殺入醫療的字節跳動

全球化受阻的字節跳動，加快了在資本市場的多元化布局。

8月12日，字節跳動以數億元對價完成對百科名醫的全資收購，天眼查批露的收購金額為5億元。

這一消息早在今年5月曾被爆出，彼時字節跳動沒有正面回應，昨日參與百科名醫A、B輪投資的藍馳創投進行了官宣。字節跳動也在昨天正面回應了這筆投資。

對于這筆投資，字節跳動回復投中網稱，收購百科名醫主要是為了建設更完整的平臺內容生態。“我們期待百科名醫為今日頭條、抖音、西瓜視頻等產品，注入更豐富、更優質的醫學科普內容，更好地滿足用戶獲取實用醫療健康知識的需求。”

公開資料顯示，百科名醫成立于2010年，擁有中國最大的獨立版權醫學知識圖譜。隨著2020年新冠疫情的爆發，公眾對于高質量健康與醫學知識科普內容的需求大幅提高，對于坐擁數個億級日活內容平臺的字節系來說，百科名醫與其生態高度互補。

過去一年，字節跳動通過投資在不斷擴充自己的疆土。再早之前，投中網曾報道過字節跳動投資了一家火鍋便利店“懶熊火鍋”，如今補齊醫療之后，不完全統計，字節跳動已經殺入了17個賽道。

此前，字節跳動投資側重于內容生態。近幾年，字節跳動在文娛、知識兩條內容賽道上頻頻出手，不僅投資了互動百科、天天鑒寶、中視鳴達、36kr、澎湃視聽等10余家覆蓋多個領域的內容公司，還在PUGV風口來臨之際，重金砸下以巫師財經為代表的多名B站知識區UP主。

而對今年“意外”破局的醫療健康內容賽道，嗅到血腥味的字節跳動自然不會錯過。

從金額來看，5億并購百科名醫網是字節跳動2020上半年已出手13筆投資中金額最大的一筆。

此前字節跳動數億出手的還有理想汽車和2017年短視頻領域那筆關鍵收購musical.ly。

收購百科名醫之后，字節跳動能否借此打開新的增長格局？

字節跳動投資百科名醫，嚴授擔任法人

百科名醫的運營主體是北京百科康訊科技有限公司。根據天眼查，百科康訊目前由字節跳動全資子公司北京互動極致科技有限公司全資控股，法定代表人已經變更為字節系大將——嚴授。

根據晚點此前報道，嚴授曾是字節跳動戰略和投資人負責人，今年2月轉崗后負責游戲業務。

公開資料顯示，百科名醫成立于2010年5月，一直專注于權威醫學科普內容的制作與傳播。旗下的醫學內容平臺百科名醫網，是“國家衛健委權威醫學科普項目”唯一指定網站。

成立以來百科名醫的團隊與包括協和醫院、北大醫院在內的50多家三甲醫院和上萬名主任級醫師合作，專注生產優質PGC醫學科普內容。

經過十年積累，百科名醫建立了龐大的醫學科普知識內容庫，其生產的內容被百度百科、今日頭條、騰訊醫典等平臺大規模使用，同時內容覆蓋國內主要搜索引擎的頭部位置。

在頭條系內容平臺上，百科名醫也是不折不扣的“大V”，投中網從今日頭條和抖音上獲悉，百科名醫的官方賬號分別擁有311萬粉絲和156萬粉絲。

根據CVSource投中數據顯示，被頭條收購前，百科名醫網已完成四輪融資，包括2019年8月千驥星鶴領投、藍馳創投跟投的千萬美元級B輪融資，以及2018年10月藍馳創投領投，搜狗參投的數千萬元A輪融資。

來自：CVSource投中數據

藍馳創投是布局醫療領域較早的VC之一。從2012年在互聯網醫療熱潮未至時，藍馳創投就投資了春雨醫生，2015年之后，藍馳創投開始布局創新醫療支付，投資水滴公司、南燕保險、善診等項目。

藍馳創投將醫療賽道拆解為內容側、產品側、支付側和服務側四個象限，其中內容幫助用戶獲取醫療信息。關于投資百科名醫，藍馳創投認為醫療內容投資的關鍵要素有兩個：一是內容是否是由專業人士來提供；第二是是否獲得權威機構的認可。

醫療賽道站上風口，頭部機構重金豪賭

2020年，疫情像一顆石子丟入平靜多年的醫療賽道，字節跳動不是2020年擠入池子里的第一條鯰魚。

疫情發生以來，公眾對健康醫療科普知識的需求急劇提升。在百度2020年Q1的電話會議上，百度管理層提到受疫情影響，今年一季度百度平臺醫療板塊的流量大幅提升，這也帶動了百度APP的DAU達到2.22億，同比增長近30%。

疫情的封鎖培養了民眾通過互聯網獲取醫療健康信息的習慣，醫療健康逐漸成為各大內容平臺知識區的頭號板塊。

而除了多出來的流量蛋糕，對于字節跳動來說，醫療板塊的變現價值同樣不容忽視。

以百度為例，今年一季度受疫情影響，百度廣告營收下降19%。其中很重要的原因是疫情的封鎖，導致醫療板塊貢獻的收入大幅下降，一季度下跌到百度核心廣告收入的10%以下。

但這只是暫時的影響，隨著國內疫情平穩，各行各業復工復產，醫療行業首當其沖站上風口，迎來新一波投資熱潮。

根據《2020上半年中國醫療健康領域投融資分析報告》，截至2020年6月16日，不到半年時間國內醫療健康領域共完成224起融資，融資金額達508.8億人民幣，環比增長46.2%。

私募巨頭也在醫療賽道加速布局。7月9日，全球私募巨頭黑石旗下Blackstone Life Sciences V基金完成46億美元募資，成為史上規模最大的生物醫藥基金。三天之后，國內私募巨頭高瓴資本又認購了生物醫藥公司百濟神州不低于10億美元的定增份額。

除上述二者，今年以來國內頭部VC/PE紅杉中國、鼎暉投資、IDG資本、經緯中國等也已成為醫療賽道中的活躍玩家。

這樣的背景下，流量玩家字節跳動入場，給這個賽道增加了豐富性。而對于字節跳動自身來說，全球化面臨不可控變數，在資本和戰略層面尋求多元化無疑是其發展擴張的必然選擇。

字節跳動的瘋狂投資版圖：早已跳出“頭條圈”

CVSource投中數據顯示，2014年以來，字節跳動累計對113家企業進行投資或并購。基于字節跳動發展的不同時期，其投資策略大致可以分為三個階段：

2014-2016年，字節跳動總共完成23筆投資，投資標的大多是圍繞今日頭條生態相關的內容生產者和生態支持者，前者包括好看漫畫、華爾街見聞、極客公園等，后者則包括新榜、東方IC和一些廣告公司。

2017年-2018年，字節跳動完成66筆投資，除了繼續布局內容，字節跳動開始跳出“頭條圈”，投資工具和社交類應用。

在這期間字節跳動投資了包括石墨文檔、FaceU、Live.me等工具類App，最具代表性的當屬TikTok前身Musical.ly。2017年底這筆10億美元的天價并購為TikTok贏得了過去一年的高光時刻。

而從2019年至今，字節跳動已經不滿足于投資內容和工具平臺，開始進軍更多領域，包括投資理想汽車進軍新能源汽車；投資懶熊火鍋進軍餐飲行業；還有投資心動網絡等游戲公司。

字節跳動在內容上的投資也在擴大，包括投資鼎甜文化、秀聞科技等網文公司，以及百科名醫、虎撲、天天鑒寶這些醫療、體育、文玩領域的垂直內容平臺。

根據路透社報道，字節跳動2020年一季度營收400億元，全年目標2000億。面對發力垂直賽道的字節跳動，騰訊醫典、阿里健康、百度以及其他醫療健康以外賽道的老玩家們，是否已經做好了準備？