三星再關(guān)中國(guó)電視廠，或靠芯片扳回一城

從手機(jī)到電視，三星似乎正一步一步從中國(guó)撤退。

9月7日，據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，韓國(guó)三星電子發(fā)言人表示，公司已決定于今年11月關(guān)閉位于天津的電視工廠，這是三星目前在中國(guó)的唯一電視機(jī)工廠。對(duì)于這一決定，三星方面稱這是其生產(chǎn)設(shè)施“持續(xù)努力提高效率”的一部分。

有分析人士認(rèn)為，三星關(guān)閉電視工廠可能與其電視產(chǎn)品在華銷(xiāo)量持續(xù)萎縮有關(guān)。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星電視今年上半年在中國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)銷(xiāo)量為41萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少8.33%。有媒體報(bào)道，目前三星電視在中國(guó)及周邊國(guó)家銷(xiāo)量訂單已不抵三星天津電視工廠的產(chǎn)能。

事實(shí)上，在近兩年，三星在中國(guó)工廠關(guān)閉的消息頻頻現(xiàn)出。2018年底，三星關(guān)閉了位于天津的智能手機(jī)生產(chǎn)廠，2019年關(guān)閉了位于廣東惠州的智能手機(jī)生產(chǎn)廠，今年8月三星表示將停止其在中國(guó)最后一家PC工廠的運(yùn)營(yíng)。而在日前，三星則宣布天津電視工廠將要關(guān)閉，至此，三星在中國(guó)僅剩蘇州的家電工廠、半導(dǎo)體后道工廠和西安芯片工廠。

一家又一家的工廠被關(guān)閉，其電子產(chǎn)品的存在感也越發(fā)稀薄，似乎三星在中國(guó)的落寞已成定局。但是已深耕中國(guó)市場(chǎng)28年的三星真的會(huì)就這樣離開(kāi)中國(guó)嗎？

三星中國(guó)“敗退”之路

三星與中國(guó)的淵源要追溯到1992年，那時(shí)中韓建交，于是三星瞄準(zhǔn)這一機(jī)會(huì)，直接在惠州投資5200萬(wàn)美元成立惠州三星電子有限公司，開(kāi)啟了在中國(guó)的征程。

一開(kāi)始三星在中國(guó)的日子并不好過(guò)。那時(shí)的手機(jī)巨頭，如諾基亞、摩托羅拉等企業(yè)都比三星更勝一籌，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)也形成一片突圍之勢(shì)。在重重夾擊下，1993 年三星集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)李健熙甚至喊出了，" 除了老婆孩子不變之外，一切都要變" 的口號(hào)。

于是，三星開(kāi)始在世界范圍內(nèi)進(jìn)行了大刀闊斧變革創(chuàng)新與版圖擴(kuò)張，其在手機(jī)研發(fā)上的投入也不斷加大。就這樣過(guò)了十年，三星終于開(kāi)啟了在中國(guó)的“騰飛”之路。2013年，三星以18.7%的市場(chǎng)占有率登頂中國(guó)市場(chǎng)最大手機(jī)品牌商寶座。

嘗到甜頭的三星，在接下來(lái)的一年更是將重心放在了中國(guó)。據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，截止2014年8月，三星集團(tuán)旗下已有23家公司進(jìn)入中國(guó)，在中國(guó)的員工超過(guò)12萬(wàn)人，占全球總數(shù)的30%。三星電子在中國(guó)擁有13家工廠、7家研發(fā)中心和1家設(shè)計(jì)中心，研發(fā)人員達(dá)7000人。僅2013年，中國(guó)三星在深圳、西安新成立了3家研究所。

但三星手機(jī)在中國(guó)的巔峰期卻不長(zhǎng)。2014年以后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開(kāi)始奮起直追，一步一步蠶食著三星用十年?duì)帗寔?lái)的市場(chǎng)份額。其中，成立于2010年的小米依靠線上渠道和高性價(jià)比的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，在2014年超越三星成為中國(guó)市場(chǎng)第一。

到了2015年，三星更是被擠到中國(guó)市場(chǎng)第六名的位置，排在小米、華為、蘋(píng)果、OPPO、vivo之后。但這時(shí)，以三星的全盤(pán)實(shí)力，若想要扳回一城并不是不可能。

但在2016年，三星Note 7爆炸事件中，讓三星在中國(guó)失去口碑。想要重回手機(jī)老大的位置可以說(shuō)是難于上青天了。

據(jù)悉，事發(fā)后，三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采取了區(qū)別對(duì)待的態(tài)度，在全球召回Note 7中不包括中國(guó)市場(chǎng)，從而在中國(guó)引起軒然大波。最終，還是因?yàn)閲?guó)家質(zhì)檢總局約談三星中國(guó)后，三星才有了道歉以及對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供補(bǔ)償?shù)呐e措。盡管如此，失去的品牌形象，已無(wú)法挽回。

那時(shí)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)大戰(zhàn)正酣，在關(guān)鍵時(shí)刻，三星竟然犯了如此錯(cuò)誤，對(duì)于一直虎視眈眈的其他手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，可謂正中下懷。有不少人因此選擇換掉了三星手機(jī)，或者說(shuō)直接換掉了這一品牌。到現(xiàn)在，不少人提起三星手機(jī)，第一個(gè)想到的還是爆炸事件。

三星的負(fù)面口碑再加之國(guó)產(chǎn)手機(jī)的加速發(fā)展，使得三星的市場(chǎng)份額不斷下跌。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度到第三季度，三星手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)份額保持在3%左右；而到2017第四季度，三星手機(jī)的份額跌至1%，一直延續(xù)至今。在中國(guó)90后年輕人中，三星手機(jī)已無(wú)存在感。

而三星電視的境況相較于手機(jī)要好些，但同樣不容樂(lè)觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年三星電視在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量只有100萬(wàn)臺(tái)，份額也只在2%左右。相比較而言，小米電視2019年在中國(guó)的出貨量超越了1000萬(wàn)臺(tái)，是三星的十倍。

不斷下滑的市場(chǎng)份額，已然難以支撐三星在中國(guó)的工廠運(yùn)轉(zhuǎn)，“撤退”似乎勢(shì)在必行。

走了低端，來(lái)了高端

除了市場(chǎng)份額不斷下滑外，不斷上漲的人力成本也是三星“撤離”中國(guó)的重要原因。

現(xiàn)在，包括三星在內(nèi)的多家跨國(guó)企業(yè)都開(kāi)始將眼光投向勞動(dòng)力成本更低的東南亞市場(chǎng)。其中越南和印度因其較低的工資水平而被選中。畢竟4500元人民幣在中國(guó)只將將夠支付一個(gè)普通工人的月薪，但在越南則可以雇傭3-4個(gè)普工，印度也可以雇傭2個(gè)。

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道，“目前，電子類產(chǎn)品大多趨于同質(zhì)化，生產(chǎn)材料、設(shè)備等成本基本相差不大，整體產(chǎn)品的利潤(rùn)率也并不高，那么能多控制一點(diǎn)人工成本，就意味著企業(yè)的整體凈利潤(rùn)要高一些。這是企業(yè)盈利導(dǎo)向的必然選擇。”

據(jù)媒體報(bào)道，去年三星在印度擴(kuò)建了全球最大的智能手機(jī)工廠。擴(kuò)建完成后，三星新工廠產(chǎn)量預(yù)計(jì)將增加一倍，達(dá)到近1.2億部。同時(shí)，三星在越南各地亦設(shè)立了8個(gè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)手機(jī)與電子零件等。

不過(guò)，也有專業(yè)人士分析，三星關(guān)閉中國(guó)制造工廠，轉(zhuǎn)而將其開(kāi)往東南亞，實(shí)際上并不是退出中國(guó)市場(chǎng)，而是根據(jù)市場(chǎng)升級(jí)的需求，在制造業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中順勢(shì)而為。其在中國(guó)也完成從勞動(dòng)密集型到技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)升級(jí)的結(jié)構(gòu)演變。總結(jié)下來(lái)就是，低端的三星組裝廠走了，高端的三星研發(fā)中心和工廠來(lái)了。

事實(shí)上，三星在華高尖端產(chǎn)業(yè)投資比重已從2012年13％上升到了2019年的72％。在陸續(xù)關(guān)閉低端制造工廠的同時(shí)，其先后在蘇州，西安和天津部署了半導(dǎo)體生產(chǎn)工廠，全球領(lǐng)先的車(chē)用MLCC工廠和動(dòng)力電池生產(chǎn)線等高端制造項(xiàng)目。

此外，三星曾在關(guān)閉惠州手機(jī)工廠時(shí)，發(fā)表了一份聲明稱：“三星在華產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)轉(zhuǎn)型為符合中國(guó)政府指導(dǎo)方向的高端制造產(chǎn)業(yè)，近6年在華高端產(chǎn)業(yè)持續(xù)投資，金額超200億美元，遠(yuǎn)高于產(chǎn)業(yè)調(diào)整的金額，今后也將持續(xù)在華進(jìn)行高端產(chǎn)業(yè)的投資。”

或靠芯片布局扳回一城

從目前來(lái)看，在三星的投資布局中，芯片項(xiàng)目無(wú)疑是最引人矚目的。實(shí)際上，三星已經(jīng)是全球最大的芯片企業(yè)之一，經(jīng)常與英特爾交替坐著全球芯片老大的寶座。

而三星也早在8年前已開(kāi)始在中國(guó)布局半導(dǎo)體芯片產(chǎn)業(yè)。AI財(cái)經(jīng)社了解到，自2012年以來(lái)，西安半導(dǎo)體存儲(chǔ)芯片一期項(xiàng)目以100億美元的投資額，一直保持著改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)電子信息行業(yè)最大的外商投資項(xiàng)目紀(jì)錄，也是陜西乃至西部地區(qū)引進(jìn)的最大外商投資高新技術(shù)項(xiàng)目。

而到了2019年，三星再次追加80億美元投資建設(shè)半導(dǎo)體項(xiàng)目二期工程，在今年3月，二期工程第一階段項(xiàng)目產(chǎn)品順利下線，這批產(chǎn)品也代表了世界存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域尖端制造技術(shù)。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，三星電子在西安已累計(jì)投資超過(guò)250億美元（約合人民幣1711億元）建立全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體存儲(chǔ)芯片基地，形成了從研發(fā)、設(shè)計(jì)到制造、封裝、測(cè)試及系統(tǒng)應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈。由此可見(jiàn)，三星半導(dǎo)體芯片基地已成氣候。

據(jù)了解，目前，中國(guó)是三星除韓國(guó)以外、擁有最多研發(fā)子公司的地方。重點(diǎn)聚焦于半導(dǎo)體、顯示、通信、軟件等高科技領(lǐng)域，老舊產(chǎn)能已經(jīng)逐步淘汰，位于價(jià)值鏈高端的產(chǎn)業(yè)成為三星近年來(lái)投資布局的重點(diǎn)。

曾在智能手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)中失敗的三星，或許可以在“芯片”、顯示等上游布局中贏回來(lái)。