒，與中國新說唱聯名推出牛肉味蛋白棒，在產品及營銷上持續跨界創新，引得無數好評；雙十一前夕，ffit8成為2020天貓美食新秀Top10品牌，并在2020天貓雙11開門紅階段中，拿下“營養消化餅干”細分類目Top1。

“能夠幫ffit8持續破圈”是ffit8選擇資本市場（合作伙伴）的重要考量之一。據了解，領投資本BAI在消費和社交媒體等領域積累頗深，在泛運動生活方式方面布局已久。同時，貝塔斯曼集團遍布全球的資源網絡，也為ffit8的國際化發展提供了可能；厚為資本（芒果次元基金）依托于產業龍頭和文化消費基因，在品牌、流量、渠道方面通過明星藝人、綜藝植入、娛樂傳播能給ffit8持續的賦能助力；而羅一作為微念科技合伙人，也是網紅品牌李子柒的孵化者，將在電商和消費領域帶給ffit8更多加持助力。

BAI投資副總裁朱元欣表示，健康浪潮已不可逆。如今，不光是“練”，人們在全面關注自己的健康，這其中健康食品市場潛力巨大。我們十分認可ffit8團隊圍繞“未來年輕人吃什么”的初心，建立起了強大的產品研發和創新能力，追本溯源。并且，憑借著對Z世代消費者喜好的精準把握，ffit8成功地塑造了“潮酷燃”的品牌形象，不斷引領潮流。我們期待公司接下來的高速成長。

厚為資本合伙人黃詩淇表示，健康食品背后其實是整個賽道人群的更新換代。ffit8背后的受眾人群是新一代年輕群體，雙方的受眾群體契合度較高，相信在后續的投后管理方面，我們能夠為ffit8在品牌建設、渠道傳播、流量曝光方面提供強大的支持。

在營銷破圈和品銷合一上持續深入，ffit8即將推出與愛奇藝S級綜藝「潮流合伙人」聯名款蛋白棒產品。張光明表示，“在這輪融資后，ffit8在營銷玩法上或將有更多創新和突破，值得期待。”

“讓好蛋白更有機會”

從2019年極客公園上的「未來的年輕人吃什么」發布會，到創始人張光明今年在GymSquare精練大會上的「未來的年輕人吃什么·2020」演講，ffit8的品牌定位也從“代餐”更加精準到“蛋白質公司”：一個定位未來、以蛋白質為核心的超級食物品牌。

從今年7月底拿到首輪融資開始，ffit8持續加碼產品研發，創建國內代餐領域首個蛋白質功能性食品專研實驗室——ffit8蛋白質創新實驗室，將云集全球的優質蛋白質進行“中國口味”的處理。張光明認為，不同于國外消費者對于蛋白質類產品的單純功能性需求，中國年輕人在追求功能的同時，對于方便的形態、驚喜的口味和健康的附加值提出了更高標準的要求。

“除了蛋白棒等方便快速補給的形態之外，ffit8蛋白質創新實驗室還將開拓更多形態的蛋白質產品，為年輕消費者提供更好吃、方便、有效果的健康超級食物。”張光明表示。

“A輪融資的落地將為ffit8的第二個爆品邏輯提供產品研發及供應鏈優化支持，而新產品目前已經進入到最后的發布準備階段。”張光明表示，產品力是品牌得以持續發展的根基，唯有不斷創新，快速迭代，才能引領中國年輕人的健康潮流。

未來，ffit8將持續專注于蛋白質美學，讓好吃、方便、有效果的ffit8成為更多年輕人的生活方式。據悉，ffit8已覆蓋了幾乎所有的線上渠道，也計劃在線下做初步驗證和嘗試。蛋白棒只是目前推出的第一個爆品，聚焦大健康的超級蛋白質公司才是他們真正的目標。