報告顯示74%廣告主對營銷技術增加投入，其中近半數增加一成以上

匯量科技聯合創始人兼CEO曹曉歡近日表示，在全球銷售利潤分配的體系里，流向傳統4A營銷公司的錢正在減少。相反，更多錢流向了營銷科技、廣告科技、內容生成和制造。根據艾瑞的報告，相比疫情前，有74%的廣告主對營銷新技術增加了投入，其中48%增加投入10%以上。

但技術普及同樣帶來了新問題。首先對于廣告主來說，服務商過于分散，營銷觸點和渠道碎片化，造成數據不互通。企業花了錢，卻不知道效果如何。其次數據安全成為新挑戰。大部分服務都需要廣告主把數據外傳，服務商處理好再傳回去。這會導致用戶數據脫離企業控制，帶來隱私和數據安全風險。

曹曉歡認為，解決問題的辦法是營銷服務商應當推動“技術內建”，即把應用部署在企業自己的服務器上，將數據交還給企業自身。相比過去的中心化部署，這才能長遠地解決數據隱私和安全問題。