古老而傳統(tǒng)的拍賣行，邁向科技最前沿嘗鮮了。

近期，作為世界上最大的拍賣行之一的佳士得，成立了一個風投基金，名為“Christie‘s Ventures”。它將聚焦于三個特定領(lǐng)域：Web3創(chuàng)新、與藝術(shù)相關(guān)的金融產(chǎn)品，以及“實現(xiàn)無縫藝術(shù)消費的解決方案和技術(shù)”。

它的第一筆投資瞄準的就是當下火熱的web3。差不多時間，佳士得對外宣布了這一訊息：Christie's Ventures參投了多鏈互操作性協(xié)議開發(fā)商LayerZero Labs。

LayerZero Labs是一家位于加拿大的多鏈互操作性協(xié)議開發(fā)商，股東陣營豪華。今年3月，LayerZero Labs獲得紅杉資本、A16z和FTX Ventures領(lǐng)投的1.35億美元A+輪投資，投后估值已超10億美元，其它股東還包括Coinbase Ventures、PayPal Ventures、Tiger Global和Uniswap Labs。再往前，2021年9月，它完成了600萬美元A輪融資，由Multicoin 和Binance Labs 領(lǐng)投。今年5月又再次傳出消息，LayerZero Labs 正以 30 億美元的估值籌集新資金，F(xiàn)TX Ventures 已承諾領(lǐng)投。

佳士得成立風投部門并投資LayerZero Labs的意圖很明顯：適應時代變革，對數(shù)字化拍賣行進行前瞻布局。

佳士得首席運營官Ben Gore也在官方聲明中描述了創(chuàng)辦Christie's Ventures的動機：“作為藝術(shù)市場的全球領(lǐng)導者，佳士得既有動力也有責任為我們的客戶進一步創(chuàng)新和深化體驗。技術(shù)和金融產(chǎn)品的交叉點越來越重要和流行，我們堅信未來的機遇。”

腳步很快。佳士得對外表示，其計劃在未來幾周內(nèi)向多家初創(chuàng)企業(yè)投資至少數(shù)百萬美元。

Christie's Ventures負責人 Devang Thakkar表示，他們更青睞能夠應對實際業(yè)務挑戰(zhàn)、改善客戶體驗的產(chǎn)品和服務, 并能在藝術(shù)市場及其互動中擴大增長機會的項目。

傳統(tǒng)與前沿的碰撞

拍賣行距今存在277年了。一把錘子，嫁接了藝術(shù)品與金錢之間的橋梁，地位與名流之間的交融，勾勒出了拍賣行這個古老而神秘的行業(yè)形態(tài)。.

佳士得作為拍賣行的巨頭之一，成立于1766年，擁有255年的悠久歷史。它由一名來自澳大利亞的蘇格蘭人詹姆士·佳士得（James Christie）以自己的名字命名創(chuàng)辦于倫敦。它于1987年以2475萬英鎊拍賣了梵高的《向日葵》而聲名大噪。

據(jù)悉，佳士得拍賣了歷史上最重要的10件藝術(shù)收藏品中的8件，包括達芬奇、梵高、畢加索、安迪·沃霍爾、杰夫·昆斯等大師的作品。它也是世界上拍賣數(shù)量最多的拍賣行。目前，佳士得的拍賣機構(gòu)遍及全球各國，辦事處分布于全球約90個主要城市，并于2013年入駐上海。

就是這樣一個古老與傳統(tǒng)的拍賣機構(gòu)，如今已經(jīng)站上了當前數(shù)字世界的最前沿。它不僅設了一個風投基金投資了LayerZero Labs，還是NFT火出圈的幕后推手。

2021年，NFT概念第一次出圈就是佳士得以4.5億的價格拍賣了NFT藝術(shù)家Beeple的作品《每一天：前5000天》，并創(chuàng)造了多個世界紀錄。

隨后，佳士得在NFT藝術(shù)領(lǐng)域展開了多項活動，2021年，奢侈品牌Gucci通過佳士得以25000 美元的價格售出了其第一款NFT，使其成為這家時尚巨頭有史以來售出的最昂貴的物品之一。

據(jù)悉，曾在佳士得任職的多位人士也紛紛選擇直接投身Web3領(lǐng)域，包括佳士得前數(shù)字業(yè)務負責人Boris Pevzner在近期創(chuàng)立了NFT藝術(shù)平臺LiveArtX，NFT最大品牌Yuga Labs也挖走佳士得拍賣行NFT團隊的關(guān)鍵成員Noah Davis擔任品牌負責人。

除了進軍Web3，佳士得還買下過一家數(shù)字科技企業(yè)，去革新傳統(tǒng)拍賣行生意的商業(yè)模式。

2015年，佳士得以1600萬至2500萬美元之間的價格收購了一家科技創(chuàng)業(yè)公司Collectrium。這家公司成立于2009年，是一個藝術(shù)收藏數(shù)據(jù)庫，里面擁有收藏者收藏信息，以及拍賣數(shù)據(jù)，從而為藏家提供購買決策。

不過，這一探索并不順利。由于佳士得整合策略有誤，使得創(chuàng)始人和CEO離開，裁員收縮。又因為使用了爬蟲工具，2016年，這家公司以盜竊數(shù)據(jù)的罪名被同行起訴，卷入漩渦。

又是收購，又是投資，佳士得現(xiàn)在的“數(shù)字含量”有多少？

去年8月，佳士得推出了新的玩法：用戶通過微信小程序參與全球網(wǎng)上拍賣的實時競投。這意味著佳士得已完全具備了線上化能力。

佳士得早在數(shù)年前就開始打造自己的網(wǎng)絡平臺和實時競投系統(tǒng)。2013年，其推出網(wǎng)上拍賣。2019年11月，佳士得已陸續(xù)推出微信公眾號和微信小程序，但是當時投資人僅能從中了解拍賣信息、展覽信息等，無法直接參與拍賣。

目前，佳士得的業(yè)務渠道和板塊主要包括現(xiàn)場拍賣、私人洽購和網(wǎng)上拍賣（線上銷售）三個部分。過去幾年，網(wǎng)上拍賣業(yè)務占比一直較小。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型、進軍區(qū)塊鏈、投資web3，佳士得這一系列革新，足以可見其是一家充滿探索精神的拍賣行。

形勢所逼

實際上，以上一系列革新措施，除了佳士得的探索精神外，更是一種形勢所逼。

首先是群體生變。

根據(jù)佳士得拍賣數(shù)據(jù)，今年，拍賣吸引大量新客戶及年輕客戶參與競投：上半年所有買家中30%為首次參與佳士得拍賣，其中34%為千禧一代的買家。

這與中國市場的崛起不無關(guān)系。疫情后，中國內(nèi)地藏家購買總額首次超越香港，成為亞太區(qū)第一大收藏群體。這是因為，隨著中國經(jīng)濟的崛起已經(jīng)誕生了越來越多的富人，時值富二代開始接棒富一代，而富二代因在更好的條件中成長，比父輩受到了更好的教育，擁有更好的藝術(shù)品味，更愿意為藝術(shù)消費。

佳士得中國區(qū)主席楊媛草也在今年入職時表示：中國“千禧一代”具有很好的獨立思考能力和前所未有的勇敢表達態(tài)度，他們不會掩飾自己的觀點和看法，并且忠于自己的感受，較少受權(quán)威或媒體的影響。同時，“千禧一代”藏家又是頗為“喜新厭舊”的一代，他們喜歡嘗鮮，關(guān)注收藏界的新趨勢、新動向；他們對收藏這一行為可能帶來的社會影響力也遠比其父輩敏感，他們會追捧更具有社交影響力的藏品。

其次，數(shù)字化已經(jīng)是拍賣行的大勢所趨。尤其是在中國，年輕一代已經(jīng)習慣于在數(shù)字媒體平臺以及各種數(shù)字應用中獲取信息。又疊加疫情的影響，現(xiàn)在已經(jīng)沒有一個純粹的傳統(tǒng)的線下拍賣公司，而是呈現(xiàn)出線上、線下完全融合的格局。

此外， NFT的火熱“攪局”了傳統(tǒng)藝術(shù)市場，對傳統(tǒng)藝術(shù)市場進行了一場顛覆和革新。

這背后的邏輯是，二者價格機制的截然不同。

在傳統(tǒng)藝術(shù)市場中，一幅藝術(shù)作品的增值，需要畫廊的多年的經(jīng)營，多次在藝術(shù)機構(gòu)的展出記錄等，需要放在整個美術(shù)史的敘事中找尋其地位及價值。而NFT的作品漲勢與成交基本與之無關(guān)。NFT的交易周期也發(fā)生巨變，不需要運輸和保險，一件NFT作品在線上可能十分鐘內(nèi)發(fā)生若干次交易及權(quán)屬轉(zhuǎn)移。

曾有NTF創(chuàng)業(yè)者向我表示，NFT還架空了畫廊作為中間商的角色。創(chuàng)作者不需要中介就可以自由上傳作品到線上。另外，由于NFT是分潤的模式，每轉(zhuǎn)賣一次，作為最早創(chuàng)作者的藝術(shù)家都能獲取相應的收益，能更加擁護創(chuàng)作者的利益和激發(fā)創(chuàng)作力。

在形態(tài)上，藝術(shù)藏品也將變得多元，不再身處云端。藝術(shù)已不是只有特定圈層才能進入的殿堂，將會更親民。藝術(shù)品不只有上億元的趙無極、梵高、莫納的畫作，還有箱包、盆栽、漫畫、潮玩、名人手稿等細分領(lǐng)域。

以上，發(fā)生在藝術(shù)圈的種種變革，都不得不倒逼佳士得這樣的傳統(tǒng)拍賣行對商業(yè)模式重新探索，展望數(shù)字化變革，并進行前瞻性布局。