快手：快影雙端聯動打造貓和老鼠挑戰賽，全民IP手游喚起共情延續童年記憶

7月21日，快手、快影與網易貓和老鼠手游聯合發起的“貓和老鼠你和我”快閃挑戰賽完美收官。為期一周的“回憶殺”中，眾多用戶通過參與挑戰找回了關于《貓和老鼠》動畫片的童年記憶，“相愛相殺”的貓鼠形象被手游和短視頻賦予了新的生命力，再次變得栩栩如生。

隨著現代社會發展，文明程度提升，親密感卻變得疏遠。Tom和Jerry歡喜冤家的相處模式，在當下便顯得難能可貴。快手與貓和老鼠手游合作發起的挑戰賽再現經典形象，貼近用戶的情感需求，引發用戶移情。

基于懷舊情懷的喚起和情感需求的滿足，在強大聯動效應和獨特玩法的加持下，本次活動累計沉淀4.2萬作品量，形成線上1.4億的播放量，貓和老鼠手游在快手深度植入營銷落地成果明顯，官方快手賬號漲粉1.4萬。

快閃挑戰賽喚起專屬回憶，趣味玩法激發創作熱情

據悉，自7月15日活動開啟以來，快影上線了貓和老鼠視頻制作模板，采用貓和老鼠手游中的素材。用戶使用模板錄制短視頻或拍照上傳，帶“貓和老鼠你和我”話題并@“網易貓和老鼠手游”官方賬號發布，即可參與挑戰。

簡單易上手的參賽規則，吸引了大量快手用戶進行創作，在實現品牌強曝光的同時，進一步喚起用戶的專屬回憶和體驗需求。眾多情侶“真人變裝”與貓鼠“歡喜冤家”形象相匹配，強化了貓和老鼠游戲在用戶心目中的形象，提升了手游的知名度。

為了鼓勵新老用戶積極參與話題討論并發布作品，貓和老鼠手游針對短視頻點贊量和播放量排名前二十的創作者設置了豐厚獎項，前50名發布8條以上相關視頻的創作者還可獲得參與獎。

同時，快手在活動banner頁置頂挑戰賽規則，并設置一鍵拍攝按鈕，最大程度方便用戶拍攝和發布作品，從而激發用戶的創作熱情。

此外，活動頁面內還附有直達下載頁的鏈接，用戶在瀏覽話題內最新和最熱視頻以及進行創作的過程中，可以隨時下載貓和老鼠手游，在身臨其境中勾起專屬回憶。

經典IP引發情感共鳴，快手助力手游聲量和下載量雙提升

1940年首播的《貓和老鼠》動畫片是幾代人的寶貴童年回憶，貓和老鼠手游以貓鼠追逃為玩法核心，還原動畫中的角色和場景，最大程度保留了用戶的懷舊體驗，建立起一個具備交互特性、創造共同話題的游戲空間。

快手此次為貓和老鼠手游定制的快閃模板，借助用戶對貓和老鼠的興趣，貼近用戶的人際情感需求，使之產生共鳴，主動參與活動。

在制作參賽視頻時，用戶需要交叉使用貓和老鼠素材與自己的照片或視頻素材，無形中便把人際關系擺在了類同于貓和老鼠的關系的位置上，既賦予了活動親密關系的內涵，也提升了用戶對手游的認知，使其認識到貓和老鼠手游是“與朋友/戀人的社交空間”。

在簡單易懂操作、強大懷舊情感以及豐厚活動獎勵的影響下，快手用戶積極投入挑戰賽中，并拉動周邊的人進行規模化創作。

為了進一步刺激用戶的游戲需求，快手搭配的下載頁和置頂鏈接，也有效推動了用戶對游戲的角色移情，積極促成下載行為，并幫助手游官方快手賬號破圈漲粉。

綜合來看，本次快手與快影雙端聯動打造快閃挑戰賽，充分發揮了快閃模板生產力強、易上手、參與門檻低等特性，通過將貓和老鼠手游進行深度植入，并結合經典動畫的版權吸引力，助力貓和老鼠手游擴大聲量，并實現有效的落地轉化。未來，快手將持續聯動平臺資源，持續為品牌輸出更多創意活動。