肖戰(zhàn)代言遭抱團(tuán)抵制 一次維權(quán)變質(zhì)背后的微博之危

文|濁雨

來源|博望財(cái)經(jīng)

猶記得去年某一愛豆粉絲團(tuán)，因B站上出現(xiàn)大量其愛豆的鬼畜視頻，在微博上掀起了一場(chǎng)“維權(quán)大戰(zhàn)”。到底去沒去圍攻小破站不知道，但當(dāng)時(shí)在微博上的撕逼卻是人盡皆知。這場(chǎng)風(fēng)波在經(jīng)歷了一些列震驚、可怕、尷尬而又不失搞笑的劇情反轉(zhuǎn)之后，最后以一方喜提央視“表揚(yáng)信”，另一方鬼畜視頻又添新素材草草收尾。

沒想到，最近又上演了一部因粉絲“維權(quán)”而引發(fā)的鬧劇，而眼下來看這一鬧劇已經(jīng)迅速演變成了多方的悲劇，一發(fā)不可收拾。

3月2日，兩則與演員肖戰(zhàn)有關(guān)的話題成了微博熱門話題。其中，#肖戰(zhàn)工作室道歉#這一話題更是高達(dá)22.6億閱讀量，145.5萬條評(píng)論。

“近日我們注意到了關(guān)于肖戰(zhàn)粉絲的一些爭(zhēng)論，占用了一些社會(huì)公共資源，也給大家?guī)砹死_。我們對(duì)此事所造成的影響，深感遺憾與歉意。”道歉聲明中可以看出，肖戰(zhàn)工作室在為粉絲而向大眾致歉。

那么，粉絲們究竟做了什么？這事兒還要從一篇同人文說起……

01

一篇“同人文”引燃的“爆破”與“圣戰(zhàn)”

2019年，肖戰(zhàn)因出演《陳情令》中的魏無羨一炮走紅，而后迎來了事業(yè)發(fā)展的爆發(fā)期。

《陳情令》是由墨香銅臭所著的耽美玄幻小說《魔道祖師》改編而成。耽美一詞產(chǎn)自日本，原指唯美主義，后多被引申為表述男性與男性之間的愛情。雙男主的《陳情令》大火之后，主演肖戰(zhàn)和王一博也因此瘋狂吸粉。

目前，肖戰(zhàn)的微博粉絲已有2400多萬，一條微博轉(zhuǎn)評(píng)100萬+，700多萬人點(diǎn)贊，其CP超話閱讀量近400億。而因一部耽美古裝劇大紅大紫的肖戰(zhàn)，怎么也不會(huì)想到有一天會(huì)因?yàn)橐黄巴宋摹鄙钕輧呻y之中。

2月24日，一篇流傳于CP圈的“同人文”《下墜》進(jìn)入了唯粉（粉圈用語，是指在某一團(tuán)體中只喜歡某一個(gè)成員的粉絲）的視線中。在文中，肖戰(zhàn)被塑造成一個(gè)有性別認(rèn)知障礙的發(fā)廊妹，王一博則變成了愛上他的未成年高中生。

這篇文章的發(fā)源地正是整場(chǎng)鬧劇的升級(jí)點(diǎn)AO3和Lofter。AO3全名Archive of our own，2008年創(chuàng)建，是一家非營利且開源的國外同人創(chuàng)作網(wǎng)站。Lofter是網(wǎng)易公司2011年推出的一款輕博客產(chǎn)品，也是國內(nèi)最大的同人創(chuàng)作社區(qū)聚集地，圈內(nèi)人都稱之為“老福特”。

文章在AO3中標(biāo)注了未成年閱讀警告，很明顯其中有不可描述內(nèi)容。當(dāng)這些唯粉們看著自己的愛豆被“女化”甚至被“侮辱”時(shí)，再也壓制不住心中的怒火，開始了一場(chǎng)名譽(yù)保衛(wèi)戰(zhàn)。

2月25日開始，由兩名唯粉主將帶領(lǐng)的粉絲大軍掀起大戰(zhàn)。他們一邊高打正義旗號(hào)：舉報(bào)不僅只是為了肖戰(zhàn)粉絲團(tuán)體發(fā)聲，也是為了無數(shù)權(quán)益被侵害、人格被踐踏的藝人發(fā)聲！另一邊作戰(zhàn)精細(xì)，分網(wǎng)址、電話、信件三路發(fā)起舉報(bào)攻勢(shì)。一時(shí)間，掃黃打非辦電話恨不得都要被打爆。

這次先發(fā)制人的攻勢(shì)以迅雷不及掩耳之勢(shì)迎來了首次告捷。Lofter上的《下墜》已被封鎖，作者本人連夜改名“跑路”。然而，如果事情能到此為止，也許就不會(huì)發(fā)生后面的悲劇。

隨著舉報(bào)事態(tài)的升級(jí)，國內(nèi)同人界的家園遭遇了一次內(nèi)容大清洗。首先，國內(nèi)老福特基地最先受難，平臺(tái)上大量同人內(nèi)容、寫手被封殺；接著，戰(zhàn)火又一度引到B站，耽美內(nèi)容已經(jīng)無跡可尋；最后，連通往國外AO3主城的天梯也崩塌摧毀，這下是徹底斷了國內(nèi)同人愛好者的飛升之路。

“創(chuàng)作自由，文學(xué)無罪！”

2月27日，家園被毀的同人界人士不再沉默，揭竿而起，發(fā)起了一場(chǎng)“創(chuàng)作自由”的“圣戰(zhàn)”。這場(chǎng)“圣戰(zhàn)”自發(fā)起以來，ACGN各路人士紛紛加入了“圣戰(zhàn)”大軍，其中還不乏一些路人為其加油助威，就連肖戰(zhàn)的CP粉也選擇站在了對(duì)立面。

有網(wǎng)友稱這一天為“227歷史時(shí)刻”。

02

權(quán)力游戲下的失控與反噬

“227圣戰(zhàn)”打響后，參戰(zhàn)者開始反擊，而他們把炮火直接對(duì)準(zhǔn)了肖戰(zhàn)本人。

“他代言，我就不買，粉絲行為偶像買單。”

3月1日開始，參戰(zhàn)者發(fā)起總攻，包括OLAY、蒙牛真果粒、雅詩蘭黛等多個(gè)肖戰(zhàn)代言的品牌受到牽連。他們嘴里喊著“我們不抵制”，但身體卻很誠實(shí)，多個(gè)代言產(chǎn)品的評(píng)論區(qū)，都能看到參戰(zhàn)者的身影。

參戰(zhàn)大軍兵分兩路，一波圍堵微博、直播平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，一波涌向豆瓣大刷差評(píng)。一夜之間，《陳情令》從9分下降到7.9分，《誅仙》的評(píng)分也持續(xù)下降中，就連肖戰(zhàn)參演的《慶余年》也躺槍其中。

1日晚上九點(diǎn)多，肖戰(zhàn)工作室發(fā)布致歉聲明，但對(duì)這場(chǎng)舉報(bào)風(fēng)波卻是一筆帶過。參戰(zhàn)者顯然不會(huì)買賬。2日凌晨，肖戰(zhàn)全球后援會(huì)再發(fā)文，稱有不明身份不明用心者散播肖戰(zhàn)粉絲不實(shí)內(nèi)容，會(huì)立即進(jìn)行內(nèi)部整改，但迎來的卻是一片“還我AO3”的回應(yīng)。

3日一早，已有多方粉絲出示的“證據(jù)”顯示，肖戰(zhàn)粉絲的舉報(bào)只是針對(duì)《下墜》這篇文章及作者，而同人圈的家園坍塌與之無關(guān)。但這個(gè)時(shí)候，參戰(zhàn)者的反擊早已收不回力，抵制行動(dòng)還在繼續(xù)。其中，更有一群黑粉趁機(jī)落井下石，火上澆油。

這一方鬧劇終于發(fā)酵成了多方的悲劇。

整個(gè)風(fēng)波中誰對(duì)誰錯(cuò)無法評(píng)判，但多方共損的結(jié)果倒是有目共睹。

肖戰(zhàn)粉絲：不僅沒替愛豆挽回名譽(yù)，反將其拉入了泥潭之中；

同人圈愛好者：失去了陪伴自己多年的精神小窩；

肖戰(zhàn)：名利俱損，深陷泥潭，進(jìn)退兩難；

代言商們：里外不是人；

……

復(fù)盤一下我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)事件的惡化點(diǎn)，不是按下舉報(bào)鍵的人，也不是抵制代言的人，而是由個(gè)人行為轉(zhuǎn)變成組織群體行為的那一刻。自那一刻起，一場(chǎng)所謂的維權(quán)就已經(jīng)變成了一場(chǎng)權(quán)力游戲。

用微博上大V弦子與她的朋友們的話來說：粉絲們正是因?qū)υ捳Z權(quán)力的渴望，所以選擇通過和強(qiáng)勢(shì)一方合謀，來借助它的權(quán)力達(dá)成自己的目的，這便是對(duì)于權(quán)力的濫用。而這種濫用一旦達(dá)成，必會(huì)使人產(chǎn)生迷戀，一而再，再而三，最終受到反噬。

很明顯，這是來自一個(gè)成年人對(duì)于行使權(quán)力的思考。但這種思考對(duì)于一些未成年人來說，是欠缺的。而如今的飯圈之中，又有多少未經(jīng)人事的未成年人呢？他們單純熱血，只知道別人罵了我，就要罵回去。一個(gè)人的言行不足以構(gòu)成隱患，但一千個(gè)人、一萬個(gè)人、十萬個(gè)人呢？

那么，又是誰把這些人聚集在一起，并賦予了他們?cè)捳Z權(quán)？毫無疑問是平臺(tái)。當(dāng)然，這樣說并不是要把鍋全然甩給平臺(tái)，只是覺得在事件演化成悲劇之前，平臺(tái)或許可以做些什么，而不是等悲劇已釀成之后，來問一句什么情況。

可以想象，當(dāng)下這幾方的損失還不是最壞情況。面對(duì)精神家園被毀滅，面對(duì)千萬粉絲的指責(zé)與對(duì)愛豆的愧疚，由于無法承受巨大壓力，有人一旦做出過激行為，那才是真正的悲劇。

03

成也粉絲 敗也粉絲

微博作為一個(gè)運(yùn)營了10年之久的成熟社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)于平臺(tái)上用戶話語權(quán)的平衡與掌控不會(huì)沒有管理措施。但從微博近年來內(nèi)容方向的探索與轉(zhuǎn)型來看，這種話語權(quán)的平衡正在逐漸被打破。

同在新浪門下，微博最初繼承了博客的基因，自始至終都圍繞著“粉絲經(jīng)濟(jì)”這四個(gè)字轉(zhuǎn)。從最初的“微博女王”到如今的“政府入駐，微博辦公”，從明星八卦到科學(xué)普及，從新聞熱點(diǎn)到熱門話題，越來越多的名人大V在微博涌現(xiàn)，不可否認(rèn)，微博的“粉絲生意”大獲成功。

但成也蕭何，敗也蕭何。如今的微博，在很多人心中早已不復(fù)當(dāng)初的社交媒體模樣，只剩下了明星八卦娛樂的空殼。

近幾年，微博內(nèi)容開始主打娛樂化。公知聲音逐漸銷聲匿跡的同時(shí)，各種垂直細(xì)分領(lǐng)域的大V和網(wǎng)紅異軍突起。流量的爆發(fā)讓微博吃到了甜頭，直到流量明星一詞的出現(xiàn)，讓微博的“粉絲生意”迎來巔峰時(shí)期。

《2018微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年關(guān)注娛樂明星微博粉絲總?cè)舜芜_(dá)128億人，2018年達(dá)167億人次，同比增長(zhǎng)39億；平均每個(gè)微博用戶關(guān)注37個(gè)娛樂明星。如今，微博已經(jīng)變成了明星當(dāng)?shù)溃劢z遍地的娛樂主場(chǎng)。

不知何時(shí)開始，身邊越來越多人卸載了微博。一位網(wǎng)友在知乎里“你為什么卸載微博？”的問題下這樣寫道：有的人自己的生活都管理不好，都他么為了娛樂圈操碎了心。而對(duì)于微博老用戶來說，內(nèi)容失鮮并不是勸退他們的主要原因，控評(píng)遍地才是真正讓其難以容忍的。

而這控評(píng)背后實(shí)際上就是一種話語權(quán)平衡被打破的表現(xiàn)。在這次風(fēng)波之前，不論是明星圈、綜藝圈還是電競(jìng)?cè)Γ荒硞€(gè)粉絲團(tuán)體圍攻的明星不止一例，真粉假粉之間的罵戰(zhàn)也從未停止。微博作為平臺(tái)方，于公于私都應(yīng)該有所作為。

最近，微博發(fā)布了2019年Q4財(cái)報(bào)，微博的營收同比下滑3%至4.681億美元。這是微博上市以來首次陷入負(fù)增長(zhǎng)。而與之形成對(duì)比的是，該季度微博月活躍用戶(MAU)同比增長(zhǎng)了11.7%至5.16億。這也就意味著，更多的MAU并沒有帶來更高的收入，微博的商業(yè)化困境已經(jīng)出現(xiàn)了端倪。

當(dāng)下，微博除了要與知乎、今日頭條、小紅書等資訊、社交平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶，還要分出精力去面對(duì)快手、抖音這些視頻直播新秀的流量收割。過去的一年中，微博先發(fā)力網(wǎng)紅電商帶貨，使自己不落后于發(fā)展熱潮；又在年末推出社交App“綠洲”，主打圖片社交，開辟新的流量舞臺(tái)。

顯然，微博正處于左支右絀的困境。

而此次的“227事件”，恰恰也給了微博一個(gè)提醒。這種群體性權(quán)力游戲的日漸失控，對(duì)于微博來說，絕對(duì)不是一個(gè)好的苗頭，沒人知道下一次類似的風(fēng)波何時(shí)出現(xiàn)。