北京2022年冬奧會火炬傳遞故事短片《冰雪之約》，于10月22日在北京首映并全網發布。該片由丁晟執導，青年演員易烊千璽和中國自由式滑雪運動員谷愛凌聯合主演。

值得一提的是，這是谷愛凌的銀幕首秀。據新消費Daily不完全統計，谷愛凌在2021年已經手握了11個品牌代言，其中除了中國的飲品、運動裝備等品牌，不乏國際大牌。

而谷愛凌短短幾年內成為廣告代言圈子的新寵兒，除了其在滑雪領域展現出過人的天賦，放棄美國籍，加入中國國籍，代表國家出征各大滑雪賽事的使命感外，也和即將到來的北京冬奧會不無關系。

滑雪這項運動開始在奧運熱的帶動下進入大眾的視野，去年滑雪筆記刷爆了小紅書，使這項運動搖身變為中產階級的標簽。如今，這條賽道也逐漸吸引了投資人的目光。

滑雪掀起投資熱

滑雪運動正在升溫。一方面是疫情趨于平穩，另一方面是冬奧會臨近和“雙減”政策的實施。

根據《2020年中國滑雪行業白皮書》，2020年我國36家室內滑雪場滑雪人次合計為269萬，占全年滑雪人次的20.89%，同比增長14.47%。

圖/天眼查

而與此同時，不少與滑雪相關的產業都受到資本青睞。滑雪裝備公司奧雪今年1月和10月分別宣布得到深創投和寶銳資本的兩筆融資；9月，極限運動平臺極限之路完成4500萬元A輪融資，由上海聯創獨家投資；8月，滑雪移動應用滑唄宣布完成4000萬A輪融資，由高瓴創投獨家投資。此外，一站式服務平臺去哪玩滑雪、室內滑雪品牌SNOW51等滑雪相關項目也得到了融資。據不完全統計，2021至今，至少有7個相關項目獲得融資。

滑雪培訓機構雪樂山董事長王展透露，雪樂山目前正在尋求數億元的融資，“八、九月份時，幾乎每天要做的三件事：見投資人，見投資人，還是見投資人。”王展對媒體說。

雪樂山此前已經歷過兩輪融資，一次是在2017年，一次是在2019年。與之前相比，不僅融資金額實現了很大提升，融資頻率也明顯加快。

除了風險投資機構，地產商也在積極布局滑雪業務。

今年7月下旬，由萬達與肇慶聯合的投資項目——肇慶萬達國家度假區山體室內滑雪場正式動工。去年，萬科和包頭市城投集團合作項目簽約，其中就包括建設投資約6億元的包頭市奧運冰雪中心，也是包頭市首家室內滑雪場。

2019年，萬科還宣布未來三大綜合體——新淮中心、尚都會2049和新都會2049，落戶徐州。其中新淮中心引入了淮海經濟區首個室內真雪滑雪場。

滑雪是不是門好生意？

雪樂山董事長王展曾給媒體算過一筆賬，一家500平米的室內滑雪場館，在一線城市一年的房租大概要100萬元，配備4-6臺滑雪機，每天成本幾十萬，在計算上人力成本等，一年下來需要數百萬投資。

相比于其他教學培訓，這是一個重資產的投入。而室內滑雪場館的收費模式通常一般分為次卡和年卡。次卡團課三、四百元每節，私教課每節價格幾乎是團課的兩倍；而年卡價格少則千元，多則萬元。這種價格也讓滑雪本身設置了比較高的門檻。非一、二線城市消費者基本消費不起。

事實也是如此，上述品牌最近開業的門店大部分集中在北京上海和深圳。

圖/視覺中國

但相比于往年，今年的室內滑雪運動迎來了一個新的契機：“雙減”政策的實施讓家長更愿意花錢在這些素質教育課程里。

不過室內滑雪本身也面臨著自己的難題。首先價格因素。王展也承認，價格確實是影響復購的核心因素之一，所以未來雪樂山通過提高運營效率，將進一步降低價格。

其次，雖然滑雪近年來很熱門，但依然是項滲透率很低的運動，這就要考慮到地區飽和性問題。

雪圈資深投資人嚴冰也表示，雖然冬奧會來了，掀起了一股融資熱，但這是個慢行業，有很多因素還在限制著整個行業的發展，建議大家不要盲目跟風投資。

而且滑雪不是新消費品，不是暴利行業，滑雪教學體系，都是剛剛起步，我國的滑雪國職標準，目前還僅限于雙板滑雪。

國際級裁判劉仁輝則表示，帶動三億人參與冰雪運動，不是了解或一次的嘗試就可以，而是要成為大眾項目，形成“冰雪文化”。如今冬奧會只是一個助推劑，能否利用好這個契機，還需要有關部門和行業內人群的共同努力。