字節(jié)跳動的全球化之路，不會停

近日，關于TikTok的消息滿天飛，昨日（8月2日）晚間，字節(jié)跳動終于在官方賬號表態(tài)：字節(jié)跳動始終致力于成為一家全球化公司。在這個過程中，我們面臨著各種復雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。但我們仍然堅守全球化的愿景，不斷加大包括中國在內的全球各地市場的投入，為全球用戶創(chuàng)造價值。我們嚴格遵守當?shù)胤桑矔e極利用法律授予我們的權利，維護公司的合法權益。

這是典型的張一鳴回應。

就像在2016年，關于騰訊將收購今日頭條的消息在網(wǎng)絡上傳的沸沸揚揚，今日頭條的同事就鄭重的跟張一鳴說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。張一鳴也回復，他當然也不是，那多沒意思。

據(jù)投資界報道，字節(jié)跳動的早期投資人——FutureX創(chuàng)始人張倩透露，現(xiàn)在字節(jié)跳動在盡所有努力來解決這件事情，據(jù)她對張一鳴的多年了解，他是一個看長期的人，不會為了短期利益來討好誰。

在這個回應中，字節(jié)跳動很明確的表達了兩個訊息，一，全球化不會停。二，不會輕易屈服。

這兩點，也是大家關注TikTok事件的焦點。

當?shù)貢r間8月1日，TikTok美國總經(jīng)理瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）在推特上的表態(tài)，也是這個意思。她說，TikTok已經(jīng)在美國擁有1500名員工，并計劃在未來三年內再招聘1萬名員工，同時將提供10億美元基金來支持在平臺上分享視頻的創(chuàng)作者。

針對特朗普此前宣稱TikTok會將美國人的隱私泄露給中國政府這一言論，帕帕斯駁斥稱，“在安全性方面，我們正在開發(fā)最安全的應用程序，因為我們知道這才是正確的做法。”

最后，帕帕斯呼吁TikTok的用戶們繼續(xù)支持該公司，并表示TikTok將在美國長期運營。“我們感謝你們的支持，我們將在這里長期運營。請在這里繼續(xù)分享你的聲音吧，讓我們一起支持TikTok。”

全球化不會停

2020年3月12日，字節(jié)跳動文化官方微信公眾號發(fā)布了一封來自張一鳴的公開信。在信中，張一鳴表示，“作為字節(jié)跳動全球CEO，接下來我會花更多時間精力在歐美和其它市場，和Alex一起把字節(jié)跳動全球管理團隊完善，也幫助新加入的Erich Andersen、Roland Cloutier等更多同事更好的融入。”

張一鳴說，過去8年，字節(jié)跳動飛速發(fā)展，我們已經(jīng)從一個小產(chǎn)品，成長為給全球用戶提供多個產(chǎn)品服務的大平臺，全球員工人數(shù)今年也將達到10萬人。“在成長道路上，我們遇到很多的挑戰(zhàn)。”

這被外界解讀為，字節(jié)跳動將全球化作為新戰(zhàn)略。

事實上，早在2015年，字節(jié)跳動就開始部署全球化，并通過“推進新產(chǎn)品”和“投資并購”的手段征戰(zhàn)海外。

2015年，今日頭條正式發(fā)布了海外版，名為“TopBuzz”，這個應用在2016年進入巴西市場。內容領域的布局開始通過投資持續(xù)進行，2016 年10 月，今日頭條投資了印度最大的新聞聚合平臺Dailyhunt；2016 年底，今日頭條控股了印尼的移動互聯(lián)網(wǎng)明星項目——新聞推薦閱讀平臺"BABE"。

張一鳴曾表示，中國的互聯(lián)網(wǎng)人口，只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規(guī)模化效應的產(chǎn)品，五分之一無法跟五分之四競爭，所以出海是必然的。

2016年，王興首次提出中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入“下半場”的概念，他說，之前中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在很大程度上靠的是人口紅利，不管是早期PC網(wǎng)民的迅速增加，還是過去幾年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增，大家發(fā)展的方式哪怕粗糙一點、成本高一點都不要緊，因為用戶在快速增長，每年賣幾億部智能手機，大家的業(yè)務跟著水漲船高。但是現(xiàn)在可以看到，這個時代已經(jīng)過去了，智能手機的年銷量已經(jīng)不增長了，總體網(wǎng)民的增長也大幅趨緩。這個時候兩條路：要不開拓海外市場，可能還有更多用戶，但是國際化是非常不容易的事情；要不你就得精耕細作，把原有的用戶服務得更好，通過每個用戶創(chuàng)造更多的價值。

也是在2016年，張一鳴參加《對話》節(jié)目時，拼多多黃崢作為嘉賓出席，有一個環(huán)節(jié)是假如你是張一鳴，你接下來要做什么，黃崢說，“如果我是張一鳴，我想我會更加激進的做全球化，第一個，我們這一代互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者，跟前一代人相比，有更大的全球化視野，或者從背景來講，更早的接受國際的資訊，那做全球化的機會，也變得更大，第二個，從價值創(chuàng)造的角度來講，帶領中國的資訊，包括中國的產(chǎn)品走出去，這一點本身，創(chuàng)造的價值是最大化的。那當你整個公司布局到全球，并且反過來，用全球的資源集中回來打中國的市場的時候，我想，哪個時候，也會變得更加從容一點。”

2017年是字節(jié)跳動在海外快速擴張的一年。這一年，字節(jié)跳動先后推出了火山小視頻海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同時還收購了短視頻平臺Flipagram、移動新聞服務商News Republic和音樂短視頻平臺musical.ly。

2018年，Musical.ly與TikTok合并，由此一個全新的全球短視頻平臺形成。

上個月，TikTok全球下載量突破20億，在它之前，無論是騰訊的QQ、微信還是阿里的淘寶、支付寶，中國從來沒有一款APP能像它這樣席卷全球。

5月19日，字節(jié)跳動公布，迪士尼高級執(zhí)行副總裁兼首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）將于今年6月1日正式加入字節(jié)跳動，任職首席運營官（COO）兼Tiktok全球首席執(zhí)行官，負責TikTok、Helo、音樂、游戲等業(yè)務，同時負責字節(jié)跳動全球職能部門（不含中國），包括企業(yè)發(fā)展、銷售、市場、公共事務、安全、法務等。

大觀資本創(chuàng)始合伙人韋海軍認為，這是中國企業(yè)出海的里程碑事件，字節(jié)跳動正在一步步成為全球生態(tài)級的企業(yè)，對整個中國的創(chuàng)業(yè)者來說，這是一件利好的事情，也會帶來極大的示范和加速效應。“目前只有谷歌、Facebook、蘋果等公司擁有全球生態(tài)，國內互聯(lián)網(wǎng)與科技公司還在全球成長的路上。”

TikTok成長之路，也是篳路襤褸

據(jù)sensor tower數(shù)據(jù)顯示，從2020年第一個月開始，TikTok力壓WhatsApp、Facebook、YouTube和Instagram四大軟件，成為全球下載排名第一的app。

但TikTok一路走來，也是篳路襤褸。

2017年5月，抖音海外版TikTok正式上線。

剛開始，TikTok并沒有一發(fā)沖天的態(tài)勢，改變是從當年11月份，字節(jié)跳動以10億收購musical.ly，合并為TikTok開始。

在被字節(jié)跳動收購之前，主打年輕人短視頻社交的musical.ly就已經(jīng)有了兩億用戶。而這兩億的用戶足以讓剛出現(xiàn)沒多久的TikTok在海外市場的流量上形成優(yōu)勢。TikTok以自身笨蛋剪輯+洗腦神曲+自我社交屬性的產(chǎn)品設計形式，一經(jīng)推出，就受到了年輕人的喜愛。

沒過多久，TikTok就沖上了全球下載應用排名前三、四得位置。僅次于Facebook、YouTube、Instagram等老牌的應用產(chǎn)品。

之后，TikTok無論是在用戶數(shù)量還是用戶活躍度上也是一路狂奔，截止2019年7月，據(jù)官方公開信息顯示，TikTok全球總月活躍用戶超過15億。

但火爆全球的背后，TikTok的成長也是坎坷起伏。

據(jù)sensor tower報告顯示，2018年一整年TikTok全球下載量都呈現(xiàn)快速增長趨勢，但在2019年第一季度增長突然放緩，甚至在第二季度出現(xiàn)了低谷。這與TikTok在出海進程中不同國家對其的態(tài)度和政策密不可分。

2018年1月，TikTok在泰國登頂app store總榜，5月份登榜越南app下載排行第一名。

但好景不長，7月份TikTok就因為內容存在不良影響在印尼被封禁。一周后，TikTok在印尼全面恢復服務。

到2019年的時候，美國聯(lián)邦交易委員會就曾向TikTok發(fā)出過警告，最終以TikTok同意支付570萬美元（約合3800萬人名幣）的和解金而告終。而到4月份，印度聯(lián)邦政府從應用商店下架TikTok，而一周后又重新上線。

今年年初，美國再一次將“網(wǎng)絡威脅”的帽子強制給TikTok戴上。而到7月份的時候，美國眾議院已經(jīng)以336票對71票通過該法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設備上下載TikTok。據(jù)悉，通過眾議院和參議院的投票之后，意味著美國將正式以法律形式限制TikTok。但在此前沒多久，TikTok已經(jīng)在印度市場遭到封禁。

近期，美國總統(tǒng)特朗普還親自下場，在“空軍一號”上向媒體表示，“就TikTok而言，我們將要禁止它進入美國。”

不難看出，TikTok在印度和美國的發(fā)展之路尤為坎坷。從TikTok海外下載量來看，印度和美國也是TikTok兩大主要市場。據(jù)IT199公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年，TikTok在印度的下載量在就占全球總安裝量的45%，美國緊隨其后，占據(jù)6%。

從TikTok在美國數(shù)據(jù)來看，據(jù)市場調查機構eMarketer的報告顯示，2019年，TikTok在美國市場用戶規(guī)模增長了97.5%，2020年美國用戶數(shù)量預計將達到4540萬人，而在2021年，這個數(shù)字將突破5000萬。

從出生到成長不過四年的TikTok，從短視頻賽道成功出圈。也引來了各大巨頭的敵視。Facebook推出Lasso、Instagram啟動Reels，但始終未能超越TikTok創(chuàng)下的神話。

而此次因為疫情導致的宅家模式更是給了TikTok一個成長佳期。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在疫情期間，TikTok變得越來越受歡迎，4月份下載量達到20億次。

正因為如此，在特朗普公開禁止TikTok后，“別了，TikTok。”的內容話題逐漸成為了TikTok的主打內容。

“你無法想象TikTok如何改變我的生活，因為TikTok，我買了房子且自己獨自居住，我也在經(jīng)濟上可以支持我的家庭，離開TikTok平臺，是個巨大的問題，我有3600萬粉絲，我可以從他們那里獲得很多錢。”

這是TikTok明星博主向粉絲道別的一幕。在現(xiàn)在的TikTok上，彌漫著一種悲傷且無奈的情緒，很多知名博主開始在TikTok上跟粉絲道別，跟TikTok道別。

TikTok被打壓，字節(jié)跳動不會輕易屈服

盡管出海一路艱難，TikTok還是努力從中尋求一條生路。

從成立之初，TikTok就已經(jīng)與國內的字節(jié)跳動進行了業(yè)務切割，將數(shù)據(jù)中心建設在海外，同時中國員工訪問海外產(chǎn)品權限一直在收緊。

此外，TikTok的高管多是來自于海外。今年5月份，字節(jié)跳動宣布，任命前迪士尼高管凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）為字節(jié)跳動首席運營官（COO）兼TikTok全球首席執(zhí)行官；還有此前任命前Hulu品牌營銷副總裁Nick Tran為北美市場營銷主管；隨后美國網(wǎng)絡安全專家Roland Cloutier出任TikTok在首席信息安全官。

除了高管外，TikTok也一直強調招攬海外職員，以此來加快去中國化的進程。今年7月初，有消息傳出，TikTok計劃于未來三年內在美國創(chuàng)造一萬個工作職位，比起目前的大約1500名員工顯然是大幅成長。

而在此次TikTok被封禁后，TikTok美國總經(jīng)理瓦內薩帕帕斯（Vanessa Pappas）在社交媒體上進行了回應，稱TikTok哪里都不會去，并計劃在未來三年內再雇傭1萬名員工，同時還提到將提供10億美元基金來支持在平臺上分享視頻的創(chuàng)作者。

此前有消息傳出，字節(jié)跳動正在挑選全球總部，倫敦、都柏林和新加坡三個城市候選。而現(xiàn)今情況來看，因為華為在英國遭禁，字節(jié)跳動將在倫敦設立全球總部的計劃也被擱置。

而TikTok則因為在海外遭受審查，字節(jié)跳動就曾考慮改變旗下TikTok的公司架構。據(jù)《香港經(jīng)濟日報》報道，有新聞業(yè)人士表示，TikTok母公司字節(jié)跳動正研究戰(zhàn)略替代方案，包括可能分拆TikTok為美國公司。

TikTok不是第一家被美國以莫須有的罪名制裁的企業(yè)，在TikTok之前，華為就已經(jīng)被美國無理制裁。

被美制裁的華為，無非是被冠上了“威脅國家安全”這些不知所云的帽子。自2019年美國商務部將華為納入實體名單后，美國政府除了強制要求與華為有業(yè)務聯(lián)系的美企斷絕與華為的一切商務作之外，更是聯(lián)合其他國家一起將華為趕出其市場。

到今年5月份，美國對華為制裁再一次升級，美國商務部宣布將華為的臨時許可再延長90天，推遲到2020年8月13日。并在隨后發(fā)布聲明稱，全面限制華為購買采用美國軟件和技術生產(chǎn)的半導體，包括那些處于美國以外，但被列為美國商務管制清單中的生產(chǎn)設備，要為華為和海思生產(chǎn)代工前，都需要獲得美國政府的許可證。同時給予120天的緩沖期。

美國對華為的制裁，無非是華為作為5G技術的領先者，作為全球科技公司中脫穎而出，在技術層面也逐漸領跑于全球。而特朗普政府面對華為的崛起，中國企業(yè)的崛起也只能利用一些莫須有的罪名，然后實施制裁，對其實行壓迫。

對于美國政府來說，這樣公然無理制裁中國企業(yè)已經(jīng)司空見慣。

今年5月份時，美國以威脅國家安全為由將33家中國企業(yè)列入實體清單。對此，美國商務部的回應則為“防止損害我國利益”。到7月份，又有11家中國企業(yè)加入實體清單中。

被列入黑名單的中國企業(yè)，在未來進出口活動會受到美國政府的多方限制。值得關注的是，在這些被美國制裁的中國企業(yè)中，大部分都是科技企業(yè)，包括寶龍達、華大基因、今創(chuàng)集團、歐菲光等知名企業(yè)。

進入黑名單，對于這些企業(yè)來說，未來將面對的國際環(huán)境更為復雜。

對此，中國外交部發(fā)言人汪文斌表示，美方以所謂的人權為借口，濫用出口管制措施，將有關的中國企業(yè)列入實體清單，這違反了國際關系的基本準則，干涉中國內政，損害中方利益，中方對此堅決反對。

除了中國企業(yè)外，法國阿爾斯通、日本半導體產(chǎn)業(yè)都曾經(jīng)受過美國的打壓。

和華為孟晚舟被捕相似的是，法國阿爾斯通高管皮埃魯齊曾經(jīng)在華盛頓一落地，就被美國聯(lián)邦調查局逮捕，并通過此向阿爾斯通施壓。而阿爾斯通除了支付超過7億美元的罰金外，美國政府還迫使阿爾斯通賣出其70%給美國的競爭對手，通用電氣，以此來“肢解”這家橫跨全球能源與軌道交通行業(yè)的商業(yè)巨頭。

參考資料：

《TikTok動了誰的奶酪》 北京商報

《為什么TikTok不干脆退出美國》AI財經(jīng)社 吳傲寒

《知情人士：特朗普一句話，打斷微軟收購TikTok》 環(huán)球網(wǎng)

《特朗普要禁的TikTok，到底惹了誰？》 澎湃新聞