三星再關(guān)中國電視廠，或靠芯片扳回一城

從手機到電視，三星似乎正一步一步從中國撤退。

9月7日，據(jù)韓聯(lián)社報道，韓國三星電子發(fā)言人表示，公司已決定于今年11月關(guān)閉位于天津的電視工廠，這是三星目前在中國的唯一電視機工廠。對于這一決定，三星方面稱這是其生產(chǎn)設(shè)施“持續(xù)努力提高效率”的一部分。

有分析人士認(rèn)為，三星關(guān)閉電視工廠可能與其電視產(chǎn)品在華銷量持續(xù)萎縮有關(guān)。據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三星電視今年上半年在中國市場的累計銷量為41萬臺，比去年同期減少8.33%。有媒體報道，目前三星電視在中國及周邊國家銷量訂單已不抵三星天津電視工廠的產(chǎn)能。

事實上，在近兩年，三星在中國工廠關(guān)閉的消息頻頻現(xiàn)出。2018年底，三星關(guān)閉了位于天津的智能手機生產(chǎn)廠，2019年關(guān)閉了位于廣東惠州的智能手機生產(chǎn)廠，今年8月三星表示將停止其在中國最后一家PC工廠的運營。而在日前，三星則宣布天津電視工廠將要關(guān)閉，至此，三星在中國僅剩蘇州的家電工廠、半導(dǎo)體后道工廠和西安芯片工廠。

一家又一家的工廠被關(guān)閉，其電子產(chǎn)品的存在感也越發(fā)稀薄，似乎三星在中國的落寞已成定局。但是已深耕中國市場28年的三星真的會就這樣離開中國嗎？

三星中國“敗退”之路

三星與中國的淵源要追溯到1992年，那時中韓建交，于是三星瞄準(zhǔn)這一機會，直接在惠州投資5200萬美元成立惠州三星電子有限公司，開啟了在中國的征程。

一開始三星在中國的日子并不好過。那時的手機巨頭，如諾基亞、摩托羅拉等企業(yè)都比三星更勝一籌，中國國產(chǎn)手機企業(yè)也形成一片突圍之勢。在重重夾擊下，1993 年三星集團(tuán)會長李健熙甚至喊出了，" 除了老婆孩子不變之外，一切都要變" 的口號。

于是，三星開始在世界范圍內(nèi)進(jìn)行了大刀闊斧變革創(chuàng)新與版圖擴(kuò)張，其在手機研發(fā)上的投入也不斷加大。就這樣過了十年，三星終于開啟了在中國的“騰飛”之路。2013年，三星以18.7%的市場占有率登頂中國市場最大手機品牌商寶座。

嘗到甜頭的三星，在接下來的一年更是將重心放在了中國。據(jù)《財經(jīng)》報道，截止2014年8月，三星集團(tuán)旗下已有23家公司進(jìn)入中國，在中國的員工超過12萬人，占全球總數(shù)的30%。三星電子在中國擁有13家工廠、7家研發(fā)中心和1家設(shè)計中心，研發(fā)人員達(dá)7000人。僅2013年，中國三星在深圳、西安新成立了3家研究所。

但三星手機在中國的巔峰期卻不長。2014年以后，國產(chǎn)手機品牌開始奮起直追，一步一步蠶食著三星用十年爭搶來的市場份額。其中，成立于2010年的小米依靠線上渠道和高性價比的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，在2014年超越三星成為中國市場第一。

到了2015年，三星更是被擠到中國市場第六名的位置，排在小米、華為、蘋果、OPPO、vivo之后。但這時，以三星的全盤實力，若想要扳回一城并不是不可能。

但在2016年，三星Note 7爆炸事件中，讓三星在中國失去口碑。想要重回手機老大的位置可以說是難于上青天了。

據(jù)悉，事發(fā)后，三星對中國市場采取了區(qū)別對待的態(tài)度，在全球召回Note 7中不包括中國市場，從而在中國引起軒然大波。最終，還是因為國家質(zhì)檢總局約談三星中國后，三星才有了道歉以及對國內(nèi)消費者提供補償?shù)呐e措。盡管如此，失去的品牌形象，已無法挽回。

那時，國內(nèi)的手機大戰(zhàn)正酣，在關(guān)鍵時刻，三星竟然犯了如此錯誤，對于一直虎視眈眈的其他手機品牌來說，可謂正中下懷。有不少人因此選擇換掉了三星手機，或者說直接換掉了這一品牌。到現(xiàn)在，不少人提起三星手機，第一個想到的還是爆炸事件。

三星的負(fù)面口碑再加之國產(chǎn)手機的加速發(fā)展，使得三星的市場份額不斷下跌。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度到第三季度，三星手機中國市場份額保持在3%左右；而到2017第四季度，三星手機的份額跌至1%，一直延續(xù)至今。在中國90后年輕人中，三星手機已無存在感。

而三星電視的境況相較于手機要好些，但同樣不容樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年三星電視在中國市場的出貨量只有100萬臺，份額也只在2%左右。相比較而言，小米電視2019年在中國的出貨量超越了1000萬臺，是三星的十倍。

不斷下滑的市場份額，已然難以支撐三星在中國的工廠運轉(zhuǎn)，“撤退”似乎勢在必行。

走了低端，來了高端

除了市場份額不斷下滑外，不斷上漲的人力成本也是三星“撤離”中國的重要原因。

現(xiàn)在，包括三星在內(nèi)的多家跨國企業(yè)都開始將眼光投向勞動力成本更低的東南亞市場。其中越南和印度因其較低的工資水平而被選中。畢竟4500元人民幣在中國只將將夠支付一個普通工人的月薪，但在越南則可以雇傭3-4個普工，印度也可以雇傭2個。

對此，一位業(yè)內(nèi)人士說道，“目前，電子類產(chǎn)品大多趨于同質(zhì)化，生產(chǎn)材料、設(shè)備等成本基本相差不大，整體產(chǎn)品的利潤率也并不高，那么能多控制一點人工成本，就意味著企業(yè)的整體凈利潤要高一些。這是企業(yè)盈利導(dǎo)向的必然選擇。”

據(jù)媒體報道，去年三星在印度擴(kuò)建了全球最大的智能手機工廠。擴(kuò)建完成后，三星新工廠產(chǎn)量預(yù)計將增加一倍，達(dá)到近1.2億部。同時，三星在越南各地亦設(shè)立了8個生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)手機與電子零件等。

不過，也有專業(yè)人士分析，三星關(guān)閉中國制造工廠，轉(zhuǎn)而將其開往東南亞，實際上并不是退出中國市場，而是根據(jù)市場升級的需求，在制造業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中順勢而為。其在中國也完成從勞動密集型到技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)升級的結(jié)構(gòu)演變?？偨Y(jié)下來就是，低端的三星組裝廠走了，高端的三星研發(fā)中心和工廠來了。

事實上，三星在華高尖端產(chǎn)業(yè)投資比重已從2012年13％上升到了2019年的72％。在陸續(xù)關(guān)閉低端制造工廠的同時，其先后在蘇州，西安和天津部署了半導(dǎo)體生產(chǎn)工廠，全球領(lǐng)先的車用MLCC工廠和動力電池生產(chǎn)線等高端制造項目。

此外，三星曾在關(guān)閉惠州手機工廠時，發(fā)表了一份聲明稱：“三星在華產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)轉(zhuǎn)型為符合中國政府指導(dǎo)方向的高端制造產(chǎn)業(yè)，近6年在華高端產(chǎn)業(yè)持續(xù)投資，金額超200億美元，遠(yuǎn)高于產(chǎn)業(yè)調(diào)整的金額，今后也將持續(xù)在華進(jìn)行高端產(chǎn)業(yè)的投資?！?

或靠芯片布局扳回一城

從目前來看，在三星的投資布局中，芯片項目無疑是最引人矚目的。實際上，三星已經(jīng)是全球最大的芯片企業(yè)之一，經(jīng)常與英特爾交替坐著全球芯片老大的寶座。

而三星也早在8年前已開始在中國布局半導(dǎo)體芯片產(chǎn)業(yè)。AI財經(jīng)社了解到，自2012年以來，西安半導(dǎo)體存儲芯片一期項目以100億美元的投資額，一直保持著改革開放以來，中國電子信息行業(yè)最大的外商投資項目紀(jì)錄，也是陜西乃至西部地區(qū)引進(jìn)的最大外商投資高新技術(shù)項目。

而到了2019年，三星再次追加80億美元投資建設(shè)半導(dǎo)體項目二期工程，在今年3月，二期工程第一階段項目產(chǎn)品順利下線，這批產(chǎn)品也代表了世界存儲芯片領(lǐng)域尖端制造技術(shù)。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道，三星電子在西安已累計投資超過250億美元（約合人民幣1711億元）建立全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體存儲芯片基地，形成了從研發(fā)、設(shè)計到制造、封裝、測試及系統(tǒng)應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈。由此可見，三星半導(dǎo)體芯片基地已成氣候。

據(jù)了解，目前，中國是三星除韓國以外、擁有最多研發(fā)子公司的地方。重點聚焦于半導(dǎo)體、顯示、通信、軟件等高科技領(lǐng)域，老舊產(chǎn)能已經(jīng)逐步淘汰，位于價值鏈高端的產(chǎn)業(yè)成為三星近年來投資布局的重點。

曾在智能手機戰(zhàn)爭中失敗的三星，或許可以在“芯片”、顯示等上游布局中贏回來。