2020年不易，但體育賽事還是要繼續(xù)。NBA將總決賽排在了中國(guó)國(guó)慶假期，按理說(shuō)8天長(zhǎng)假在家，“葛優(yōu)躺”+觀(guān)看NBA總決賽，是一件很愜意的事。但該系列賽的收視、熱度和評(píng)分卻幾乎創(chuàng)造了歷史最差成績(jī)。

美國(guó)疫情下，NBA總決賽首次在一個(gè)迪士尼的封閉園區(qū)內(nèi)舉辦。球隊(duì)之間沒(méi)了明顯的主客場(chǎng)之分，球場(chǎng)內(nèi)沒(méi)了現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾帶動(dòng)氣氛。更悲觀(guān)的信號(hào)是，最近幾年越來(lái)越多的球迷觀(guān)眾抱怨，這個(gè)頂級(jí)籃球聯(lián)賽的競(jìng)技感和對(duì)抗性正在消失，“沒(méi)以前好看了”。

全球傳統(tǒng)體育賽事都在遭受重創(chuàng)。根據(jù)知名體育數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Two Circle的數(shù)據(jù)，今年全球47%的大型體育賽事被取消或者延期。產(chǎn)業(yè)收入預(yù)期幾乎腰斬。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球體育產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模將只有737億美元，比預(yù)期減少了616億美元。

NBA可能不是其中經(jīng)濟(jì)損失最慘的一個(gè)，卻是失去“人心”最快的那個(gè)。

NBA熱度不敵電競(jìng)賽

10月7日，洛杉磯湖人隊(duì)和邁阿密熱火隊(duì)決賽大幕揭開(kāi)前，就被認(rèn)為是一輪沒(méi)有懸念的對(duì)決。此前，對(duì)中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，最大的懸念可能是，湖人隊(duì)能不能在國(guó)慶假期結(jié)束前，就解決戰(zhàn)斗捧杯回家。按7戰(zhàn)4勝的賽制，湖人最快能在10月7日就4:0橫掃熱火奪冠。

實(shí)際情況是，邁阿密熱火隊(duì)在10月5日的第三戰(zhàn)中扳回一局，讓湖人隊(duì)橫掃的期望落空，大比分暫時(shí)停留在了3:1，熱火想要翻盤(pán)幾乎無(wú)望。

比熱火隊(duì)更焦頭爛額的是NBA的高層們。他們眼瞅著收視率不斷下滑，“造金池”里的水在不斷減少。本季總決賽將刷新有統(tǒng)計(jì)以來(lái)的歷史收視率新低。

美國(guó)廣播公司ABC電視臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年NBA總決賽首戰(zhàn)美國(guó)本土觀(guān)眾數(shù)據(jù)為741萬(wàn)，刷新了有史以來(lái)的最低紀(jì)錄。上一次NBA總決賽揭幕戰(zhàn)的收視低點(diǎn)是2007年，騎士對(duì)馬刺，觀(guān)眾有921萬(wàn)。

“在電視轉(zhuǎn)播慘淡的一年中，沒(méi)人期望NBA總決賽能收獲良好收視率，但它的實(shí)際表現(xiàn)還是遠(yuǎn)低于期望值。”媒體評(píng)價(jià)。殘酷的是，這些還都不是最慘的數(shù)據(jù)，開(kāi)賽之后的一些場(chǎng)次，數(shù)據(jù)有更進(jìn)一步的下滑。

湖人球星勒布朗·詹姆斯也拯救不了收視率，哪怕他向來(lái)是NBA的收視率保障。而且，總決賽撞上中國(guó)國(guó)慶長(zhǎng)假，也未能挽救NBA在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。

擁有網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的騰訊體育，今年為觀(guān)看NBA總決賽設(shè)置了會(huì)員制，也一定程度增加了中國(guó)籃球迷觀(guān)看NBA賽事的門(mén)檻。騰訊為購(gòu)買(mǎi)NBA網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)播版權(quán)耗資15億美元。于是，想看直播，要么購(gòu)買(mǎi)每月30元的騰訊體育會(huì)員，要么花費(fèi)50元解鎖2019-2020單賽季余下比賽的暢享包。但對(duì)于普通球迷來(lái)說(shuō)，50元實(shí)際最多只能買(mǎi)總決賽的7場(chǎng)直播，都得在心里掂量掂量。

綜合原因造成了本屆NBA總決賽在中國(guó)的冷清局面。一位NBA球迷告訴AI財(cái)經(jīng)社，過(guò)去他的同學(xué)群經(jīng)常討論NBA話(huà)題，但今年幾乎沒(méi)了動(dòng)靜。

“今年NBA總決賽的熱度估計(jì)還沒(méi)有S10入圍賽高。”虎撲籃球社區(qū)展開(kāi)了一場(chǎng)討論。S賽是電子競(jìng)技游戲《英雄聯(lián)盟》最高賽事，不僅國(guó)內(nèi)熱度高漲，也沖上了各大賽區(qū)所在國(guó)家的社媒熱搜前列。即便是在虎撲這個(gè)籃球聞名的論壇，S10的熱度都超過(guò)了NBA總決賽。

10月7日上午，湖人熱火兩隊(duì)的總決賽第四場(chǎng)正在進(jìn)行中，一位虎撲用戶(hù)在社區(qū)發(fā)帖稱(chēng)：“NBA總決賽現(xiàn)在正在打，而S10的比賽下午才開(kāi)始，但熱度都快是NBA的兩倍了。”他提供的截圖顯示，當(dāng)時(shí)虎撲籃球論壇“濕乎乎的話(huà)題”熱度為262萬(wàn)，而虎撲英雄聯(lián)盟區(qū)的熱度超過(guò)了523萬(wàn)。

“NBA在往小眾化發(fā)展，當(dāng)然也是唯一的通路了。”在一個(gè)話(huà)題下，有網(wǎng)友稱(chēng)。

中國(guó)是NBA除美國(guó)本土市場(chǎng)外最大的市場(chǎng)，擁有超3億球迷，一年可以為NBA創(chuàng)造約40億美元的價(jià)值。但最近一年以來(lái)，安踏、康師傅、蒙牛等多家NBA中國(guó)重要合作伙伴，都已宣布終止與NBA的合作或續(xù)約談判。

報(bào)道稱(chēng)，NBA本賽季因失去中國(guó)商業(yè)伙伴造成的損失已達(dá)約2億美元。NBA專(zhuān)員西爾弗此前曾表示，中國(guó)商業(yè)伙伴與聯(lián)盟關(guān)系中斷，可能讓NBA損失多達(dá)4億美元。

NBA在中國(guó)遇冷后，已經(jīng)迫使NBA聯(lián)盟告知各支球隊(duì)，下調(diào)工資帽。按照NBA的工資限制條款，每年NBA按照前一年總收入的48%，再除以29（NBA上賽季球隊(duì)總數(shù)），得出的平均數(shù)就是當(dāng)年的工資帽。NBA花在球員身上的工資總額，不能超過(guò)這個(gè)工資帽。工資帽下調(diào)，還將影響各隊(duì)的簽約和球員合同。

金錢(qián)涌向線(xiàn)上賽

實(shí)際上，NBA在美國(guó)本土的人氣和評(píng)價(jià)也連年走低。與去年相比，今年總決賽揭幕戰(zhàn)美國(guó)本土觀(guān)看人數(shù)下降了45%，收視率下降了48%。其中，18-34歲成年人對(duì)比賽的評(píng)分從4.2降到了2.6，下降了38%。

對(duì)年輕人而言，NBA正在失去吸引力。

“不止NBA，疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)最大的影響就是，年輕人發(fā)現(xiàn)沒(méi)體育，他們還有很多其他娛樂(lè)選擇。疫情后要把他們追回來(lái)，難度不小。”一位體育媒體人就NBA收視率下跌做出評(píng)價(jià)。

疫情對(duì)傳統(tǒng)職業(yè)體育賽事的沖擊顯而易見(jiàn)。根據(jù)《福布斯》上半年的估算，北美各大職業(yè)體育賽事，因停賽而遭受的損失至少已經(jīng)有50億美元。另有數(shù)據(jù)顯示，疫情大流行可能導(dǎo)致包括NBA在內(nèi)的美國(guó)三大職業(yè)體育聯(lián)盟，損失超10億美元的廣告收入。

線(xiàn)下賽事的取消和推遲，間接助推了線(xiàn)上賽事的火熱。傳統(tǒng)的職業(yè)賽事也蠢蠢欲動(dòng)，拓展線(xiàn)上尋求新的發(fā)展空間。4月，西班牙電競(jìng)主持人Ibai發(fā)起網(wǎng)絡(luò)倡議，組織了一場(chǎng)線(xiàn)上西甲對(duì)抗賽。這實(shí)際上是一場(chǎng)電競(jìng)賽，西甲20支球隊(duì)各派一名球員參加。不過(guò)，收入全部捐給公益組織。

幾乎同時(shí)，英乙球隊(duì)萊頓東方組織了一場(chǎng)線(xiàn)上FIFA對(duì)戰(zhàn)賽，獲得了全球128家球隊(duì)的積極響應(yīng)。德國(guó)足球聯(lián)盟也組織了線(xiàn)上挑戰(zhàn)賽。此外，NBA聯(lián)盟也在4月召集16名職業(yè)球員開(kāi)展了線(xiàn)上籃球游戲比賽，世界職業(yè)飛鏢公司也同時(shí)期推出了“居家巡回賽”，共有百名頂尖選手參加。

與傳統(tǒng)體育賽事遇阻不同，電競(jìng)行業(yè)無(wú)疑成為疫情下的香餑餑。英雄聯(lián)盟全球總決賽S10小組賽，成為了國(guó)慶期間在中國(guó)舉辦的備受關(guān)注的國(guó)際型賽事。這是該項(xiàng)賽事舉辦的第10年，從9月25日的入圍賽開(kāi)始，熱度就一直不減。

作為今年在國(guó)內(nèi)舉行的唯一一場(chǎng)國(guó)際體育賽事，本屆英雄聯(lián)盟總決賽的贊助商達(dá)到了15家，相比上一屆贊助商數(shù)量翻了一倍。莫斯利安、娃哈哈、肯德基、OPPO、奔馳、英特爾等國(guó)內(nèi)外老牌電競(jìng)贊助商均在列。此外，還有BOSE耳機(jī)等多家首次與電競(jìng)賽事合作的品牌。

國(guó)慶節(jié)當(dāng)天，國(guó)內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)“LGD晉級(jí)小組賽”的微博話(huà)題熱度達(dá)到了2億。10月3日，S10賽程正式進(jìn)入小組賽階段。

疫情為線(xiàn)上競(jìng)技提供了發(fā)展新機(jī)遇。根據(jù)研究報(bào)告，隨著電競(jìng)商業(yè)化的發(fā)展和疫情因素，預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。其中，移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)696.7億元，用戶(hù)規(guī)模將達(dá)3.75億人。

除了電競(jìng)，與體育有關(guān)的影視娛樂(lè)也出了黑馬。這個(gè)十一假期，記錄中國(guó)女排的電影《奪冠》登陸各大院線(xiàn)。作為一條與體育項(xiàng)目相關(guān)的娛樂(lè)途徑，填補(bǔ)了節(jié)假日期間職業(yè)體育賽事減少留下的空白。該片目前票房已突破6億元。