新式茶飲將迎投資并購潮？茶顏悅色投資長沙網(wǎng)紅果茶“果呀呀”

日前，有消息稱，長沙網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色投資了長沙水果茶品牌果呀呀。果呀呀公司相關負責人向AI財經(jīng)社確認了此事，但表示現(xiàn)階段暫不接受媒體采訪。

在前不久，頭部新茶飲品牌喜茶曾被曝意圖收購樂樂茶，而后其創(chuàng)始人卻表示已“徹底、完全、堅決放棄”收購樂樂茶計劃。隨著新式茶飲競爭近年來日益激烈，或許該行業(yè)的新一波投資并購潮正在醞釀中。

長沙網(wǎng)紅奶茶品牌聯(lián)手

7月31日，茶顏悅色創(chuàng)始人呂良在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一條“果呀呀”的信息，并配文稱：“很開心我們茶顏投了果呀呀這抹0731長沙紅，長紅長紅，果呀呀加油?！贝送?，呂良還向媒體表示，消費者都喜歡果呀呀的產(chǎn)品，自己也喜歡果呀呀的創(chuàng)始人和團隊，這是茶顏目前唯一投資的品牌，且暫時只考慮投資這個品牌，稱自己投資是因為“理念相符，單純喜歡”。

作為回應，果呀呀創(chuàng)始人吳畏也在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一條茶顏悅色的推文，并稱自己對茶顏悅色的創(chuàng)始人十分欣賞，“對我而言，茶顏悅色不只是一杯奶茶，更是一道光，所以今年我們和茶顏牽手了，我和我的小伙伴都特別特別開心?！?

據(jù)了解，果呀呀是一家售賣水果茶及甜點的奶茶品牌，主打當季水果茶產(chǎn)品，目前已在長沙、湘潭和岳陽等地開了50家店鋪，其中有44家開在長沙。據(jù)果呀呀銷售數(shù)據(jù)顯示，在2019年果呀呀總共銷售約500萬杯，“芒果雪樂”是其招牌飲品之一。

在2020年末接受媒體采訪時，果呀呀品牌創(chuàng)始人吳畏就曾提及茶顏悅色，并表示，長沙本土餐飲品牌是緊密連接的。此外，果呀呀在門店選址上也經(jīng)常和茶顏悅色臨近。和茶顏悅色一樣，果呀呀也主打長沙情懷牌，并具有十分濃厚的“網(wǎng)紅”色彩。在美團等平臺上，不少消費者也常將其和茶顏悅色作為長沙“特產(chǎn)”相提并論。

新式茶飲或迎投資并購潮

近年來，新式茶飲市場發(fā)展迅猛，競爭也愈發(fā)激烈。

新式茶飲品牌“奈雪的茶”已經(jīng)率先登陸資本市場，另一頭部企業(yè)喜茶也于今年7月13日完成了5億元的D輪融資，融資完成后估值達到了600億元。從高端市場的喜茶、奈雪的茶到下沉市場的蜜雪冰城，頭部企業(yè)已經(jīng)形成競爭優(yōu)勢，未來新式茶飲行業(yè)將進一步向頭部集中，品牌也會逐漸固化。

在這一背景下，奶茶企業(yè)紛紛走向收購兼并，以期進一步擴大市場份額和綜合競爭力。今年5月30日，新式茶飲品牌“猴子的救兵”被河南省國企貴糧集團以3000萬元收購；不久前，元氣森林和喜茶被傳出曾意欲將新式茶飲品牌樂樂茶收入麾下。

而此次茶顏悅色投資果呀呀，在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，“是想把規(guī)模和營收做大，進而提高企業(yè)利潤。”他還表示，目前新中式茶飲已經(jīng)進入了成熟期，迎來了新一波的資源整合節(jié)點，在這個節(jié)點上，橫向以及縱向的投資、收并購等已經(jīng)開始出現(xiàn)端倪。

擁擠的奶茶賽道馬太效應愈發(fā)顯著，小而美的茶顏悅色自然難以佛系，開始嘗試走出長沙。去年12月1日，茶顏悅色首次走出長沙，開出武漢首家店鋪，嘗試進軍中部省份；今年4月2日，茶顏悅色在深圳開設為期三個月的快閃店，再次收獲深圳市民的狂熱消費。

盡管如此，茶顏悅色在長沙以外的地區(qū)并不具備優(yōu)勢，其供應鏈管理能力、標準化和工業(yè)化程度也仍難和喜茶、奈雪等全國性品牌相提并論。目前茶顏悅色最好用的牌仍是捆綁長沙城市名片、長沙旅游，此次和長沙網(wǎng)紅品牌果呀呀聯(lián)手，無疑它是想要將這一品牌調(diào)性繼續(xù)發(fā)揮，強化對用戶的黏性。