周邊游站上C位

五一，在多地加強疫情防控政策的情況下，周邊游成為了旅游市場的C位。

與去年五一情況不同，今年各地呈現(xiàn)散發(fā)疫情，防控壓力驟增，目前仍處于多點散發(fā)、部分區(qū)域爆發(fā)流行期，選擇出行尤其是跨省出行的難度較大。

在馬蜂窩平臺，五一前一周以來，各地“五一周邊玩法”搜索熱度平均漲幅超過80%。近郊游、微度假正在成為人們休閑消費新潮流，并在五一假期持續(xù)升溫。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2022五一假期出游報告》顯示，今年五一小長假，用戶出游整體呈現(xiàn)就近、就地特點，本地游訂單占比達40%，較2020、2021年同期顯著提升。

攜程數(shù)據(jù)表示，低風(fēng)險地區(qū)的用戶出游熱情尤為顯著。在攜程旅行的平臺上，廣州、成都、深圳、重慶、長沙、珠海、汕頭、澳門、佛山、貴陽為五一周邊游Top10熱門目的地。其中，高居首位的廣州日均訂單量較清明假期增長123%。

與此同時，周邊游民宿的價格也水漲船高，多地民宿價格普漲。有的甚至比平時漲了六七倍，令人感慨：“住五天比出國玩一趟還貴?！?

加碼周邊游

“過去總覺得生活應(yīng)該是詩和遠(yuǎn)方，但因為疫情我學(xué)會了在自己的城市旅行。”疫情之前，韓安琪的假期幾乎都是在度假中度過，“大理和海南都去三次，2020年本來計劃去泰國過年，因為疫情取消了，沒想到這未完成的計劃，兩年過去竟然仍未實現(xiàn)?！?

由于當(dāng)前國內(nèi)疫情仍然處于局部散發(fā)和規(guī)模性聚集并存時期，讓無數(shù)像韓安琪這樣渴望遠(yuǎn)方的人只能留在國內(nèi)甚至省內(nèi)，尤其是這個五一，大部分省市都倡導(dǎo)減少外出，對于跨省而言，疫情防護政策也相對嚴(yán)格。

大數(shù)據(jù)也對上述現(xiàn)象做了描摹，根據(jù)木鳥民宿發(fā)布《2022五一假期民宿消費報告》顯示，今年五一民宿市場相較清明假期回暖，民宿總訂單量環(huán)比清明假期增長137%，其中周邊游為五一出行的主力市場，2022年五一出行訂單中，省內(nèi)周邊游訂單環(huán)比清明假期增長185%。

途家民宿數(shù)據(jù)也是同樣的趨勢，在途家五一訂單中，七成以上訂單來自省內(nèi)旅客。

飛豬發(fā)布的“五一”出游消費趨勢觀察也顯示，在低風(fēng)險地區(qū)，“2小時度假圈”成主流，本地游訂單量占比達8成以上。

與此相對比的則是，拉薩、麗江、香格里拉等旅游城市的民宿哪怕降到100元/晚以下，訂單也寥寥，有些民宿人甚至“一單難求”。

旅游平臺們也都紛紛加碼“周邊游”。

為了順應(yīng)消費者持續(xù)高漲的鄉(xiāng)村旅游需求。4月28日，攜程上線“鄉(xiāng)村口碑榜”，首批針對廣州、深圳、成都、重慶、杭州、長沙、北京、天津、三亞9個城市，推出城市鄉(xiāng)村旅游口碑榜。并為消費者推薦一站式“好住”、“好玩”的城市鄉(xiāng)村目的地及相關(guān)民宿、酒店和景區(qū)。

李思琦就選擇了“美麗鄉(xiāng)村游”，她坦言：“過去沒有發(fā)現(xiàn)自己的家鄉(xiāng)其實也很美，反而發(fā)現(xiàn)了以往被忽略的美景?！?

李思琦還提到：“疫情下，一家一車，與陌生人接觸少，玩的也更安心?！皵?shù)據(jù)也佐證了私駕車游成為今年“五一”的主要玩法。據(jù)攜程統(tǒng)計，近期搜私駕車游的游客，環(huán)比3月增長翻番。

同程也在五一大促活動中重點推出了本地一日游、周邊短線游等多項產(chǎn)品。

“2019年245一晚的民宿漲價到1000一晚”

周邊游的熱度不斷上漲，與此同時，周邊民宿的價格也水漲船高。

2019年曾來武漢旅游的夏景與當(dāng)時在武漢定的木么民宿是245.5元/晚，原本今年五一夏景與第一計劃是再來一次武漢，但是當(dāng)他打開平臺想訂民宿時發(fā)現(xiàn)，價格已經(jīng)相比2019年漲了4倍，變成了1000元/晚。

“這個漲價幅度太離譜了。”和夏景與一樣，原本計劃想在武漢周邊游的溫廷樂也發(fā)覺周邊的民宿漲價了。

“疫情一直反反復(fù)復(fù)的，我們原本五一做出游的計劃，但是看到朋友圈好多人去周邊游，想著小假期還是和家人一起出去玩玩。”但是溫廷樂打開住宿軟件發(fā)現(xiàn)朋友圈推薦的武漢黃陂斜陽·耒筑· 木蘭民宿平時888元/晚的價格在5月3日漲到了1488元/晚，不過其顯示仍可預(yù)定。

不止武漢的周邊游民宿普遍漲價，根據(jù)媒體報道，在全國不少地方，今年五一周邊游都出現(xiàn)了不同程度的漲價，包括北京、深圳等地。甚至有些酒店或民宿的價格 “住五天比出國玩一趟還貴”。

例如西安野生動物園美輪美奐酒店，在攜程上平時價格在500元左右，而5月1日~5月3日其一晚的住宿價格是3048元，漲了近五倍。

深圳也有消費者反饋天價“周邊游”，根據(jù)媒體報道，日常訂深圳中興和泰海景酒店一晚只用429元，而5月1日當(dāng)天變成了1756元，足足漲了三倍。深圳佳兆業(yè)萬豪酒店平時是1091元一晚，5月1日是4472元，也貴了三倍多。

但是在價格上漲的同時，周邊游的服務(wù)設(shè)施卻被吐槽。

尤其是大火的露營，大多數(shù)都在郊區(qū)，不少人抱怨：“禿皮的草坪、臟亂的廁所浴室、隨處可見的生活垃圾，居住條件艱苦，洗漱也不方便?！币灿腥吮硎荆骸昂驮驹诜N草平臺看到的露營生活的詩意和美好根本不一樣?！?

這種帶著“濾鏡”的周邊景區(qū)，伴隨著價格上漲，加劇了消費者的心理落差。

在疫情當(dāng)下，周邊游業(yè)態(tài)勢必將站上C位，但想要站好這個C位，仍需要從業(yè)者們提供更優(yōu)質(zhì)更高品質(zhì)的服務(wù)和體驗。

（應(yīng)受訪者要求，文中韓安琪、李思琦、夏景與均為化名）