淡黃的長裙、蓬松的頭發(fā)、怡人的景色、精致的美食……這是不是今年以來，你朋友圈常見的露營野餐標(biāo)配打卡圖？

在疫情的沖擊下，以往假期火熱的出境游、跨省游被迫按下“暫停鍵”，且在疫情常態(tài)化管理下，長途旅行更是被視為高風(fēng)險的出行方式。車程近、風(fēng)景佳的露營野餐，成為今年五一出游避不開的現(xiàn)象級話題。在微風(fēng)拂面中煮杯咖啡，在湖邊烤個羊排，在草地上溜娃成為都市人逃離水泥森林、親近自然的新時尚。

據(jù)攜程露營數(shù)據(jù)，五一假期露營旅行訂單較清明假期增長5倍，站內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞四月日均搜索量環(huán)比上升約一倍。露營旅行的周邊游趨勢明顯，近期，攜程平臺上報名本地+周邊露營產(chǎn)品的比例達85%，本地占比達50%以上。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，可露營的公園門票銷量同比去年漲幅超5成。

打開小紅書、大眾點評，可以發(fā)現(xiàn)野餐、露營打卡圖比比皆是。各種攻略、保姆級拍照教程層出不窮，更有博主教你10秒拍出野餐氛圍感。

但是露營、野餐火爆之下，各種亂象也開始涌現(xiàn)。比如，露營消費的“照騙”現(xiàn)象層出不窮，讓很多人打卡之后大呼上當(dāng)，厚重濾鏡和過度修飾飽受詬病；此外，野餐的人前精致、人后狼狽也盡顯，拍照打卡后的一片狼藉令人目瞪口呆。

旅游愛好者安娜無奈地表述之下，更是一語道出了露營野餐當(dāng)下的“天時地利人和”?！叭绻皇且驗檎娴臒o處可去，在家呆著無聊，我想大多數(shù)人不會跟風(fēng)。”

精致露營背后的“照騙”、嘈雜和垃圾

作為一個魔都互聯(lián)網(wǎng)人，嘉興女孩安娜極其熱愛旅游。周末不帶停的她從國外游轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)游，也是露營和野餐的率先嘗試者。

過去幾年，安娜保持著每年1-2次的戶外露營習(xí)慣，約上七八個好友，進行為期兩天一夜的活動。

因為戶外露營一般都要過夜，安娜一行人都有一定的戶外旅游經(jīng)驗，裝備也更為齊全，譬如有人負責(zé)帶天幕、帳篷，有人負責(zé)燒烤，燒烤還需要大家撿樹枝搭篝火，有人帶手沖咖啡、酒、準(zhǔn)備劇本殺，各司其職，還需要大家提前一周敲定各種細節(jié)。

其中最大的難點就是過夜，需要事先對這個地方有所了解，是否安全。

“我之前去萬寧的海邊露營，晚上睡眠體驗很差。一般團隊里都會有露營 ‘老司機’陪同，他們知道哪里可以過夜，晚上用什么睡袋之類?！?

此外，露營對季節(jié)的要求也很嚴苛，一般都是偏春秋季節(jié)?！昂芏嗄贻p人喜歡露營，我買特斯拉Model Y就是因為它真的很能塞裝備，開車出去周邊玩很方便?！?

但是隨著江浙滬疫情的反復(fù)，搭個天幕、無過夜的野餐形式便逐漸代替了以往的露營，成為了體驗感不佳的新選擇。

“以前的露營其實偏清靜，貼近大自然，在那個空間氛圍下很放空；現(xiàn)階段的更可以稱之為精致野餐，比較做作一點，你會發(fā)現(xiàn)公園景區(qū)帳篷一個接一個，大人、小孩、貓狗都超級多，很嘈雜，而且人走后留下的垃圾也很多。”

精致露營（野餐）不需要繁瑣的準(zhǔn)備工作，兩三個人就可以約，弄個帳篷/天幕、桌椅、買點吃的即可。在選址上，野餐一般首選公園有湖、草地的地方。“很多人野餐拍的也不是景色，基本上拍一下食物，所以景色好壞影響不大，我一般拍兩三張食物就結(jié)束了?！?

為了更好玩，安娜和朋友們甚至還買了平衡車、卡丁車。精致野餐之下，配套的設(shè)備和消費類產(chǎn)品也讓這些年輕人充滿了好奇。

“出去野餐就是大家把各自的裝備都帶上，一起玩。這樣算下來其實野餐的成本很低。現(xiàn)在也有很多租賃的形式，比較適合一家人出去玩。自帶的話參與感不一樣，有設(shè)備就會想經(jīng)常去玩，想什么時候去哪里玩都可以，沒有設(shè)備的話就需要找可以租賃設(shè)備的景點。”

跟安娜一樣選擇自帶設(shè)備的還有臺州的莉莉，作為網(wǎng)紅店打卡愛好者，95后的莉莉自然也不愿錯過最近火起來的野餐。除了自購桌椅和野餐墊外，莉莉最近還想購買400元的小推車，但因為價格略高，所以還在考慮中。

但是讓莉莉很不爽的是，每次帶齊裝備出去都下雨，玩不好不說， 東西又多又沉……“其實全是為了拍照打卡，吃不完的還要帶回去。可能是因為兩個人出去吧，真的消耗不掉?！?

在莉莉看來，跟風(fēng)打卡是一種不錯的旅游方式，但是擺拍打卡的方式太多，相較于網(wǎng)紅店，野餐的準(zhǔn)備精力著實屬于“高投入”。

“鮮花、酒水、蛋糕、零食基本上都會準(zhǔn)備，也不算貴，鮮花一般70元左右，奶茶、咖啡、氣泡水、蛋糕、炸雞一般會多帶些，主要是為了拍照好看。每次花費，除去野餐設(shè)備這些一次性購入的成本，買吃的最多200元?！?

對于莉莉來說，野餐并非其熱衷的旅游方式。在她看來，為了拍照反而舍棄了野餐本身的那種快樂、為了服務(wù)朋友圈反而苦了自己倒也沒必要。

最令她不解的是，她家附近的市民廣場五一期間各種帳篷、野餐布、天幕儼然在草坪上形成了人擠人的趨勢。“完全沒有野餐的氛圍感，普通游客甚至走路都覺得礙事?！?

露營賽道成“大熱荒野”，精準(zhǔn)收割“新三有人群”

事實上，現(xiàn)在大熱的露營更早是興起于2020年。

彼時，新冠疫情反復(fù)的情況下，全球出境游和長途旅行受到了極大的影響，而主打周邊游、短途戶外、大自然和輕奢的露營開始流行，因此2020年稱為露營元年。隨后便在2021年迎來更大范圍內(nèi)的普及和整個行業(yè)的快速發(fā)展。

據(jù)《2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，國內(nèi)露營營地市場規(guī)模從2014年開始到2021年實現(xiàn)了4倍增長，規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計2022年增速達到18.6%，市場規(guī)模達到354.6億元。

在Mob研究院分析師虞媛看來，露營野餐的興起一方面是現(xiàn)代人工作緊張、生活節(jié)奏快、精神承壓，需要心靈回歸自然的方式；二是疫情限制了人們的出游半徑，這種情況下人們只能去尋找新的旅游場景，近郊或者周邊的露營就是很好的選擇；三是像《追星星的人》《你好生活2》《妻子的浪漫旅行》這些熱播綜藝傳遞著人們向往的慢生活，對消費引導(dǎo)也有一定影響。

與此同時，露營的第一屬性也儼然從“擁抱自然”逐漸轉(zhuǎn)向強社交性。該報告還指出，有62.8%的露營消費者與家人露營；55.0%的露營消費者與朋友露營；42.4%的消費者與戀人露營；僅有1.7%的露營消費者選擇自己一個人露營。

虞媛表示，這意味露營不僅是年輕人的社交新方式，也是陪伴家庭的新選擇。

“露營的主要人群還是一二線城市的年輕人，他們久居城市，工作、生活壓力更大，也更向往貼近原生自然的出游方式，擁有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和消費能力的年輕人追趕潮流也更重視社交，露營是當(dāng)下最時髦的社交方式，這個從各大社交平臺刷屏就能看出來，大大滿足了年輕人的 ‘高出片率’需求。還有一個群體，就是年輕的寶媽寶爸，對他們而言，露營是一個很好的兼具親子教育和放松的方式。”

嗨King野奢營地聯(lián)合創(chuàng)始人王春旺對此表示贊同，在他看來，露營主要面向“新三有人群”，有娃、有車、有閑的生活在省會城市或者一二線城市的80-90后群體。

而隨著露營的熱度不斷發(fā)展，更是被進一步劃分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種類型。

其中，目前最熱門的精致露營因其顏值高、品質(zhì)好，更新潮，也是目前活躍在朋友圈或者種草最多的，更契合年輕人標(biāo)榜個性和生活方式的需求，野餐即屬于精致露營之一。又因需要付出不少金錢和精力去支撐、折騰，甚至還被稱為“搬家式露營”。

露營的火爆，不僅直接帶動營地等旅游周邊資源“一位難求”以外，還帶動了一系列露營裝備、產(chǎn)品的熱銷。去年淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布的《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服是95后搬家式露營呼聲最高的8大件，而房車、卡式爐、咖啡機、精心擺盤的美食以及桌椅、鮮花甚至投影、音響、洗衣機等裝備也成了必需品。

隨著精致露營越來越卷，露營相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產(chǎn)品品類越來越豐富，各個垂直品類的設(shè)備，品牌逐漸高端化，且價格不菲。露營相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如燒烤半成品行業(yè)、露營裝備、裝備租借、房車等開始走紅。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近三年我國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲，2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%。而且據(jù)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，自2021年至今，已有4個露營品牌獲得融資。惟一資本、小恐龍基金連續(xù)押注“大熱荒野”，鐘鼎資本、青山資本也先后出手，入局露營產(chǎn)業(yè)。融資項目雖少，但可證明資本目前對露營相關(guān)賽道持積極和樂觀態(tài)度。

但即便如此，露營在快速火爆的同時，也面臨著一些發(fā)展瓶頸。

王春旺坦言，雖然和其他旅游方式共存，露營目前優(yōu)勢很突出，但問題也很多，譬如受天氣影響很大，冬季基本無法運營。業(yè)內(nèi)企業(yè)存在過度宣傳、運營體系不完善、缺乏核心壁壘等問題。與此同時，行業(yè)不規(guī)范導(dǎo)致安全風(fēng)險，安全風(fēng)險會進一步引發(fā)政策風(fēng)險，著急賺錢的心態(tài)會進一步導(dǎo)致企業(yè)口碑風(fēng)險。

“五一期間我走訪了很多西安的大小營地，市場端的熱情很大，露營取代超市、逛街成為人們新的生活方式，節(jié)假日已經(jīng)滿負荷狀態(tài)；但是另一方面供給端參差不齊，很多項目明顯趕著五一開業(yè)，準(zhǔn)備還不夠充分，大部分營地運營體系還不成熟。”王春旺認為，如果企業(yè)端都著急賺錢、注重于形式，就會脫離微度假的核心。

由此可見，當(dāng)下露營市場是會流于表面的精致，還是迎來真風(fēng)口，還有待時間考驗。

（應(yīng)受訪者要求，安娜、莉莉為化名）