直播網(wǎng)紅帶貨A股？凈利下滑四成的“童鞋第一股” ，沾上辛巴市值飆漲15億

直播網(wǎng)紅帶貨A股，先來三個(gè)漲停板。

9月16日，主營童裝的起步股份發(fā)布公告稱，以4.32億元的總對價(jià)向廣州辛選投資有限公司、張曉雙分別轉(zhuǎn)讓5%股份。

天眼查App顯示，廣東辛選投資有限公司大股東為快手頭部網(wǎng)紅“辛巴”辛有志，張曉雙為辛選投資聯(lián)合創(chuàng)始人、辛選供應(yīng)鏈板塊負(fù)責(zé)人。自此，起步股份也成為繼夢潔股份牽手薇婭、新文化簽約李佳琦之后，再次和頭部直播帶貨網(wǎng)紅合作的A股上市公司。

根據(jù)公告，此次交易的單價(jià)為9.162元/每股。交易完成后，“辛巴家族”將一躍成為起步股份第二大股東。公告出爐后，起步股份連續(xù)三個(gè)交易日漲停。截至9月21日收盤，報(bào)13.98元/股，市值增長15億元。

作為快手最大的“主播集團(tuán)軍”，辛巴旗下單場帶貨成交額過億的主播共有7名，其中辛巴本人在快手上粉絲總量為5800萬人，是快手粉絲量最大的主播。就在今年，辛巴本人曾單場帶貨12.5億元，刷新單場直播帶貨的銷售額紀(jì)錄。

“童鞋第一股”，凈利潤一直在下滑

起步股份與辛巴的合作，被外界視為這家傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

“辛選投資看中了我們公司在兒童服飾領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，希望能夠填補(bǔ)他們在兒童類商品上的空缺。”起步股份負(fù)責(zé)人在給媒體的回應(yīng)中表示，這場投資并不是一個(gè)簡單的資本動(dòng)作，雙方之間是從業(yè)務(wù)角度達(dá)成的長期合作。

起步股份于2017年掛牌上市。公開資料顯示，起步股份主要從事童鞋、童裝和兒童服飾配飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是國內(nèi)兒童用品行業(yè)知名品牌運(yùn)營商，旗下?lián)碛小癆BC KIDS”等品牌。

從主營業(yè)務(wù)來看，這是一家賺孩子錢的公司。起步股份在2020年中報(bào)中聲稱，“ABC KIDS” 連續(xù) 8 年在中國童鞋市場綜合占有率中位居行業(yè)第一。公司產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，先后獲得“全國質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”和“全國質(zhì)量和服務(wù)誠信優(yōu)秀企業(yè)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

但公司實(shí)際業(yè)績卻與其行業(yè)地位并不相符。中報(bào)顯示，上半年，受疫情影響，起步股份主營業(yè)務(wù)收入下降22.52%，報(bào)5.54億元；凈利潤6609.13萬元，下滑38.15%。在沒有疫情影響的2019年，起步股份的營收增速也僅有8.91%，全年?duì)I收15.23億元，凈利潤1.42億元，下滑21.13%。

另據(jù)其招股書中披露，起步股份曾多次被質(zhì)檢部門查出不合格記錄。2014年，福建起步于2012年11月生產(chǎn)并銷往北京貴發(fā)大廈有限公司通州店的一款旅游鞋產(chǎn)品，在北京市工商行政管理局開展的流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)測中，出現(xiàn)了標(biāo)志不合格情況。2015年，在北京市工商行政管理局組織的流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)中，福建起步被抽查的一款旅游鞋產(chǎn)品，出現(xiàn)耐折性能不合格。福建起步核查后認(rèn)為，主要原因系該款產(chǎn)品的生產(chǎn)日期為2011年10月，銷售日期過長而材料已老化。

此前，起步股份試圖斥資15.94億元，收購跨境電商公司澤匯科技88.5714%股權(quán)，轉(zhuǎn)型跨界出口電商，但此舉被上交所叫停。在問詢函中，上交所問這次交易是否存在規(guī)避構(gòu)成重組上市的情形。

大起大落的網(wǎng)紅概念股

疫情讓直播帶貨成為熱門概念，今年年初以來，眾多頭部網(wǎng)紅開始與上市公司開展合作。

2020年1月15日，新文化發(fā)布了與美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》的公告，將為美腕旗下的藝人李佳琦提供整合營銷方案，提升其線下曝光度及預(yù)算收入。具體合作內(nèi)容是在戶外LED、機(jī)場大屏、車屏等戶外廣告渠道提供精準(zhǔn)營銷。

不過，在2020年的一季報(bào)中，新文化并未披露雙方合作的具體成果。受新冠疫情影響，新文化難挽頹勢，一季度總營收1.05億元，較去年同期有小幅上漲，但凈利潤只有763.67萬元，下滑79.35%。

夢潔股份倒是直接披露了與淘寶直播頭部主播薇婭的合作成績單。公告稱，公司與謙尋文化旗下主播“薇婭”共合作7次。其中，2019年合作直播銷售公司產(chǎn)品3次，累計(jì)銷售金額469.25萬元，占公司2019年經(jīng)審計(jì)營業(yè)收入的0.18%。公司支付費(fèi)用104.22萬元，占公司2019年經(jīng)審計(jì)營銷費(fèi)用的0.15%；2020年合作直播銷售公司產(chǎn)品4次，除一次因結(jié)算周期原因暫未結(jié)算外，其他3次累計(jì)銷售金額為812.12萬元，占公司2019年經(jīng)審計(jì)營業(yè)收入的0.31%，公司支付費(fèi)用213.24萬元，占公司2019年經(jīng)審計(jì)營銷費(fèi)用的0.30%。

這紙公告讓夢潔股份收獲7個(gè)漲停板，市值增長30億元；但由于業(yè)績本身并未提升，公告熱度過后，夢潔股份的股價(jià)開始回落，深交所也要求夢潔股份說明其是否迎合“網(wǎng)紅直播”市場熱點(diǎn)進(jìn)行股價(jià)炒作，并配合股東減持。

從起步股份的異動(dòng)表現(xiàn)來看，或許和夢潔股份一樣，上交所的問詢函也在路上。