2020年，社區團購生鮮電商賽道戰火重燃，成為備受關注的市場焦點。7月底行業又迎來一個重磅消息：生鮮電商行業排頭兵同程生活與賽道知名企業鄰鄰壹宣布正式聯姻，完成合并，雙方強強聯合，以統一戰略角逐生鮮電商賽道。

強強聯手，重塑行業格局

同程生活作為行業知名的快速成長、執行力極強的生鮮電商領頭企業，深耕華東、華南兩大經濟區，以生鮮非標品為切入口，打造下沉市場的生鮮電商平臺，生鮮品類占比高達70%，此外覆蓋居家用品及周邊服務，直擊家庭消費需求。同程生活通過上游規模化源頭直采加下游社區自提的模式，提升了生鮮等家庭消費品的流通效率，降低了成本，為用戶持續提供更高性價比商品。

同程生活于2018年8月正式上線，上線后迅速擴張，實現了盈利下的規模化增長。在資本市場的表現同程生活同樣十分亮眼，日前剛剛宣布獲得2億美元C輪融資。經過這輪融資，同程生活會繼續在供應鏈上加大投入，進一步提升履約能力，擴大同程生活的服務輻射范圍。

鄰鄰壹作為最早一批入局的社區團購企業，創立之初就吸引了資本的目光，持續獲得紅杉資本、源碼資本、高榕資本、今日資本、蘇寧生態基金、襄禾資本、北極光等一線資本加持。

鄰鄰壹的優勢在于其深度的團長運營能力，如團長的運營、組織、培訓和管理方面，鄰鄰壹積累了豐富的經驗。創始團隊從線下倉儲式水果連鎖“鮮果壹號”延展到鄰鄰壹的生鮮供應鏈管理能力，是其先天優勢。鄰鄰壹憑借優秀的生鮮供應鏈管理能力及對行業趨勢的深入洞察理解，站穩了在江蘇區域的頭部地位。

此次合并，對于整個生鮮電商行業來說，無疑是重磅消息。同程生活更加夯實了它在華南和華東的絕對領先位置，形成了根據地扎實、全國多區域布局的業務版圖。

同樣的起源城市和文化背景、互補的優勢和能力、統一化的戰略，鄰鄰壹和同程生活兩家公司合并后的化學反應，勢必會為行業整合打下一個肉眼可見的優秀樣本。

襄禾資本、貝塔斯曼、元禾等老股東C+輪加注數千萬美金

據悉，此次合并，襄禾資本是主要的幕后推手。基于對生鮮電商前景的看好以及行業格局的判斷， 襄禾資本和鄰鄰壹團隊反復探討，并與其他老股東今日資本、紅杉、高榕、北極光、源碼等充分溝通與協調，代表股東們與同程談判，最終成功推動了這一戰略合并。

由于對合并后公司的發展前景看好，襄禾資本及同程生活老股東貝塔斯曼、元禾控股等在C+輪繼續加投數千萬美金。對此，襄禾資本創始合伙人湯和松表示：“生鮮電商是少有的有巨大市場但仍沒有被很好服務的電商領域，由于其用戶的廣泛性及高頻使用的特點，有潛力成為電商的下一極。但這也是非常難做、需要有戰略定力和超強運營能力的團隊去完成的挑戰。經過前幾年的大起大落至目前的理性發展，業務價值被充分確認，模式也越來越優化，頭部集中的競爭格局也基本清晰，這個領域真正進入了下半場。鄰鄰壹和同程生活合并后，無論在規模上、地域優勢，還是團隊的戰略能力和執行力，都居于絕對頭部，相信他們能繼續快速成長，成為行業領先的給用戶持續創造價值的優秀電商平臺。”

修煉內功，角逐賽道贏家

生鮮電商行業的競爭格局逐漸清晰，目前已經進入第二賽程，接下來比拼的是組織效率、執行力、戰略定力和決策能力。對于頭部企業來說，規模擴大之后，任何一個決策的影響都可能是失之毫厘、差以千里，所以修煉內功顯得尤為重要。

市場的下一步，是各地集中優勢兵力，在各自的市場中打深打透的階段，同程生活和鄰鄰壹的整合可以更好地集中資源、共同服務用戶，強大的資金儲備、完善的供應鏈能力、精細化運營成為新公司手中的三把利劍。 縱然賽道競爭激烈，合并后同程生活的未來更值得期待。