2021年5月24日，華潤雪花啤酒“醴”上市品鑒會舉辦至今雖不到兩個月時間，但因其昂貴的價格火出了圈。

7月9日消息，在天貓雪花官方旗艦店查詢獲悉，999元/2瓶的“醴”近一個月來成交僅19筆。在京東雪花官方旗艦店里，總評價也僅50條。

在銷量慘淡背后，華潤啤酒CEO侯孝海卻表示，國家大環境迎來“百年未有的大變局”，Z世代消費人群的崛起等多重因素影響下，中國高端啤酒市場未來的主角一定是中國品牌。“醴”在啤酒行業沒有對標產品，與茅臺同桌一點都不違和。

早在2018年，華潤啤酒就逐漸向高端轉型，當時便推出勇闖天涯SuperX等一系列中高端啤酒品牌。隨后在2019年，華潤啤酒收購喜力中國。

事實上，1瓶1499元的飛天茅臺酒，在中國高端白酒行業屬于塔尖產品，而華潤雪花啤酒推出醴上市，打造的則是啤酒行業的酒王。