靠直播能盈利嗎？唐德影視入局直播電商，去年前三季度虧損過億

因《巴清傳》元氣大傷的唐德影視，將目光轉向了直播電商。

1月16日，唐德影視發布公告稱，將使用自有資金投資設立浙江藍媒文化科技有限公司（下稱“藍媒文化”），意將做直播電商，同時開展為明星提供直播培訓業務。另外還想要抓住“短劇”風口，擬與字節跳動、快手等平臺合作開發微綜藝、短劇、中視頻等。

眾多周知，唐德影視的沒落與范冰冰、高云翔等明星的“翻車”有關。一部由兩人主演，投資5億元的巨作《巴清傳》，因兩人的“丑聞”，至今杳無音訊，也將投資方唐德影視拖進了泥潭，即使后期“易主”浙江廣電集團全資子公司，其元氣與過去相比也大相徑庭。

當前，直播電商快速發展，眾多明星、企業等紛紛入局，但當前直播電商也存在著行業亂象叢生，引發消費者投訴等問題。此外，行業競爭也空前激烈，令人不禁疑問，此時入局的唐德影視是否有些為時已晚？

入局直播電商

1月16日，唐德影視發布公告稱，將使用自有資金投資設立浙江藍媒文化科技有限公司（下稱“藍媒文化”），并交由該公司管理層負責此次事件。

（圖源：唐德影視公告）

藍媒文化注冊資本是500萬元，由唐德影視100%控股，擬申請的經營范圍包括電影、電視劇本的創作，藝人經紀，培訓服務以及互聯網直播服務等等。

唐德影視稱，此次設立藍媒文化，是因為該公司想試點布局直播電商，以及為明星提供直播培訓服務，并還將與字節跳動、快手等平臺合作，進軍微綜藝、短劇、中視頻等新媒體內容。同時，唐德影視表示，此次投資能增強其市場競爭力和盈利能力。

于同日，唐德影視發布另一則公告稱，收到了與高云翔、北京藝璇文化經紀有限公司關于電視劇《阿那亞戀情》演出合同糾紛案的民事判決書，高云翔當時在澳洲被捕就是由于拍攝《阿那亞戀情》，沒想到頭天剛殺青，隔天高云翔便被捕了。

此次判決中，高云翔將向唐德影視賠償損失4885萬元及利息損失。

繞不開的《巴清傳》

而高云翔除了主演了《阿那亞戀情》，還主演了另一部給唐德影視致命一擊的《巴清傳》。

《巴清傳》是唐德影視號稱投資5億的巨作，于2017年拍攝，由當時的當紅明星范冰冰、高云翔、馬蘇等主演，據悉，這劇在還沒完全殺青的時候就瘋狂被各大衛視和網絡平臺購買，賣出了9.15億元的天價。

唐德影視本以為會大賺特賺的時候，沒想到男主高云翔在澳洲被抓了，受高云翔影響，該劇播出無望。后續，唐德影視不得不換了另一個大熱演員李晨換演。然而，補拍過后，本以為高枕無憂的唐德影視卻沒想到，女主范冰冰又出事了。

2018年10月，范冰冰偷稅漏稅事件震驚整個娛樂圈，那張8.8億元的欠稅罰款單至今仍時不時的被網友提及，范冰冰至今都沒有復出。受此牽連，唐德影視的《巴清傳》徹底播出無望。

被拖累的唐德影視自此則開啟了虧損模式，2018年至2019年，唐德影視累計虧損超10億元。到了2021年第一季度，其經營現金流已非?！俺跃o”，經營活動產生的現金凈流出1.10億元，現有資金僅有2571.56萬元，但短期債務卻達到3.80億元。

同時受大環境影響，整個影視劇行業處于冷靜期，在此情形下，唐德影視開始尋求靠山。在2020年5月的時候，唐德影視搖身一變，成為了浙江廣電集團全資子公司浙江易通數字電視投資有限公司的下屬公司。

但即便如此，唐德影視依舊沒有改變業績虧損的狀態，截至2021年前三季度，唐德影視凈虧損為1.05億元。經營現金流也依舊處于吃緊的狀態，凈流出1.27億元。

直播電商能拯救唐德影視嗎？

在此背景下，唐德影視想要尋求新的業務增長點倒也不足為奇了。只是，直播電商行業真的能拯救唐德影視嗎？

如果說近兩年最火的行業，無疑是直播電商。據《電商行業洞察2021H1》數據顯示，2018-2020年中國直播電商交易規模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%；2021年上半年直播電商交易規模已破萬億，預計2023年直播電商規模將超4.9萬億元。

巨大的風口，也吸引了眾多明星、企業等紛紛入駐，像賈乃亮、戚薇、羅永浩等紛紛進入直播間，開啟帶貨。據艾瑞咨詢數據顯示，截至2020年底，中國直播電商相關企業累計注冊有8862家, 行業內主播的從業人數已達到123.4萬人。

眾多人員的涌入，也使得中國直播電商的競爭變得空前激烈。與此同時，直播平臺亂象叢生的現象也飽受詬病。1月16日，據媒體報道，上海市監局對9家電商直播平臺銷售的嬰幼兒服裝、成人服裝、鞋、箱包等6類商品進行抽檢，結果在113批次樣品中，有22批次不合格，不合格率達19.5%。

最令人擔憂的是，除了產品質量不合格外，一些產品還存在一定的安全隱患。據報道，一些直播電商平臺上售賣的商品不僅沒有標注貨號，甚至還未標注生產企業的名稱，典型的“三無”產品。

在此情形下，也引發更多的消費者對其的不滿，紛紛開始投訴。市場監管總局發布的信息顯示，2020年全國12315平臺共受理“直播”投訴舉報2.55萬件，其中“直播帶貨”訴求占比近八成，同比增長357.74%。

記者曾報道，有商家曾與多家MCN機構前訂直播協議，但10萬元的合同，要么沒播，播了就帶來幾千元的銷售額，致使商家都難以回本。同時也有商家在交付了近萬元的定金后，MCN機構卻“消失”不見了，致使該商家再也不信任這類MCN機構了。

直播電商自身缺乏流量、中小主播不夠專業、對商品轉化率低等問題，使直播電商在銷量方面難以對商家進行保證，也使眾多商家對直播電商產生了不信任性，開始尋求其他渠道的布局。

自家直播成為眾多商家的首選。數據顯示，2021年雙十一期間，在淘寶直播165個直播間內，商家直播間占比近9成。也有問卷結果顯示，有64%接受調研的品牌商家表示，在自己的直播間帶貨效果更好。

此外，唐德影視擬開展的培訓明星直播業務也并不香。明星直播并不能保證帶來銷量，前不久明星陳小春直播相關的合同糾紛充爆網絡，51.5萬元的推廣服務費僅銷售了5000多元。

因此，唐德影視未來若依靠電商直播來贏得盈利保證的話，其結果可能并不樂觀。