一家“網紅未滿”的零食店被紅杉、高榕看上了，估值超過20個億

這是一筆官宣于5月份的融資，據一位業內人士的消息，這筆融資去年底就已經敲定；拿到現在來講，主要是因為當下這個時間節點比較有意思。

一方面，有一條消息已經在VC圈里蔓延——消費投資熱開始降溫。另一方面，線下實體零售店正在政策的鼓勵下迎來復蘇潮。

零食很忙，典型的水下項目

如果不是5月零食很忙主辦的一場融資發布會，估計大多數人不曾聽說過這家公司；事實上，直到現在許多業內人士也尚未熟悉這個名字。

零食很忙，首輪融資2.4億元，由紅杉中國和高榕資本領投，啟承資本、明越資本跟投；在一些媒體報道中，這輪估值也超過了20億元。用一句話總結就是，一家看上去“網紅未滿”的零食店，被主流投資機構看上了。

為什么？

先簡單介紹下這家公司。如創始人晏周所說的“沒有什么品牌能夠理所應當的橫空出世”，零食很忙已經是一家距今成立5年的公司，首店位于長沙——是的又是長沙，截至目前門店數量超過450家。

450，不是一個小數目，根據公開資料，應該全都落座于湖南省。不過據天眼查最新數據顯示，零食很忙已于7月在江西南昌注冊了分公司，這顯然表示公司有意從江西著手，實現擴張全國的計劃。

那么為什么會被一線基金以大額度投資呢？

如果要推論的話，有一點很值得探討：從零食很忙身上，隱隱約約能看到拼多多的影子。

和主打高端的許多零食品牌不同，零食很忙主打低價，針對的是“70%的普通消費者”。而零食很忙，本身誕生于二三線城市長沙，性價比是在如今廝殺激烈的零食戰場里，沖出重圍的一條捷徑。

遙想當年的拼多多，至今它的“砍一刀”也時常在朋友圈刷屏。再細想在今年大放異彩的蜜雪冰城，誰都能實現零食自由的零食店，似乎想象空間大了許多。

實際上，零食很忙的加盟模式戰績的確不錯。根據官方數據，零食很忙里開2家店的門店老板占20%以上，開3家及以上的門店老板占比40%以上；據傳都已經實現盈利。公司建有15個倉庫，倉儲面積達43000平方米，擁有湖南省領先的智能化分揀系統，在售零食達1400多種。

在一次媒體采訪中，晏周表示今年零食很忙的門店數量預計突破700家。如此迅速的擴張節奏，側面佐證了這一輪較高的融資額度需求。

兩條看似相反的消息

如文首提到的，消費賽道的投資狂熱正在逐漸降溫，這個消息并非空穴來風。這條消息之外，還隱藏兩條暗線：1）估值體系或將隨之回歸理性；2）可能會出現更多如零食很忙這樣的水下項目。

對于一家零售消費店來說，首輪融資高達2.4億，這在長沙諸多名聲大噪的明星項目中，融資額也排在前列。但有意思的是，投中網了解到，這家企業并不被VC熟知，甚至很多沒有聽說過，這表明項目還“沉于水下”。

這一定程度上歸因于項目本身對融資的謹慎。一位FA朋友透露，他們在嘗試接觸零食很忙時，被明確拒絕。

但還有一條尚不能被排除的原因是，在當下這個時間節點下，“好的項目沉于水下”的重要性。一位投資人對投中網分析，出于種種考慮，無論是對投資人還是對好項目來說，曝光不見得就是一件利大于弊的事。

文首也提到了另一條看似相反的消息即，線下實體零售店正在經歷一波復蘇潮。從不斷出臺的相關政策來看，的確如此。

2021年7月，商務部等11部門聯合發布的《城市一刻鐘便民生活圈建設指南》中表示要鼓勵實體商超企業發展社區商業。

類似的政策相繼在各個城市里發布。比如，北京在8月推出《關于2021年度鼓勵發展商業品牌首店項目申報指南的補充通知》，鼓勵各大品牌開設線下實體店。同樣福建省亦在當月推出《關于推動我省品牌連鎖便利店加快發展的實施意見》，全方位服務便利店發展。

這些無疑都在利好實體零售店，如上述投資人對投中網所表述的，在中國做投資，政策是一個指導方向。投中網亦認為，這也是零食很忙這類連鎖店品牌被資本押注的重要背景原因。

而投資降溫和政策利好這兩條看似相反的消息背后，似乎殊途同歸。

在“VC出逃消費圈”的表象下，或許是VC更加理性投資消費項目的征兆，“追風投資”的概率會降低，對一些“火熱風口”也會更加謹慎。

不止一位消費投資人在不同話題的討論中，不約而同的提到一個觀點：針對只做線上單一渠道的品牌，投資比例會明顯下降；但針對線下實體連鎖類品牌，投資依然火熱——與政策異曲同工，同樣指向了實體零售。

VC沒有出逃，也不會出逃，他們或許只是不那么急了。