“三年以內(nèi)，拿下全球第一！”

這是雷軍在小米十一周年年度演講會上說出的豪言壯語。而彼時的他，也確實有說這話的資本。

根據(jù)小米第二季度財報顯示，小米在第二季度以16.7%的全球市場份額居于手機出貨量全球第二位，超越了蘋果，僅次于三星。出貨量達到5290萬部，同比增長86.8%；小米智能手機收入達到591億元，同比增長86.8%。 

然而，在最新發(fā)布的第三季度財報中，小米的全球智能手機出貨量僅有4390萬臺，相較于第二季度的5290萬臺，下降了近17%，全球市場份額由第二季度的16.7%下降到13.5%，被蘋果反超，排在了第三位。 

小米集團總裁王翔在小米第三季度業(yè)績電話會上表示，第三季度市占有率有所下降的主要原因是因為蘋果在9月份發(fā)布了最新的iPhone13系列新機。 

果粉的力量是毋庸置疑的。據(jù)悉，iPhone 13在京東上線僅1小時，預(yù)約人數(shù)就突破了20萬。從9月17號到22號的5天時間里，iPhone 13在國內(nèi)的訂單更是超過了500萬臺，平均每天賣出100萬臺。 

由此看來，小米銷量被蘋果反超是在所難免的事情。不過進入11月以后，小米的狀態(tài)也逐漸有了好轉(zhuǎn)，連續(xù)兩周在中國智能手機市場中維持了百萬銷量，成為唯二單周維持在百萬銷量以上的品牌。其中第45周，小米以127.7萬臺的銷量位列第二，市場份額為18.6%。 

雖然小米的智能手機出貨量和市場份額在第三季度都呈下滑趨勢，但是小米集團第三季度智能手機業(yè)務(wù)收入達到478億元，毛利率12.8%，同比增長了4.4%，依舊保持著較為強勁的發(fā)展勢頭。重回世界第二，乃至沖上世界第一不是完全沒有可能的。

為什么敢將世界第一定為目標(biāo)

首先，小米高端機的發(fā)展路線正在穩(wěn)步推進。據(jù)悉，今年前三季度小米一共賣出了1800萬部高端旗艦手機，已超越去年全年1000萬臺的銷量。

其實2019年雷軍宣布開始做高端機時，許多人對于雷軍都是持嘲諷態(tài)度的。因為小米手機給人的第一印象是性價比，而小米手機要做高端機就意味著要提升，這就從根本上產(chǎn)生了矛盾。所以幾乎沒有人看好小米走高端路線的計劃。 

但近三年來小米在高端機方面真的做出了成績，目前，小米數(shù)字系列已經(jīng)在四千元檔位有了一席之地，在五千元檔位也站穩(wěn)了腳，紅米品牌也上探到兩千元—三千元檔位，使得小米手機整體價值呈上升趨勢。 

在2021年前三個季度，定價在3000元以及300歐元以上的1200萬臺的手機出貨量近1800萬臺，在總出貨量中占比超過12%。

小米集團CFO林世偉表示，將會持續(xù)堅持走高端路線。小米集團在這方面也確實鉚足了勁，截至2021年9月30日，小米研發(fā)人員數(shù)量達到13919人，在總員工數(shù)中占比超過44%；在研發(fā)投入上，小米前三季度累計研發(fā)支出人民幣93億元，同比增長51.4%。足以顯示出小米在進軍高端智能手機上的決心和。 

其次，小米手機在海外市場的發(fā)展也比較順利，第三季度，小米境外市場收入人民幣409億元，占總收入的52.4%。根據(jù)Canalys統(tǒng)計，第三季度小米智能手機出貨量在全球59個國家和地區(qū)市占率排名前五，在11個國家和地區(qū)的智能手機市場排名第一。小米在印度市場上已經(jīng)連續(xù)16個季度占據(jù)第一的位置。 

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年第三季度小米在歐洲地區(qū)智能手機市場占有率為21.5%，排名第2。其中，在西歐地區(qū)，智能手機市場占有率為 17.0%，出貨量排名穩(wěn)居前三，在中東歐地區(qū)，小米的市場份額為28.7%，出貨量排名第2。按照目前的發(fā)展趨勢，小米成為歐洲第一不是沒有可能的。 

小米在海外市場上除了手機出貨量以外，還有許多優(yōu)越的表現(xiàn)，比如海外運營商渠道方面，今年上半年，小米在印度以外市場的運營商渠道出貨量近1200萬臺，同比增長超過300%；海外線上渠道方面，今年上半年在印度以外市場的線上出貨量超過1000萬臺，同比增長超過60%。

再次，據(jù)小米官方微博公布，2021年11月22日，小米集團MIUI全球月活用戶突破5億。截至目前，2021年國內(nèi)新增月活用戶1865萬，全球新增月活用戶1億。從4億到5億，小米僅用時10個月，創(chuàng)下了小米史上最快增速記錄。 

不斷不增長的月活躍用戶也是雷軍敢于將世界第一定為目標(biāo)的底氣之一。

最后，小米正在加速新零售布局，在鞏固電商渠道優(yōu)勢的同時，積極拓展線下渠道。據(jù)三季報披露，小米在中國大陸的零售店總數(shù)已突破10,000家。小米上半年的整體開店速度基本維持在1000家/月，全年也定下了15000家的開店目標(biāo)。即便由于一些原因由于下調(diào)至1.3-1.4萬家，仍是一個驚人的速度。

小米距離世界第一還有多遠

小米想要成為全球第一大手機廠商，首先要超過的對手就是蘋果，然后是三星。

由于汽車行業(yè)對芯片的需求急劇增加、疫情造成生產(chǎn)中斷、新芯片產(chǎn)能上線所需時間長等原因，芯片的供應(yīng)長期以來困擾著各大手機廠商。 

芯片缺貨也是影響小米本季度出貨量的原因之一。據(jù)小米集團總裁王翔表示，缺芯大概影響了小米1000萬到2000萬的出貨量。Redmi K40S也一度因為缺芯陷入了難產(chǎn)。 

小米受缺芯影響難產(chǎn)，蘋果的情況也不樂觀，即便是在去年半導(dǎo)體危機發(fā)生時囤積了大量芯片，仍受到了較大影響。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，由于全球芯片短缺和大流行導(dǎo)致的供應(yīng)鏈延遲，使蘋果損失了約 60 億美元。

據(jù)蘋果公司負(fù)責(zé)人稱，供應(yīng)限制包括整個行業(yè)的芯片短缺以及由于 Covid-19 導(dǎo)致東南亞工廠的生產(chǎn)中斷。由于供應(yīng)鏈問題，預(yù)計下個季度蘋果公司將繼續(xù)遭受數(shù)十億美元的損失。

據(jù)了解，蘋果公司過去2個月削減了50%的iPad產(chǎn)能，以此為iPhone 13讓出包括芯片在內(nèi)的元器件。數(shù)據(jù)顯示，iPhone的年出貨量高達2億部左右，iPad今年前9個月出貨只有4030萬臺，僅有iPhone 的四分之一。

塞翁失馬焉知非福，缺芯問題困擾小米的同時，也束縛著其競爭對手蘋果公司的步伐，這未必不是小米實現(xiàn)彎道超車的一個機會。

小米的另一個競爭對手、全球第一大手機廠商—三星近年來的表現(xiàn)也不是很好，在手機出貨量方面，第三季度三星全球智能手機出貨量為6930萬部，市場份額為21%，雖然仍然排名第一，但出貨量同比下降了14%。即便三星發(fā)布了Galaxy Z Fold3 5G與三星Galaxy Z Flip3 5G兩款折疊屏手機，但由于價格和產(chǎn)量的原因，再加上供應(yīng)鏈短缺等因素，實際出貨量并不多。 

從小米目前的發(fā)展來看，盡管受到芯片全球供應(yīng)緊張的影響，小米依然實現(xiàn)了穩(wěn)定的供貨水平，保持國產(chǎn)品牌第一名，且與vivo、OPPO拉開了較大的差距，穩(wěn)居全球前三沒有問題，在高端品牌不斷推進的情況下，超過蘋果似乎也只是時間問題。蘋果的年銷量相對穩(wěn)定，如果蘋果不持續(xù)推出中端智能手機搶占中低端市場，其份額不會出現(xiàn)較大的變化。 

而三星在出貨量下降的情況下仍占有21%的市場份額，且三星在11月23號宣布將在美國得州泰勒市建造一座新的先進芯片制造工廠，一旦工廠建成，其手機產(chǎn)量必定會再上一個檔次。 

據(jù)悉，第三季度三星手機銷量約為6900萬臺，平均每臺售價約為2204元人民幣。而小米的手機銷量為4390萬臺，平均售價約為1090.5元。三星手機的總銷售額是小米的3.18倍，手機平均售價是小米的2.02倍，這個差距還是很明顯的。小米想要在短時間內(nèi)將其超越并不容易，成為世界第一仍有很長的路要走。