7月19日，面對熱搜上對于“國產品牌變成外資全資控股”的質疑風波，彩妝品牌橘朵在其微博發文稱“創始團隊仍是公司最大股東，橘朵依然是國貨品牌?！蓖瑫r在回復網友時表示“目前對外顯示的工商信息并非全貌，詳細信息會持續更新”。

7月16日，據信息顯示，美妝品牌橘朵關聯公司上海橘宜化妝品有限公司發生工商變更，鄭自躍、張曉飛、上海橘宜拓新管理咨詢合伙企業（有限合伙）、湖州泓煜股權投資合伙企業（有限合伙）等股東退出，目前該公司由General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.全資持股。

據悉，上海橘宜化妝品有限公司成立于2016年4月，法定代表人鄭自躍，注冊資本405.9991萬元人民幣，經營范圍包括化妝品、服裝服飾、日用百貨等。

2017年，橘朵入駐天貓，在短短2年多的時間，便相繼推出了各種“爆款”眼影單品，成為了網友們心目中的“國貨之光”，并創下一系列亮眼的成績。

根據數據顯示，2019年淘寶及天貓彩妝類品牌銷售額排行中，橘朵品牌躋身TOP3；同年6月淘寶/天貓全網高交易品牌TOP20中，橘朵品牌位列TOP14。