“國貨之光”珀萊雅：半年營收19.18億，銷售費用占比42.09%

8月24日訊，今日，國產化妝品牌珀萊雅發布半年報，報告期內，珀萊雅實現營收19.18億元，同比增長38.53%；凈利潤為2.26億，同比增加26.48%。值得的注意的是，珀萊雅的銷售費用為8.07 億元，占營業收入比例為42.09%。

對此，珀萊雅在報告中解釋，銷售費用同比增加3.50 億元，增長76.47%，主要是因為本期的形象宣傳推廣費的增加，同比增長了94.47%。該部分的形象宣傳推廣費主要包括新增品牌(如彩棠等)推廣費和線上銷售的增加。 

珀萊雅是國內的化妝品產業平臺，主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售。希望打造一個以“產品、內容、運營”等為主線的前中后臺高效協同的自驅型組織，構建“文化—戰略—機制—人才”，從上到下保持一致性的運營管理體系。

旗下主要擁有“珀萊雅”、 “悅芙媞”、 “彩棠”、“INSBAHA”、 “CORRECTORS”等品牌。公司自有品牌已覆 蓋大眾精致護膚、彩妝、高功效護膚等美妝領域。值得一提的是，珀萊雅是一家自主研發和生產的化妝品公司，擁有自己的工廠，與巴斯夫中國、亞什蘭中國、西班牙LIPOTRUE S.L.公司等全球行業領先的原料供應商保持研發合作關系。 

報告期內，升級產品驅動策略，繼續推行“大單品策略”。

基于日益成熟的產品全生命周期數字化管理，珀萊雅品牌對雙抗精華和紅寶石精華的成分、配方、包材設計等進行升級，以更完美的2.0 版本繼續推進珀萊雅科技感和年輕感的塑造。 

上半年，完善了大單品矩陣，從精華品類延展至面霜、眼霜品類，從抗老功效延展至修護功效，搶占用戶心智，提升客單價和復購率，增強品牌粘性。打造了珀萊雅紅寶石面霜、源力修護精華、紅寶石眼霜等新護膚大單品。

未來，珀萊雅決心繼續提高大單品的推廣效率，從消費者觸達、引起興趣、到建立信任和成交轉化，進行全鏈路優化干涉。用高性價比高效率的投放模型和貼合消費者需求的優秀產品，將去年消費者心中“珀萊雅真的不一樣了”推向“珀萊雅是能代表中國去世界比一比的國貨之光”，繼續邁向更高的階梯。