聯(lián)合小米布局千億市場，美護(hù)品牌inFace獲數(shù)千萬元Pre-A輪融資

家用美容護(hù)理「inFace」近期宣布完成數(shù)千萬元人民幣Pre-A輪融資，由小米集團(tuán)、順為資本領(lǐng)投，前輪投資方芯跑資本及戰(zhàn)略伙伴追加跟投。

inFace創(chuàng)始人兼CEO肖音表示，本輪融資宣告inFace正式加入了小米生態(tài)鏈，資金將主要用于加速新品研發(fā)、營銷推廣、品牌發(fā)展和海外增長等。

inFace創(chuàng)始人兼CEO肖音

「inFace」創(chuàng)立于2017年，是米谷智能旗下品牌，旨在打造一套家用場景下，以美護(hù)工具為主的美容美膚及個人護(hù)理全周期解決方案。經(jīng)過不斷的市場探索和產(chǎn)品打磨，已經(jīng)推出了皮膚清潔、毛發(fā)護(hù)理和抗初老三大成熟的產(chǎn)品線，主打產(chǎn)品有潔面儀、黑頭儀、直卷發(fā)梳和小氣泡煥膚儀等。

新一代美護(hù)產(chǎn)品正在全民普及

產(chǎn)品是隨著用戶需求和場景不斷演化的。無論是發(fā)達(dá)國家還是新興市場，美護(hù)相關(guān)產(chǎn)品都不再局限于小眾的高消費(fèi)精英階層，及美容院、輕醫(yī)美場景，而是隨著物理美護(hù)技術(shù)進(jìn)步，以及新的用戶習(xí)慣形成，呈現(xiàn)出價格親民、產(chǎn)品多樣和家用場景的全民普及趨勢。

「數(shù)以億計的全球用戶，希望能在家像洗漱、化妝一樣，完成日常的美護(hù)工序，如臉部深層清潔、去黑頭粉刺和負(fù)離子護(hù)發(fā)等。把美容院輕松帶回家，讓每個人都能享受科技帶來的智美生活，是inFace踐行的使命。」肖音告訴獵云網(wǎng)。

根據(jù)歐瑞咨詢&新思界的研究報告，全球個人護(hù)理用品市場規(guī)模2017年接近2300億元，預(yù)計2022年將達(dá)3692億元。全球家用美容儀類市場規(guī)模2017年為556億元，滲透率24.17%，預(yù)計2022年將達(dá)到1119億元，滲透率近乎翻倍到42.56%。京東、拼多多等平臺大數(shù)據(jù)顯示，2021年貨節(jié)期間家用美護(hù)相關(guān)品類銷量同比增長4倍以上。

基于對產(chǎn)品端、市場端的充分理解與洞察，inFace團(tuán)隊抓住了這個「洗護(hù)之后，美妝之前」的美護(hù)行業(yè)，以及用戶在中高端品質(zhì)上的迫切需求。在以用戶為導(dǎo)向，堅持原創(chuàng)設(shè)計的兩大原則下，從2018到2020年，inFace以一年一爆款的方式打造了聲波潔面儀、黑頭儀和直卷發(fā)梳等產(chǎn)品。

inFace聲波潔面儀是2018小米眾籌年度代表產(chǎn)品，斬獲了有「設(shè)計界的奧斯卡」之稱的德國iF設(shè)計大獎，銷量常年位居小米有品、京東品類榜首，且在有品上的銷量和有效評論數(shù)是第二名的數(shù)倍。inFace黑頭儀是2019小米眾籌美護(hù)類首款破千萬產(chǎn)品，在小米有品、京東平臺都是銷量、搜索上排序的頭部產(chǎn)品。inFace直卷發(fā)梳從2021年3月份到618，穩(wěn)居天貓造型梳/離子梳品類TOP1。

堅持以用戶為導(dǎo)向，打造原創(chuàng)精品

「年輕愛美群體普遍信奉顏值即正義，原創(chuàng)設(shè)計正好是inFace的強(qiáng)項。」肖音說，「這個行業(yè)充滿朝氣，但又相對野蠻混沌。誰能在設(shè)計、功能、品質(zhì)、價格等因素上真正讀懂用戶，就能率先獲得認(rèn)可，建立市場口碑和產(chǎn)業(yè)壁壘。」

2021年5月，inFace發(fā)布了原創(chuàng)設(shè)計的全新家用美護(hù)工具產(chǎn)品——inFace可視化黑頭儀、小氣泡煥膚儀。inFace可視化黑頭儀，通過500萬高清成像、恒溫?zé)岱蠛退{(lán)光養(yǎng)護(hù)等功能，帶來「吸凈黑頭不傷膚」的愉悅體驗。

inFace小氣泡煥膚儀，又名「小章魚」，定位SPA級家用小氣泡，擁有產(chǎn)品外觀、實用新型專利，首創(chuàng)萌趣造型，一機(jī)多用，利用超微水流和氣流，通過真空物理負(fù)壓的水循環(huán)原理，搭配凈膚溶液，可以提供清潔毛孔、軟化角質(zhì)、改善粗糙、去除黑頭、減少油脂和提亮嫩膚等功能。

據(jù)了解，inFace核心成員大都來自于英特爾、華為、小米和字節(jié)跳動等科技公司，平均設(shè)計和研發(fā)經(jīng)驗超過15年。截至目前，已經(jīng)注冊國內(nèi)外專利數(shù)量約50個，產(chǎn)品通過了中國、歐洲、美國、日本和巴西等多個國家和地區(qū)的質(zhì)量檢測與相關(guān)認(rèn)證。

「我們在持續(xù)加大原創(chuàng)設(shè)計和自主研發(fā)投入，逐步形成一套家用美護(hù)產(chǎn)品、美護(hù)服務(wù)平臺與美護(hù)數(shù)據(jù)云三位一體的生態(tài)閉環(huán)。」肖音說，「美護(hù)與很多行業(yè)不同，品質(zhì)、安全是絕對底線。通過美護(hù)服務(wù)平臺、美護(hù)數(shù)據(jù)云的賦能，inFace美護(hù)產(chǎn)品不僅更能挖掘出用戶的核心訴求，而且通過詳細(xì)的用戶場景和行為數(shù)據(jù)分析等，有利于在習(xí)慣引導(dǎo)、用戶體驗等方面進(jìn)行優(yōu)化，實現(xiàn)更有效、更健康以及個性定制化的日常美護(hù)。」

整合小米戰(zhàn)略資源，加速全球布局

截止目前，inFace已經(jīng)達(dá)成了幾項里程碑：產(chǎn)品累計銷量數(shù)百萬臺，幾大核心品類穩(wěn)居行業(yè)頭部，年度營收進(jìn)入「億元俱樂部」等。本次獲得小米集團(tuán)、順為資本的戰(zhàn)略投資，意味著inFace將運(yùn)用小米生態(tài)鏈的豐富資源，加速在千億規(guī)模的美護(hù)市場上全面布局。

據(jù)悉，inFace和小米很早就是重要的合作伙伴，擁有堅實的合作基礎(chǔ)，一起連續(xù)成功打造了多款全網(wǎng)爆款產(chǎn)品。2019年12月，inFace正式成為小米有品平臺個護(hù)類KA級商家。

肖音表示，「我們在美護(hù)市場與用戶理解上有很多相同的地方，雙方有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。比如，米粉與inFace產(chǎn)品的目標(biāo)用戶就是高度匹配的——年輕活力，喜好新奇酷，注重個人形象等，inFace在小米平臺的成績也證明了這一點。接下來，將持續(xù)深挖用戶在美容個護(hù)方面的需求，開發(fā)更多的產(chǎn)品線和原創(chuàng)精品。」

除了產(chǎn)品端，營銷推廣、品牌建設(shè)和海外市場拓展等方面也是inFace今后發(fā)力的重點。近期，inFace正在推動品牌升級，與專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、研究院、時尚造型機(jī)構(gòu)和知名網(wǎng)紅博主開展廣泛合作。

關(guān)于本次投資，小米戰(zhàn)略投資部董事總經(jīng)理蔣文表示，「隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序推進(jìn)，人們的美護(hù)習(xí)慣和需求增長迅速，也會更傾向于實用、穩(wěn)健的消費(fèi)風(fēng)格。在未來三五年內(nèi)，家用美護(hù)行業(yè)會跑出頭部品牌，inFace具備用戶導(dǎo)向、原創(chuàng)自研的特點，將處于非常有利的位置。」