時隔三年，歌迷們又能聽到“周董”的演唱會了。

11月19日晚8點，周杰倫將在快手舉行線上“哥友會”，為此快手也是給足了排面。正式演出前，華為應(yīng)用商城中快手App已經(jīng)被加上了“周杰倫哥友會”的后綴。

來源：華為應(yīng)用商城

此外，快手首頁單獨為周杰倫開出了一個版塊，為了模擬演唱會的真實感，快手還為預(yù)約哥友會的網(wǎng)友安排了坐席，并派發(fā)了電子門票。

隔著屏幕都能感覺到這場哥友會的熱度，截至11月19日下午5點，哥友會的預(yù)約人數(shù)已突破2840萬，作為對比，不久前曾創(chuàng)造全平臺在線演唱會觀看人次之最的劉德華抖音線上演唱會，預(yù)約人數(shù)為350萬人次。而周杰倫的快手粉絲量，則已逼近5200萬。

來源：快手截圖

今年的周杰倫，可謂“頻繁營業(yè)”。演唱會重映、發(fā)布新專輯……情懷拉滿的同時，也讓市場反復(fù)體會到了周杰倫的商業(yè)魅力。此次的哥友會，還能創(chuàng)造出怎樣的驚喜？

周杰倫哥友會，快手的又一次流量盛宴？

轉(zhuǎn)眼間，周杰倫入駐快手已經(jīng)兩年半了。2020年5月，周杰倫在快手創(chuàng)建了首個中文社交賬號“周同學(xué)”，并配以“全網(wǎng)唯一，只在快手”的簽名，不到兩天，首條視頻播放量超9000萬。而在此之前，快手已經(jīng)拿下了周杰倫個人品牌綜藝秀《周游記》的臺網(wǎng)冠名權(quán)。

這只是雙方合作的開始，不久后快手正式獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺版權(quán)授權(quán)，目前周杰倫的快手賬號下，260首音樂均可被快手用戶作為素材使用。

在業(yè)內(nèi)人士看來，周杰倫與快手雖然不算是天作之合，但也稱得上相得益彰。至少周杰倫通過曾經(jīng)優(yōu)樂美、美特斯邦威、愛瑪電動車等代言品牌，已經(jīng)讓“接地氣”的形象深入人心，入駐快手是符合“人設(shè)”的舉動。而快手年輕化的用戶群體，以及獨特的社區(qū)屬性，也能匹配周杰倫的調(diào)性。

不過，周杰倫在入駐后的時間里，其實算不上活躍。其一共進(jìn)行過5次直播，發(fā)布了119條短視頻，其中還有不少是對自己直播活動、電影、綜藝的宣傳。

在此背景下，今年周杰倫的密集亮相，可謂掀起了自入駐后的又一波流量高潮。

7月，周杰倫推出新專輯《最偉大的作品》，快手同步上線其中12首歌曲的暢聽版。專輯發(fā)布后不久，周杰倫便在快手獨家舉辦“可以說的秘密”線上直播。官方數(shù)據(jù)顯示，該直播累計觀看人數(shù)超1.1億，最高實時在線觀看人數(shù)超654萬，直播間互動總量更是超4.5億。

而此次哥友會，快手更是進(jìn)行了充分預(yù)熱。快手用戶早早就開啟了對哥友會歌單的投票，平臺還聯(lián)合旗下剪輯App快影上線“和杰倫一起拍同款”、“杰迷大挑戰(zhàn)”等話題和互動，并同步上線了多部周杰倫經(jīng)典電影。

黃渤、華少、鄭愷、鐘麗緹、檀健次等入駐快手的其他明星，也紛紛發(fā)布視頻，為哥友會助力。

來源：快手截圖

周杰倫還為快手吸引來了大客戶紅旗汽車的贊助。極狐汽車市場部總監(jiān)田川在今年成都車展期間曾透露，公司分別為崔健和羅大佑的線上演唱會支付了千萬級的演出費用。考慮到周杰倫的曝光度和影響力，此次贊助的數(shù)額或有增無減。

短視頻平臺“斗法”，周杰倫成贏家？

雖然社交賬號開在了快手，但周杰倫IP并不僅僅為快手帶來收益。無論是對音樂平臺還是短視頻平臺來說，周杰倫都已成為“兵家必爭之地”。

今年5月，正在苦等周董新專輯的粉絲們迎來了周杰倫“魔天倫”、“地表最強”演唱會的重映，而播放平臺則是QQ音樂和微信視頻號。

無論是魔天倫還是地表最強，都堪稱周杰倫的巔峰歲月。杰威爾數(shù)據(jù)顯示，2013年開始的魔天倫演唱會耗時2年7個月，全球巡演76場，累計票房超16億元；2016年開始的地表最強，也巡演了120場，票房高居同期演唱會首位。“情懷”加持下，兩場重映總觀看量近億，一度創(chuàng)下在線演唱會觀看人數(shù)新紀(jì)錄。

騰訊精挑細(xì)選演唱會進(jìn)行重映，當(dāng)然不只是為了吸引一波熱度。即使是重映，周杰倫演唱會也吸引到了百事可樂作為獨家冠名商；此外，在線演唱會進(jìn)行的同時，討論區(qū)上方還在不斷地刷出手辦、腰包、漁夫帽等周邊的購買信息。演唱會還一度讓美股騰訊音樂開盤大漲。

而今年夏天周杰倫新專輯的發(fā)布，更是引發(fā)了一場各大平臺的狂歡。有不完全統(tǒng)計顯示，發(fā)布僅5小時，杰威爾音樂的MV視頻在微博的播放量就突破了5000萬；B站上更是一度有20余萬人同時在線觀看；抖音用戶也不甘示弱，以參與熱榜討論的形式加入。預(yù)售開啟前，周杰倫新專輯在QQ音樂和咪咕音樂的預(yù)約人數(shù)則分別突破了827萬和203萬。

目前，周杰倫相關(guān)音樂和MV的版權(quán)呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢，杰威爾音樂在B站已經(jīng)擁有了91.4萬粉絲；抖音上“周杰倫”話題下短視頻播放量更是超803.1億，有81首周杰倫相關(guān)音樂可作為用戶視頻素材。

事實上，這種態(tài)勢還有利于平臺降低成本。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，分銷模式下，版權(quán)價格可以實現(xiàn)較大程度的下降，如果只有一家拿下周杰倫新專輯的版權(quán)，其付出的費用會相當(dāng)高。

平臺“哄搶”背后，周杰倫僅靠版權(quán)就可以“躺著賺錢”。2015年，國家版權(quán)局開始大規(guī)模打擊盜版歌曲，同年，杰威爾第一次授權(quán)給網(wǎng)易云，授權(quán)費用就達(dá)870萬元，三年后已漲至1818萬元；此后騰訊音樂還曾以5.7億元高價買斷了周杰倫曲庫三年內(nèi)地版權(quán)，不過在反壟斷監(jiān)管下，音樂獨家版權(quán)的現(xiàn)象已不復(fù)存在。

2016年，周杰倫加盟愛尚傳媒后，還曾將《蒲公英的約定》《愛在西元前》《說好的幸福呢》等十個經(jīng)典音樂IP進(jìn)行影視化改編授權(quán)，業(yè)內(nèi)人士透露，這十個音樂IP能帶動近50億的影視產(chǎn)值。

而在專輯銷售方面，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）最新的三季報提及，周杰倫新歌發(fā)行帶動用戶付費意愿提升，截至三季度末，周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》總銷量破700萬，總銷售額破2億。

“新專輯聽聽就好，可以不用買，因為我不是靠這個掙錢。”周杰倫曾在演唱會上對歌迷表示。

周杰倫是懂互聯(lián)網(wǎng)的。此時在快手舉辦哥友會，周杰倫也是順應(yīng)了疫情發(fā)生以來，在線演唱會火爆的趨勢。畢竟這股趨勢能持續(xù)多久，還猶未可知。

不過，與周杰倫合作的快手，似乎并沒走在這一浪潮的前列。據(jù)不完全統(tǒng)計，近兩年來TME已經(jīng)累計舉辦了上百場風(fēng)格迥異的線上演唱會，五月天、崔健、西城男孩等經(jīng)典歌手都是其出圈的案例；而抖音也拉來了孫燕姿、陳奕迅、劉德華等歌手，特別是9月3日劉德華的“把我唱給你聽”演唱會，開場不到5分鐘觀看人次即突破5000萬，全程觀看人次達(dá)3.5億。

一覽科技合伙人王磊認(rèn)為，視頻號在舉辦演唱會方面確實有其優(yōu)勢，其本就仰仗社交分發(fā)，而演唱會這類活動則容易調(diào)動用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)給好友。“抖快都有專門的團(tuán)隊簽約和運營明星，但這部分內(nèi)容要算ROI，所以不是簽約越多、越大牌越好，是要根據(jù)增長制定簽約策略。就像買體育版權(quán)會賠錢一樣，簽明星運營不好也賠錢，而且這里的錢不是收入，是增長預(yù)算。”

在王磊看來，現(xiàn)在被大家關(guān)注是因為演唱會這個形式把明星的增長價值進(jìn)一步放大了。演唱會是否可以持續(xù)做下去還是取決于ROI。“個人判斷，這種模式可持續(xù)性不強，就像當(dāng)年的直播答題，都是熱鬧一過，ROI降到1以下。成是因為明星的稀缺性，不可持續(xù)也是因為這一點。下一個熱點是很難被預(yù)測的，如果有人能預(yù)測，那不早發(fā)財了。內(nèi)容的有趣之處，恰恰在于它的無限創(chuàng)意，同時它又有歷史規(guī)律，就看你能不能在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)、以適當(dāng)?shù)男问健⒃谶m當(dāng)?shù)钠脚_呈現(xiàn)出來。”