一向被視為慢生意的互聯網醫療，在近幾年步入了發展的快車道，作為實現互聯網醫療重要載體之一的互聯網醫院，也成為了資本爭搶布局的熱門領域。

包括阿里巴巴、京東在內的互聯網巨頭，都加大了互聯網醫院的布局，并且擁有了阿里健康、京東健康等上市公司；美團落棋醫療健康，頻繁成立多家互聯網醫院公司；輕松集團持續在互聯網+單病種領域發力，布局朵爾互聯網醫院。

經歷了勢不可擋的爆發期后，當下的互聯網醫院行業依然延續著熱度，數據可以再現這一趨勢。

據尚普咨詢數據顯示，2021年中國互聯網醫院市場規模達到360億元，同比增長50%。2022年中國互聯網醫院市場規模達到540億元，同比增長50%。預計2023年全年中國互聯網醫院市場規模將達到810億元，同比增長50%。

從整個互聯網醫院市場來看，巨頭們還處在不斷摸索、深入的階段，在這個近千億的市場，那些堅持“長期主義”的企業，才能更好地穿越周期，迎來收獲期。

轉折：行業迎來洗牌

近些年來，隨著互聯網技術的飛速發展，互聯網醫院也悄然崛起。

互聯網醫院在很大程度上緩解了線下醫療資源擁擠、配藥送藥困難等問題；同時可以讓患者不受地域限制，享受到大城市的優質醫療服務。

回顧我國互聯網醫院的發展的幾個階段，最早可以追溯到2010年，彼時已經涌現了一大批互聯網醫療先行者。

2015年12月，微醫拿下了第一張互聯網醫療牌照，并創建了全國首家互聯網醫院——烏鎮互聯網醫院，此后，互聯網醫院新業態發展的序幕被拉開。

在那之后，互聯網醫院如雨后春筍般涌現，好大夫、丁香園等醫療企業也開始建立互聯網醫院。彼時，互聯網醫院模式大都相似：互聯網公司與地方政府合作，實現預約掛號、問診、復診等線上化。

2020年之后，互聯網醫院更是進入爆發期。以互聯網醫院為基礎設施的互聯網醫療、醫藥企業相繼上市，或處于IPO沖刺階段。但大多數互聯網醫院都側重提供在線問診，導致同質化困境嚴重，核心價值不清晰，深陷盈利困局。在相關企業的招股書披露之后，整個行業的虧損狀況也被推至臺前。

進入2023年以來，互聯網醫院牌照的轉讓和收購消息，更是頻繁出現在醫療圈里。

要知道在幾年前，互聯網醫療企業還扎堆辦牌照。畢竟，所有開展互聯網醫療服務的機構，都必須持有互聯網醫院牌照才能合法運營，這是開展互聯網診療的“通行證”。

經歷了高光時刻之后，許多互聯網醫院面臨如何運營、如何合規運營并產生收益等問題，或許由于資金、人才等方面的壓力，互聯網醫院牌照轉讓給其他企業的情況開始屢見不鮮。這一切都在說明，當互聯網醫院從概念落地、走進現實后，正面臨一些挑戰。

內卷：大平臺“扎堆”

但不能否認的是，互聯網醫院的底色依舊吸引著各路參與者，百度、騰訊、京東等互聯網大廠都在做，還有輕松集團、微醫、平安健康等醫療健康大平臺紛紛入局，一些頭部平臺已經具備了相當的體量。

據蛋殼研究院《2022互聯網醫院行業報告》，當前在線醫療用戶首次突破3億人次，互聯網醫院數量超過1700家，互聯網醫院診療服務量也持續增長。

百度選擇助力公立醫院互聯網化，在推進與全國公立醫院共建互聯網醫院業務上，百度健康通過技術、流量等賦能，提高了公立醫院優質醫療資源的可及性。

另一方面，百度健康自2020年以來也開始自建互聯網醫院，加上合作的公立醫院的互聯網醫院，形成了一個醫療服務池。

自從醫療被放在比較重要的位置后，騰訊在醫療領域的布局速度也開始加速，主要通過投資和自建兩種方式。2021年3月，由騰訊全資持股的成都騰訊互聯網醫院有限公司成立，其經營范圍主要包括依托實體醫院的互聯網醫院服務、藥品互聯網信息服務、醫療器械互聯網信息服務。

京東入局互聯網醫院的時間也很早，2018年，京東健康互聯網醫院就正式上線，是國內首批取得牌照的互聯網醫院之一。今年上半年，京東健康以皮膚病為切入點，上線了全新的皮膚醫院，探索專科互聯網醫院的全新模式。

在健康保障領域穩扎穩打9年的輕松集團，堅持公眾健康保障領域戰略，積極構建醫聯體業務聯動的新型互聯網醫院，另辟蹊徑地聚焦單病種領域，提前布局啟動朵爾互聯網醫院，打造行業新范式。

依托輕松集團在大健康領域的優勢，朵爾互聯網醫院不僅提供全流程一站式醫藥服務，而且還為線下醫院藥企等提供深度垂直的技術支持和服務。

一方面，朵爾互聯網醫院重點發展互聯網醫療診后+醫藥服務模式。通過與傳統醫藥產業合作，提供C端個性化用藥需求及保健需求的大數據分析；通過與連鎖藥店合作，向用戶提供精準的健康消費品及服務推薦。

另一方面，朵爾互聯網醫院重點布局互聯網醫療診后+商保服務模式。利用商保作為互聯網醫療支付方優勢，形成“檢+醫+藥+康+險”服務閉環。

創立烏鎮互聯網醫院的微醫則與公立醫院體系建立了深度合作，擁有成熟的互聯網醫院運營體系，能幫助醫院構建更加高效地貫穿診前、診中、診后的患者全流程服務閉環。

放眼整個大行業來看，互聯網醫療賽道至今依然火熱。

網經社電子商務研究中心發布《2023年（上）中國數字健康市場數據報告》。《報告》顯示，2023上半年互聯網醫療市場規模達1734.3億元，同比增長21.18%。預測2023年市場規模3854億元，同比增長24.25%。

在政策層面，相關文件也在持續加強引導和監管。2022年2月，《關于印發互聯網診療監管細則（試行）的通知》正式發布，進一步細化和規范了互聯網診療服務活動，強調保障醫療服務質量安全，促進行業健康持續發展。

今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于進一步完善醫療衛生服務體系的意見》，其中提到了加快推進互聯網、區塊鏈、物聯網、人工智能、云計算、大數據等在醫療衛生領域中的應用，加強健康醫療大數據共享交換與保障體系建設。

監管政策看似收緊，實則是推動互聯網醫療“再出發”。中國互聯網醫療正在進行價值回歸，對于互聯網醫院而言，一個更真實的常態發展環境正在到來。

破局：發力單病種成為突破點

可以確信的是，互聯網醫院的“跑馬圈地”的策略成為過去式，未來，行業更看重盈利能力與商業模式的比拼。

縱觀目前互聯網醫療領域的頭部玩家，面對龐雜、多種多樣的醫療數據，單病種或將成為提升醫療質量的重要手段和切入點。

2021年，國家衛健委發布《關于進一步加強單病種質量管理與控制工作的通知》，將國家單病種質控范圍擴展至51個病種，填報項多達7000余項。

隨著國家單病種質量管理相關政策出臺與推進，輕松集團看到了單病種領域的潛力，并借此從互聯網醫院的眾多參與者中脫穎而出。

成立于2014年的輕松集團，在輕松籌、輕松保嚴選、輕松健康、輕松公益四大業務協同作用下，已經建立起以平臺為特色、科技為基石的公眾健康保障體系。深知互聯網醫院發展的重要性，輕松集團早在2020年就布局并啟動了朵爾互聯網醫院項目。

2023年9月19日，“持9熱烈 長9健康”輕松集團9周年戰略發布會在北京召開。發布會上，輕松集團對朵爾互聯網醫院進行了全面升級，以數字化賦能全面提升診療服務能力、臨床研究能力、學術推廣能力以及患者管理與科普能力，并聯合石藥集團、永仁心醫療、天安生物、泰諾麥博、武漢華科生殖專科醫院，共建多個互聯網醫學中心。

截至目前，輕松集團旗下的朵爾互聯網醫院覆蓋心衰、骨科、宮頸、生殖、破傷風等學科，持續在互聯網+單病種領域發力，打造單病種線上健康管理鏈路。

其中，互聯網心衰中心由輕松集團與永仁心醫療聯手打造，通過創新的產品和服務，為心衰患者提供早期預防、疾病診斷、遠程問診、多學科會診、大病救助、公益捐助以及內容科普等全面的健康服務。

輕松集團與北京微愛公益基金會、湖北省人類精子庫以及華科生殖專科醫院的合作，共同推進了互聯網生殖中心的建設。以貫徹落實《中共中央國務院關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》為指導，開展“關注男性生育力，關愛不孕家庭”的公益活動。

在互聯網宮頸中心方面，輕松集團與天安生物達成了戰略合作。基于輕松籌3.6億用戶和天安生物在專業專病領域的產品優勢，為廣大宮頸疾病患者提供線上診療服務、內容科普教育以及用藥指導等健康管理服務。

互聯網骨科中心由石藥集團和輕松集團聯手打造。石藥集團致力于提升醫藥行業的科技發展水平，輕松集團則邀請國內外知名骨科專家和學者參與，共同推動骨科技術的創新，提高骨科疾病的診斷和治療水平。

此外，輕松集團還與華潤醫藥商業津冀大區聯手打造互聯網云藥房。通過線上平臺，幫助更多患者實現足不出戶手機操作，通過線上問診、復診購藥，享受藥品免費送到家服務。

輕松集團創始人、董事長兼CEO楊胤在發布會上表示：“未來會越來越多的醫患交流轉入互聯網。我們堅持一個病種一個病種的切入，滿足患者家庭的診療需求，因此我們將互聯網醫院聚焦到了單病種領域，發展了以單病種服務中心為特色的朵爾互聯網醫院。”

在落地層面，通過銜接醫院資源，朵爾互聯網醫院已經與1000+醫院項目對接延展，積極構建了以單病種為特色，以醫聯體業務聯動為創新模式的新型互聯網醫院，實現醫療資源的優化配置和健康服務的體系搭建。

事實上，輕松集團在單病種領域的投入更非一日之功。

此前在肝病專科領域，朵爾互聯網醫院與中聯肝健康促進中心成立了中聯朵爾互聯網肝病中心，以肝病為切入點，不斷探索邊界，為更多慢病患者提供更智能化的慢病管理服務。

而今年以來，可以更顯著地感受到輕松集團加快了對互聯網醫院單病種探索的腳步。

在單病種領域，輕松集團積極聯動早篩機構，不斷完善健康管理服務產業鏈。輕松集團發起以“改變生命的軌跡”為主題的結直腸癌早篩公益行動，這也是輕松集團平臺首個結直腸癌早篩公益行動。

深入布局單病種領域的背后，輕松集團有著更大的野心——全生命周期的健康管理。

楊胤曾提出“做有耐心的長期主義者”，事實上，輕松集團也一直毅然決然地深耕大健康領域，堅持著長期主義發展戰略，在產業生態鏈布局中不斷探索邊界，鏈接上下游企業，為用戶提供全生命周期健康管理服務。

在輕松集團9周年戰略發布會上，公司宣布與頭部企業發布戰略合作，強強聯合深耕大健康。在平臺戰略合作上，輕松集團宣布與京東健康達成會員體系融合合作，實現健康管理服務升級；在創新產品研發上，輕松集團、鷹瞳、眾惠相互保險三方合作首發“心腦血管篩查保險”智能核保創新產品。

此外，輕松集團還與京東方健康共同啟動輕松護眼聯合行動，與銳翌生物共同啟動腸癌早檢健康全國行，攜手合作伙伴不斷完善產品和服務體系。

未來，在行業高質量發展時代，隨著新一輪科技革命浪潮的到來，輕松集團還將對技術進行不斷的深入探索，把傳統的醫療服務與互聯網技術相結合，引領行業縱深專業化發展。